H&MΗ πολυαναμενόμενη συνεργασία με Balmain επιτέλους χτύπησε τα καταστήματα σήμερα και αν και οι υπερβολικά μεγάλοι αγοραστές μπορούν να βρουν τα πολυπόθητα ευρήματα για σημαντικές τιμές στο eBay, η συλλογή είναι σχεδόν εξαντλημένη. Οι λάτρεις της μόδας σε όλο τον κόσμο παρατάχθηκαν για ώρες (ή και μέρες) έξω από τα καταστήματα της H&M με την ελπίδα να αποκτήσουν ένα κομμάτι της πίτας. και ενώ μερικοί ήταν επιτυχημένοι, πολλοί έμειναν με άδεια χέρια.
Σύμφωνα με WWD, οι αγοραστές με αθλητική προσέγγιση στην κατοχή της συλλογής περίμεναν ήδη στις 2 μ.μ. την προηγούμενη μέρα έξω από το κατάστημα της μάρκας στο Παρίσι, όπου η Balmain δημιουργικός διευθυντής Olivier Rousteing έφτασε για την επίσημη έναρξη. "Βλέπουμε έναν ιδιαίτερο ενθουσιασμό για τη συλλογή", δήλωσε εκπρόσωπος WWD. Η δημοτικότητα του Rousteing και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συνέβαλαν επίσης στο κίνητρο του ενδιαφέροντος για τη συνεργασία. «Είναι σημαντικό να είσαι σε ένα κατάστημα γιατί είναι σημαντικό να είσαι κοντά σε θαυμαστές, τους ανθρώπους που στέκονται στην ουρά για τον Balmain», πρόσθεσε.
Στο Λονδίνο, 3.000 θαρραλέοι αγοραστές περίμεναν έξω από το κατάστημα της H & M’s Regent Street για την ευκαιρία να πάρουν στο σπίτι μερικά κομμάτια, Οι Νιου Γιορκ Ταιμς Αναφορές. Ποια είναι λοιπόν η συμφωνία στο διαδίκτυο; Κάθε κομμάτι από τη συλλογή των 109 τεμαχίων είναι εξαντλημένο, με εξαίρεση τις ασπρόμαυρες μπλούζες με μπανέλες που μόλις βγαίνουν (24,99 $; hm.com).