Wenn Ciara Es ging ihr nicht darum, ein Kästchen anzukreuzen oder ihre persönliche Marke aufzubauen. Es ging darum, etwas zu schaffen, das zu einer nachhaltigeren Modebranche führen könnte. Für Sie, Das Haus von LR&C Fashion – zu der ihre Damenmarke LITA, die Marke Good Man Brand ihres Mannes Russell Wilson und ihre geschlechtsneutrale Linie Human Kind gehören – ging es um eine größere Mission.
„Wir wollten einen anderen Ansatz wählen. Wir sprachen über die Demokratisierung der Mode … Wir wussten, dass unsere Mission letztendlich darin bestand, die Menschen dadurch zu beeinflussen.“ Ciara erzählte exklusiv InStyle nach ihrer Podiumsdiskussion auf der Jahrestagung des Conscious Fashion and Lifestyle Network der Vereinten Nationen letzte Woche. „Sogar der Name beginnt mit ‚Liebe, Respekt und Fürsorge‘. Das sind sehr, sehr wichtige Worte für uns“, erklärte Ciara und fügte hinzu, dass sie und Wilson es gemeinsam erfunden hätten. Sie war zusammen mit der Chief Sustainability Officer der Marke, Therese Hayes, und dem Chief Marketing bei den Vereinten Nationen Officer, Janelle Shiplett, um zu besprechen, wie ihre Marke Nachhaltigkeit zum Fundament des Unternehmens gemacht hat Geschäft.
„Wir haben ganz oben mit der bahnbrechenden Denkweise angefangen. Wir waren sehr mutig und streng dabei“, erklärte sie. „Unser Ziel, etwas zu bewirken, ist etwas Einzigartiges. Bei den meisten Modemarken ist es nicht üblich, dass sie unbedingt einen solchen Einfluss haben.“
Über das Auswirkung: Das Unternehmen ist B-Corp-zertifiziert, was bedeutet, dass es strenge Standards für Transparenz und Rechenschaftspflicht in Bezug auf soziale und ökologische Leistung erfüllt. Sie haben einen Verhaltenskodex für ihre Hersteller und arbeiten mit verschiedenen Prüfpartnern zusammen, um sicherzustellen, dass dieser eingehalten wird. Und sie arbeiten an kleinen Kollektionen mit Materialien wie Bio-Baumwolle und recycelter Wolle und fördern bei ihren Kunden die Langlebigkeit der Produkte. Sie spenden auch 3 % des Gewinns an sie Why Not You Foundation, eine gemeinnützige Organisation, die sich für Bildung, die Gesundheit von Kindern, die Armutsbekämpfung und die Stärkung benachteiligter Jugendlicher einsetzt.
Hayes, der CSO des Hauses LR+C, erklärte dies, weil die Marke im Jahr 2020 auf dem Höhepunkt des Jahres startete Aufgrund des COVID-19-Ausbruchs konnten sie sich tatsächlich die Zeit nehmen, die richtigen Partner zu finden, um diese Ziele zu erreichen Ziele. „Wir arbeiten mit einer externen Wirtschaftsprüfungsgesellschaft namens zusammen Erheben Das geht rein und überprüft sozusagen den Prüfer und stellt sicher, dass wir tatsächlich die Dinge tun, die wir sagen, dass wir sie tun werden – was meiner Meinung nach sehr gut ist In dieser Zeit mit Greenwashing ist es wichtig, nicht nur in der Lage zu sein, diese Dinge zu erschaffen und zu versuchen, sie umzusetzen, sondern auch sicherzustellen, dass sie tatsächlich erledigt werden“, sagt sie genannt.
Was das Marketing betrifft, sagte Shiplett, dass ehrliche Kommunikation auch Teil der Nachhaltigkeitsmission sei. „Es geht um Fortschritt statt Perfektion“, sagte sie. „Ich denke, es geht um die Balance, sicherzustellen, dass wir wirklich offen sind und teilen, und dass wir auch einen Ort schaffen, an dem wir etwas unternehmen können Es gibt einen Doppelklick, bei dem wir wirklich ehrlich darüber sind, was wir tun, was unsere Verpflichtungen sind und wo wir stehen.“
Während es immer zu den Zielen gehörte, die Probleme der Modebranche mit unfairen Arbeitspraktiken, Abfall und der Abhängigkeit von giftigen Materialien anzugehen, gab Ciara zu, dass sie eine Lernkurve hinter sich hatte. „Alles, was ich wusste, war Mode. So habe ich mich in meiner Welt und in dem, was ich tue, ausgedrückt. Auf das Aussehen kommt es an. „Du denkst nicht an diese anderen Dinge“, sagte sie. Sie sagte auch, dass ihr das Wissen über Fast Fashion geholfen habe, zu verstehen, dass ihre Preise etwas höher sein müssten, um bessere Materialien und Fabriken zu haben. (LITA liegt zwischen etwa 200 und 1000 US-Dollar.)
Was das Design betrifft, war die Funktion ein wichtiges Element in jedem Stück – etwas, das sie ihrer Meinung nach in ihrem „anderen Job“ als Musikerin gelernt hatte. Die Kollektion besteht aus bequemen Anzügen – Ciara trug einen gelben Blazer und dazu passende Schlaghosen – und ihr Team trug verschiedene Variationen ihrer Lederprodukte. Vor allem die Lederleggings „verleihen Ihrem Po etwas Schwung“, sagte sie. Sie haben auch schwarze Kampfstiefel die ihrer Meinung nach zu ihren Favoriten gehörten, und schlichte Blaumannsanzüge mit einer büro- (und UN-)freundlichen Smoking-Silhouette.
Eines ist sicher: Mode ist ein kompliziertes Geschäft, und obwohl sie eine der großartigsten Ausdrucksformen ist, ist sie auch die Ursache für so viele ökologische und soziale Probleme. Und das können Marken nicht länger ignorieren. „Ich bin einfach gespannt auf die Zukunft der Mode und bin sehr stolz, mit unserem Team von The House of LR&C an der Spitze dieser Entwicklung zu stehen weil wir wirklich mit Leidenschaft bei dem sind, was wir tun, und wir glauben an das, was wir tun“, sagte die Sängerin und fügte hinzu: „Die Welt will besser."
