Indigenous Beauty Brands: Cheekbone Beauty's Jenn Harper on Sustainability

Για την Jenn Harper, ξεκινώντας Cheekbone Beauty ήταν ένα όνειρο - κυριολεκτικά.

Το 2015, η Anishinaabe-Canadian εργαζόταν στον τομέα των πωλήσεων και του μάρκετινγκ στη βιομηχανία τροφίμων όταν της ήρθε η ιδέα να φτιάξει γυαλιστερό χείλη στον ύπνο της. Πήδηξε από το κρεβάτι για να καταγράψει την ιδέα και πέρασε τους επόμενους μήνες ερευνώντας κατασκευαστές πριν ξεκινήσει τη μάρκα μακιγιάζ της το 2016.

Τα μέσα της νύχτας τα θεοφάνεια της Χάρπερ ήρθαν μόλις λίγους μήνες σε νηφάλια μετά από οκταετή μάχη με τον αλκοολισμό και κατανοώντας πλήρως τις επιπτώσεις του κατοικημένου σχολικού συστήματος του Καναδά (που δημιουργήθηκε για να αφομοιώσει τους αυτόχθονες στην ευρωπαϊκή κουλτούρα) είχε στη γιαγιά της, μια επιζών, και τα υπόλοιπα οικογένεια.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Ο ιθαγενής πολιτισμός έχει οικειοποιηθεί πάρα πολύ καιρό. Εδώ είναι 7 καλλιτέχνες που πρέπει να υποστηρίξουν

Αντιμετωπίζοντας το τραύμα γενιάς, ο Χάρπερ δημιούργησε το Cheekbone για να δώσει στους αυτόχθονες πολύ απαραίτητος χώρος στη βιομηχανία ομορφιάς όπου αισθάνονται ότι τους βλέπουν και ως μέσο για να δώσουν πίσω τον δικό τους κοινότητες. Μέσω των φιλανθρωπικών πρωτοβουλιών της μάρκας, χρηματικών δωρεών, δωρεών προϊόντων ή έργου οι δωρεές γίνονται στους αυτόχθονες νέους για να τους παράσχουν τα εργαλεία που χρειάζονται για να επιτύχουν τα δικά τους στόχους.

Το Cheekbone γιορτάζει επίσης τη βαθιά σύνδεση των ιθαγενών με τη φύση και τη γη στην οποία ζουν, με έμφαση στη χρήση συστατικών με βιώσιμη πηγή και ελάχιστες συσκευασίες απορριμμάτων. Τα αγαπημένα στα κραγιόν SUSTAIN της μάρκας κυκλοφορούν σε σωλήνα από 85% λιγότερο πλαστικό, καθώς και βιοδιασπώμενο χαρτί τυπωμένο με φυτικές βαφές για να διασφαλιστεί ότι τα υλικά δεν έχουν αρνητικό αντίκτυπο στη γη που επιστρέφει σε. Η μάρκα έχει στόχο να γίνει μηδενικά απόβλητα έως το 2023.

Μπροστά, η Χάρπερ μοιράζεται την έμπνευσή της για το Cheekbone Beauty, γιατί πρέπει να υπάρχει περισσότερη εκπροσώπηση Αυτόχθονες στη βιομηχανία ομορφιάς και η σημασία της χρήσης βιώσιμων συστατικών και συσκευασία.

Τι ενέπνευσε το Cheekbone Beauty;

