Φαίνεται αρχαϊκό να εκπλαγείτε από μια επωνυμία που μετακινεί τούβλα και κονιάματα στο διαδίκτυο. Θέλω να πω, ποιος δεν το έχει κάνει ήδη αυτό;
Ένας σχεδιαστής που άργησε να αγκαλιάσει πλήρως την ψηφιακή εποχή: ο Rei Kawakubo του Comme des Garçons. μια σχεδιάστρια γνωστή για την ικανότητά της να μετατρέπει το απροσδόκητο και ακόμη και το περίεργο σε εμπορική επιτυχία. Ως δημιουργική διευθύντρια της CDG, έχει προσφέρει 220 εκατομμύρια δολάρια ετησίως στις επιχειρήσεις και συνίδρυσε την παγκοσμίου φήμης αγορά της Dover Street μαζί με τον σύζυγό της, