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Von meinem Wohnzimmer aus sehe ich ein Strandtuch, eine Baseballkappe und eine Einkaufstasche, die frisch aus einem PR-Mailer ausgepackt und erwartungsvoll vor der Haustür gestapelt sind. Und während diese Dinge zusammen den bekannten Heliumballon in meiner Brust aufblasen sollten, der ankommt, wenn der Baum vor meinem Fenster hat genug Blätter gewachsen sind, um die Sonne abzuschirmen, ich denke, wir müssen ehrlich zu den Demütigungen des Sommers sein, bevor wir gleich wieder damit anfangen Fahrt.
Zehenstegsandalen aus Gummi sind ein Verrat. Ein Tumor auf der Sommerseite, der auf den ersten Blick gutartig erscheint – um darauf geschlagen zu werden, bevor man einem Eiswagen hinterherjagt oder faul zusieht, wie Skateboarder ohne Hemd purzeln in Halfpipes hinunter – erweist sich jedoch als bösartig, da sich die Sand- und Schweißkörner zwischen Ihren Zehen vermischen wie ein buchstäbliches Zementpeeling auf einer Mission, um zu treffen Knochen.
Aber es gibt eine Abrechnung, wenn auch eine unvollkommene. Wenn der Lehrbuchsommer aus Sonnenbrand und Verschlechterung besteht $2,50 Old Navy Sandalen, die angewandte Wissenschaft muss nicht so flach sein: ein luftiger Augusttag an der Amalfiküste, sagen wir, mit einem Paar Clarks Cloudsteppers und ein Ghia spritz in der Hand.
Amerikas Nummer eins meistverkaufte Flip-Flop-Marke Clarks, ist nicht diejenige, von der Sie erwarten würden, dass sie diese Tabelle anführt. Du hast wahrscheinlich kennen die Marke von ihren Wallabees, ein fester Bestandteil von College-Boy-Garderoben-Starterpaketen (sie sind anscheinend auch ein große Sache auf Jamaika). Aber seine Cloudsteppers-Linie mit der Hauptrolle Arla Gilson, Brise Meer, und Brinkley Jazz, macht bis zu 30 Prozent des nationalen Flip-Flop-Marktes aus und hat bis heute mehr als 3,2 Millionen Paare verkauft.
Ihre geschwungenen Plattformrahmen, breiten Riemen und das mit Hardware beladene Obermaterial entziehen sich der Wiedererkennung des Markenzeichens, weil sie nicht das verkörpern Archetyp eines traditionellen Flip-Flops. Tatsächlich ist es schwierig, Cloudstepper überhaupt zu diskutieren, ohne anzuerkennen, dass sie ehrlich gesagt irgendwie hässlich sind. Während eine schlanke, schlichte Zehenstegsandale mit minimalen Linien und zeitlosen neutralen Tönen ein Sommeroutfit aufwerten würde (heißer Tipp: diese TKEES aussehen, als könnten sie aus The Row stammen), Cloudsteppers' Finishes horchen auf die Unvorsichtigen Statushandtaschen der frühen Jahrhunderte deren Trickledowns in Flughafen-Souvenirläden und Dollar-Shop-Accessoires zu finden sind, die so umkonfiguriert sind, dass sie unbeholfen auf den Zehen getragen werden und auf unangenehme Bräunungslinien warten.
Es scheint auch nicht, dass die überschwänglichen Käufer Amazon-Bewertungen hinterlassen, die in die Tausende gehen. Die Breeze Sea Cloudstepper wird als "Bestseller Nr. 1 bei Damen-Flip-Flops" sowie als "Nr. 1 bei Plateau- und Keilsandalen für Damen" mit einer 4,8-Sterne-Bewertung aus fast 25.000 Bewertungen eingestuft. Fans der Schuhe finden sie "federnd", "gepolstert", "extrem bequem" und sogar "schmeichelhaft und stylisch" (siehe, was weiß ich?).
Die dampfartige Übernahme des Flip-Flop-Marktes durch Cloudsteppers kann darauf zurückgeführt werden, dass Verbraucher informierte, praktische Entscheidungen massenhaft treffen. Komfort tritt nach vorn mit Clarks proprietärer SoftCushion-Technologie, einer federnden Schaumstoffsohle, die Aufprallstöße absorbiert und wiederum Ihre Gelenke schützt. Jene Balenciaga-artige Schnallen erfüllen auch einen Zweck, indem sie die Sandalen an Ihre Fußweite anpassen, eine Funktion, die Clarks eindrucksvoll für ihre Hilfe lobt sie bleiben "von der Morgendämmerung bis zur Abenddämmerung" eingeschaltet. Die 'Flops haben sogar eine kleine Plattform, etwa einen Zoll, die ein Schweben verleiht Sensation; Das Team von Cloudsteppers ist sich sicherlich einig, dass die Branding-Experten hinter diesem Namen etwas auf der Spur waren.
Betrachten Sie diesen Beitrag als Omen und Cloudsteppers als elegante Ausstiegsstrategie. In wenigen Wochen droht uns bereits die Demütigung durch vergilbte Grubenringe an zu teuren weißen Tanks, hitzebedingte Wutanfälle und Arschschweiß. Die schweigsame Mehrheit von Cloudstepping wird jedoch einen Sommerfluch weniger zu erleiden haben.