Η ιδέα για το Cheekbone Beauty μου ήρθε σε ένα όνειρο στα μέσα της νύχτας τον Ιανουάριο του 2015. Πριν από αυτό, πολεμούσα τον αλκοολισμό για οκτώ χρόνια. Πραγματοποιήθηκα με τον εαυτό μου, γνωρίζοντας ότι επρόκειτο να χάσω τα πάντα αν δεν ήμουν νηφάλιος. Ο άντρας μου δεν επρόκειτο να μείνει πια κοντά και θα έπαιρνε τα παιδιά μας. Λίγους μήνες αφότου ήμουν νηφάλιος, είδα αυτό το όνειρο να ξεκινήσω την επιχείρηση και πήδηξα από το κρεβάτι στη μέση της νύχτας για να γράψω την ιδέα. Wantedθελα να κάνω lip gloss και να ξεκινήσω ένα foundation στο όνομα της γιαγιάς μου. Wasταν επιζώντα ενός σχολείου, για την οποία πραγματικά έμαθα τα τελευταία δύο χρόνια. Τα σχολεία ήταν η συστηματική αφομοίωση των ιθαγενών, με στόχο να προσπαθήσουμε να μετατρέψουμε τους ανθρώπους μας σε να γίνει πιο ευρωπαϊκή ή «εκλεπτυσμένη». Αυτό προκάλεσε τόσο μεγάλη ζημιά στους ανθρώπους μας, που τώρα γνωρίζουμε ότι ονομάζεται γενεά τραύμα. Η γιαγιά μου ήταν εκεί για 10 χρόνια χωρίς να πηγαίνει σπίτι για καλοκαίρια ή οτιδήποτε και μπορώ μόνο να φανταστώ πώς το να είσαι εκεί θα άλλαζε την ψυχή κάποιου. Έγινε μια θυμωμένη γυναίκα, η οποία στη συνέχεια έγινε η ίδια αλκοολική και το πέρασε στον πατέρα μου, τον αδελφό μου και τον εαυτό μου.

Ο αδερφός μου αυτοκτόνησε πριν ξεκινήσω το Cheekbone Beauty το 2016. Όταν έμαθα για τις μαζικές επιπτώσεις του τι έκαναν τα σχολεία κατοικίας και του αρνητικού αντίκτυπου που είχαν στην οικογένειά μου, ήμουν ήδη γονατισμένος στην έρευνα και την οικοδόμηση της επιχείρησης. Πάντα λέω ότι είναι ένας φρικτός, οδυνηρός σύντροφος, αλλά είναι μια καθημερινή υπενθύμιση για κάτι που μου είπε ο αδελφός μου πριν πεθάνει: Τα ιθαγενή παιδιά χρειάζονται ελπίδα και βοήθεια. Η επιχείρησή μου δεν μοιάζει με τίποτα που είχε ακούσει ποτέ πριν, επειδή αναδεικνύει τους αυτόχθονες και τους υποστηρίζει με μερίδια από τα κέρδη. Έχω μια ακόρεστη επιθυμία να πετύχω εξαιτίας του, καθώς και μια παγκόσμια ομάδα ιθαγενών σε όλο τον κόσμο που έχουν επηρεαστεί αρνητικά από τον αποικισμό σε κάποιο βαθμό.

ΣΧΕΤΙΚΑ: Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τις χρωστικές στα καθαρά προϊόντα μακιγιάζ σας

Πώς απογειώσατε τη μάρκα χωρίς εμπειρία στον κλάδο της ομορφιάς;

Ενώ δούλευα ακόμη στη δουλειά μου στις πωλήσεις και το μάρκετινγκ στη βιομηχανία τροφίμων, θα έκανα έρευνα για το πώς να προχωρήσω στη δημιουργία προϊόντων ομορφιάς τη νύχτα. Έμαθα ότι η βιομηχανία ομορφιάς έχει έναν αριθμό κατασκευαστών που θα φτιάχνουν προϊόντα για εσάς και το παν είναι να βάζετε μια μάρκα πάνω τους. Knewξερα ότι αυτό δεν ήταν το πώς ήθελα η μάρκα να υπάρχει για πάντα, αλλά ήταν το πώς θα μπορούσα να αντέξω οικονομικά να το ξεκινήσω. Ενώ ξεκίνησα να χρησιμοποιώ έννοιες λευκής ετικέτας στην αρχή, πάντα είχα το όνειρο να φτιάξω πιο βιώσιμα προϊόντα αργότερα, όταν έλαβα αρκετή χρηματοδότηση για να εκτελέσω πραγματικά τις ιδέες μου.

Γιατί ήταν σημαντικό να γίνουν τα κραγιόν του Cheekbone όσο το δυνατόν πιο βιώσιμα;

Όταν σκέφτομαι τη βιωσιμότητα, υπάρχει φυσικά αυτή η τεράστια περιβαλλοντική πλευρά, αλλά η διατήρηση των ανθρώπων μας είναι εξίσου σημαντική. Ξεκίνησα να συνεργάζομαι με έναν χημικό καλλυντικών το 2018 για να δω αν ήταν δυνατόν να δημιουργηθούν τα προϊόντα που είχα οραματιστεί. Αυτός ο χημικός είναι εξειδικευμένος στην αναζήτηση πιο βιώσιμων συστατικών, κάτι που δεν συμβαίνει πάντα στον χώρο της ομορφιάς. Wasταν σε θέση να με βοηθήσει μέσω ενός δυτικού επιστημονικού φακού, ενώ ήρθα σε αυτήν με αυτήν την παραδοσιακή οικολογική γνώση και τι σήμαινε για τους ανθρώπους μας. Έχουμε κάνει πολύ καλή δουλειά για να παντρευτούμε τις δύο προσεγγίσεις, ώστε να συνυπάρχουν. Τελικά, βασίζουμε τα πάντα στην ομορφιά του Cheekbone σε αυτό που έχουν κάνει οι πρόγονοί μας ιστορικά. Γνωρίζουμε ότι παρακολουθούσαν συνεχώς και μιμούνταν τη φύση χωρίς να χάνουν τίποτα. Ως μάρκα δεν μπορούμε να μιμηθούμε τη φύση τέλεια, αλλά κάνουμε ό, τι καλύτερο μπορούμε για να προσπαθήσουμε.

Δεν θέλουμε τα πράγματα να καταλήξουν σε χώρους υγειονομικής ταφής, οπότε ξεκινήσαμε με κραγιόν γιατί πίστευα ότι θα ήταν το πιο απλό πράγμα, αλλά δεν είναι καθόλου. Χρησιμοποιήσαμε βιοδιασπώμενη, λιπασματοποιήσιμη χάρτινη συσκευασία για το κραγιόν. Το δοκιμάσαμε στους κήπους του σπιτιού μας και σε οκτώ εβδομάδες είχε εξαφανιστεί εντελώς. Το ίδιο το χαρτί χρησιμοποιεί φυτικές βαφές επειδή σκεφτόμαστε συνεχώς πώς κάτι που κομποστοποιεί θα επηρεάσει τη γη στην οποία επιστρέφει. Χρειάστηκε να χρησιμοποιήσουμε κάποιο παρθένο πλαστικό για το σωλήνα επειδή δεν μπορούσαμε να βρούμε μια πηγή μετά τον καταναλωτή.

ΒΙΝΤΕΟ: Οι αγορές για μακιγιάζ μετά το κλείδωμα COVID-19 δεν θα είναι ποτέ το ίδιο

Γιατί πιστεύετε ότι οι αυτόχθονες άνθρωποι συχνά μένουν εκτός της βιομηχανίας ομορφιάς και πώς ελπίζετε να αλλάξετε αυτήν την αφήγηση;

Υπάρχουν μερικοί λόγοι. Συνειδητοποιώ πλήρως ότι οι επιχειρήσεις έχουν να κάνουν με τα χρήματα και αν εξετάζουν κάτι σαν μερίδιο αγοράς, οι αυτόχθονες αποτελούν μόνο το 5% του παγκόσμιου πληθυσμού. Έτσι, προσωπικά, μέσα από έναν επιχειρηματικό φακό, καταλαβαίνω γιατί μπορεί να μην υπάρχει εστίαση σε αυτόχθονες, αλλά και εγώ γνωρίζετε ότι οι επιχειρήσεις δεν χάνουν μόνο την ομορφιά των ανθρώπων αλλά και τη σημασία της εκπροσώπησης. Είμαι πραγματικά ανένδοτος για να μιλήσω για αυτό το μέρος γιατί η αναπαράσταση μπορεί κυριολεκτικά να σώσει ζωές. Το λέω ως κάποιος με μέλος της οικογένειας που αυτοκτόνησε και που γνωρίζει ότι η αυτοκτονία είναι ένα ζήτημα μεταξύ πολλών ομάδων ανθρώπων που αισθάνονται ότι δεν εκπροσωπούνται στην κοινωνία. Υπάρχει μια σημαντική ανάγκη να αντιμετωπιστεί αυτό ως κοινωνία και να βρούμε πώς να βοηθήσουμε όλες τις ομάδες ανθρώπων.

