Καλύτερες μάρκες καθαρού καθαρισμού μαλλιών: Ιδρυτής της Ceremonia Babba Rivera Συνέντευξη

Για τον ιδρυτή της Ceremonia Babba Rivera, η περιποίηση των μαλλιών είναι ένα τελετουργικό ευεξίας, σαν να αφιερώνετε λίγα λεπτά για να περάσετε τη νυχτερινή ρουτίνα περιποίησης της επιδερμίδας σας.

"Η βιομηχανία περιποίησης μαλλιών κυριαρχείται από διάσημους κομμωτές, αλλά δεν έχω φιλοδοξία να δημιουργήσω ένα χτένισμα σε κόκκινο χαλί για να πάω στο γραφείο", λέει ο Ριβέρα Με στυλ. "Αυτή δεν είναι η ζωή που ζω, ούτε νομίζω ότι το κάνει η τεράστια πλειοψηφία των ανθρώπων, οπότε πιστεύω ότι υπάρχει ανάγκη για αναγέννηση στο πώς προσεγγίζουμε τα μαλλιά".

Και επειδή μια καλή μέρα για τα μαλλιά δεν ισοδυναμεί πάντα με ένα κομψό σινιόν, η Rivera έχει χρησιμοποιήσει μια προσέγγιση ευεξίας για τη δημιουργία των προϊόντων της μάρκας της. Εκτός από τη θεραπεία κοινών πόνων όπως η ξηρότητα, το θαμπό και το φριζάρισμα σε ένα ευρύ φάσμα τύπων μαλλιών, είναι επίσης χτίζοντας Ceremonia έχοντας κατά νου την κοινότητα Latinx, ένα δημογραφικό με υψηλές δαπάνες που εξακολουθεί συχνά να παραμελείται από την περιποίηση των μαλλιών μάρκες.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Τι Σημαίνει Πραγματικά "Καθαρή Ομορφιά";

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο θα δείτε θρεπτικά συστατικά που προέρχονται από τη Λατινική Αμερική, όπως το βούτυρο cupaçu και τα έλαια maracujá, patauá και babassu που εγχέονται σε όλα τα προϊόντα της μάρκας.

Εδώ, Με στυλ άκουσε τη Rivera να μάθει περισσότερα σχετικά με την τελετουργική της προσέγγιση στην περιποίηση των μαλλιών, γιατί η εκπροσώπηση στη βιομηχανία ομορφιάς είναι τόσο σημαντική, ποια προϊόντα της Ceremonia πρέπει να δοκιμάσετε και πολλά άλλα.

Τι ενέπνευσε την Ceremonia;

Υπάρχουν δύο κινητήριες δυνάμεις που ενέπνευσαν την Ceremonia. Αφενός, ήταν η προσωπική μου εμπειρία με τα τελετουργικά ομορφιάς που μεγάλωναν, που διαμόρφωσαν την προσέγγισή μου στην ομορφιά στο σύνολό της. Ο μπαμπάς μου ήταν κομμωτής στη Χιλή και η μαμά μου πάντα αγαπούσε να φροντίζει τον εαυτό της, αντιμετωπίζοντας τις τελετουργίες ομορφιάς ως μια μορφή αγάπης για τον εαυτό και φροντίδα του εαυτού του. Οι γονείς μου δεν ενέπνευσαν ποτέ την ομορφιά ως μορφή κάλυψης ή αλλαγής της εμφάνισής σας. Συνειδητοποίησα ότι υπάρχει μια ασύνδεση μεταξύ της προσέγγισης της ομορφιάς με την οποία μεγάλωσα με τον τρόπο που διαφημίζεται η ομορφιά στη συμβατική αγορά - ειδικά για τα μαλλιά. Οι περισσότερες μάρκες περιποίησης μαλλιών εκεί έχουν μια προσέγγιση μακιγιάζ, δεδομένου ότι είναι γεμάτες με συστατικά που καλύπτουν τα μαλλιά για την ημέρα - σχεδόν σαν να εφαρμόζετε ένα παχύ θεμέλιο - αντί να τα πλησιάζετε από μέσα έξω. Πήγα σε ένα προσωπικό ταξίδι για να αλλάξω τις τελετουργίες ομορφιάς μου για καθαρές και δυσκολεύτηκα πολύ με την περιποίηση των μαλλιών. Συνειδητοποίησα ότι εάν εγώ, ως κάποιος που έχει μεγάλο ενδιαφέρον σε αυτόν τον χώρο, δυσκολεύομαι να περιηγηθώ σε μια καθαρή, αποτελεσματική ρουτίνα περιποίησης μαλλιών, πώς υποτίθεται ότι θα το κάνει ο γενικός καταναλωτής.

Η δεύτερη έμπνευση για μένα ήταν η συνειδητοποίηση ότι η βιομηχανία ομορφιάς στερείται εκπροσώπησης. Είναι ενδιαφέρον όταν το σκέφτεστε γιατί το δημογραφικό Latinx είναι μερικοί από τους μεγαλύτερους ξοδεύοντες στην περιποίηση μαλλιών, αλλά πολλά προϊόντα δεν έχουν δημιουργηθεί με γνώμονα μας και δεν έχουμε άτομα με τα οποία μπορούμε να συσχετιστούμε στο μέτωπο της εταιρείας και πολύ σπάνια πίσω από την εταιρεία. Ως άτομο που έχει αφιερώσει ολόκληρη την καριέρα του στην ενδυνάμωση των γυναικών να ακολουθήσουν το αήττητο μονοπάτι, ένιωσα πολύ ενθουσιασμένος που πήγα σε αυτόν τον δρόμο και ελπίζω να σπάσω κάποια γυάλινα ταβάνια.

ΣΧΕΤΙΚΟΙ: 11 επωνυμίες ιδιοκτησίας Latinx για να ψωνίσετε και να υποστηρίξετε τώρα και πάντα

Ποια είναι η προσέγγισή σας για την παραγωγή προϊόντων; Σκέφτεστε πρώτα το τελετουργικό ή τα συστατικά;

Σε αυτό ξοδεύω τον περισσότερο χρόνο. Προφανώς δεν είμαι χημικός, οπότε έχουμε έναν εσωτερικό και έναν προγραμματιστή προϊόντων που έχει εργαστεί ειδικά για την περιποίηση των μαλλιών για 20 χρόνια. Μεταξύ της προσωπικής μου εμπειρίας να έχω έναν μπαμπά που είναι κομμωτής, τις τελετουργίες Latinx και το υπόβαθρο αυτών των ειδικών, είναι συνήθως ένα μείγμα πραγμάτων όταν επινοούμε προϊόντα. Μας αρέσει να ακούμε πρώτα την κοινότητά μας από 160 λαούς Latinx, η οποία περιλαμβάνει ένα ευρύ φάσμα διαφορετικών τύπων και αναγκών μαλλιών. Επιλέξαμε τους ανθρώπους Latinx για αυτό επειδή θέλουμε να δημιουργήσουμε κάτι που τους έχει στο μυαλό, παρόλο που οι φόρμουλες λειτουργούν για όλους τους τύπους μαλλιών. Αφού ακούσουμε για τα σημεία πόνου τους, είτε είναι φριζάρισμα είτε ξηρότητα, προσπαθούμε να σκεφτούμε τι πραγματικά το προκαλεί. Μας Conditioner για αφήσιμο Guava είναι ένα καλό παράδειγμα αυτού. Δημιουργήσαμε ένα προϊόν που σας δίνει την ικανοποίηση ενός ενυδατικού, επισκευαστικού μαλακτικού που αφήνει και το εμποτίστηκε με συστατικά που βοηθούν στην προστασία των μαλλιών σας χωρίς να προσθέσετε άλλο βήμα στα δικά σας ρουτίνα.

Ποια προϊόντα είστε ιδιαίτερα περήφανοι που βλέπετε να απογειώνονται;

Αυτό μου είναι δύσκολο γιατί είμαστε τόσο σκόπιμοι με κάθε προϊόν που λανσάρουμε. Νομίζω Aceite de Moska Hair Oil και Σπρέι διάσωσης Guava είναι τα δύο προϊόντα που είναι οι καλύτεροι φίλοι μου. Η θεραπεία του τριχωτού της κεφαλής είναι τόσο μοναδική για εμάς και είναι πραγματικά ένα μικρό θαυματουργό λάδι. Λειτουργεί σε ένα πλήρες φάσμα τύπων μαλλιών, για τους οποίους είμαι πραγματικά περήφανος, και βοηθά στην επιτάχυνση της ανάπτυξης των μαλλιών και την αποτοξίνωση του τριχωτού της κεφαλής χωρίς να το αφήνει στεγνό ή χωρίς απολύτως σημαντικά έλαια. Το άλλο είναι το σπρέι διάσωσης. Το χρησιμοποιώ καθημερινά, ειδικά το καλοκαίρι. Θα το ψεκάσω πριν και αφού πάω στον ωκεανό και μετά δεν νιώθω ότι πρέπει να πλύνω τα μαλλιά μου. Είναι ένας από αυτούς τους πραγματικά πολυλειτουργικούς τύπους.

ΒΙΝΤΕΟ: InStyle On: Best Beauty Buys

Ποιες είναι οι ελπίδες σας για το μέλλον της περιποίησης μαλλιών και της βιομηχανίας ομορφιάς στο σύνολό της;

Ελπίζω πραγματικά να ρυθμιστεί η καθαρή ομορφιά. Όλα μοιάζουν τόσο προσωπικά όταν είσαι μια μικρή μάρκα. Και αυτή τη στιγμή, με σκοτώνει όταν μια μάρκα αυτοαποκαλείται καθαρή και τότε βλέπω ότι οι σιλικόνες είναι το πρώτο συστατικό στα προϊόντα τους. Σκύβουμε προς τα πίσω για να δημιουργήσουμε πραγματικά το καλύτερο στην καθαρή περιποίηση των μαλλιών και το παθιάζουμε. Νομίζω ότι μπορεί να είναι δύσκολο για τους πελάτες να γνωρίζουν τη διαφορά. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο παίκτες όπως το Credo Beauty είναι υπέροχοι επειδή πρωτοπορούν και βοηθούν τους καταναλωτές να περιηγηθούν στην Άγρια Δύση της ανεξέλεγκτης καθαρής ομορφιάς.