Δεύτερον, ο κόσμος βρίσκεται σε μεγάλο πρόβλημα εάν η δυτική κοινωνία δεν επικεντρωθεί σε περιβαλλοντικά ζητήματα όσον αφορά τη βιωσιμότητα. Οι αυτόχθονες είναι αυτοί που προστατεύουν το 80% της παγκόσμιας βιοποικιλότητας και είμαστε μόνο ένα μικρό ποσοστό του πληθυσμού. Αυτό είναι τεράστιο και πρέπει να αναρωτηθείτε γιατί και πώς το κάναμε αυτό. Εμείς ως αυτόχθονες άνθρωποι έχουμε μια έμφυτη σύνδεση με τη γη, τη γη και το νερό. Η σημασία της προσοχής στις μάρκες που έχουν εμπειρία στη βιωσιμότητα θα είναι πραγματικά σημαντική για τον κόσμο στο μέλλον.

Διαθέσιμο σε έξι αποχρώσεις συμπεριλαμβανομένου του μπορντό, του κόκκινου και του μωβ, το κραγιόν SUSTAIN του Cheekbone είναι κατασκευασμένο με συστατικά βιώσιμης προέλευσης και έρχονται σε σωλήνες από βιοδιασπώμενο χαρτί και 85% λιγότερο πλαστική ύλη. Τα ονόματα των σκιών σέβονται τις πάνω από 7000 αυτόχθονες γλώσσες και έχουν πάρει το όνομά τους από τις λέξεις για τη γη και τη γη.

Ψωνίζω: $ 26 το καθένα? cheekbonebeauty.ca

Αυτό το εύκολο στη χρήση τζελ έχει σχεδιαστεί για να απλοποιεί την καθημερινή ρουτίνα των φρυδιών σας. Η στρογγυλεμένη βούρτσα spoolie είναι το ιδανικό σχήμα για να γεμίσετε, να σμιλέψετε και να βάψετε τα φρύδια σας - ή όλα τα παραπάνω. Έρχεται σε τρεις αποχρώσεις συν διαυγή.

Ψωνίζω: $16; cheekbonebeauty.ca

Τα γυαλιστερά χείλη του Cheekbone είναι ελαφριά, αλλά εξαιρετικά ενυδατικά χάρη στο έλαιο βιταμίνης Ε. Η φόρμουλα υψηλής λάμψης προσφέρει επίσης σημαντική απόδοση χρώματος, είτε επιλέγετε πλούσια μούρα είτε τα χείλη σας, αλλά καλύτερα γυμνό.

Ψωνίζω: $ 16 το καθένα? cheekbonebeauty.ca

Αυτή η παλέτα με τις καλύτερες πωλήσεις έρχεται με μια τριάδα αποχρώσεων για να περιγράψει, να τονίσει και να προσθέσει μια πινελιά χρώματος στο πρόσωπο. Τα τέσσερα διαθέσιμα χρώματα έρχονται με όλες τις ματ αποχρώσεις ή ένα μείγμα ματ και λάμψης.

Ψωνίζω: $40; cheekbonebeauty.ca

Κάθε απόχρωση του υγρού κραγιόν της Cheekbone έχει πάρει το όνομά της από μια ιθαγενή γυναίκα που εργάζεται για την καλύτερη κοινότητα και τον κόσμο. Η μάρκα τιμά τις γυναίκες σε όλο τον κόσμο σε διάφορους τομείς όπως το δίκαιο, η μουσική, ο ακτιβισμός και ο περιβαλλοντισμός για να ενδυναμώσει περαιτέρω τους αυτόχθονες νέους να ακολουθήσουν τα δικά τους όνειρα.

Ψωνίζω: $24; cheekbonebeauty.ca

Αφεντικό ομορφιάς προφίλ του εγκεφάλου πίσω από τις μάρκες που κάνουν κύματα στη βιομηχανία ομορφιάς. Από τις ιδέες που εμπνέουν πρώτα τις μάρκες μέχρι τον τρόπο με τον οποίο γίνονται τα προϊόντα με τις καλύτερες πωλήσεις για τα μαλλιά, το μακιγιάζ και το δέρμα, μάθετε πώς τα καταφέρνουν αυτοί οι ηγέτες.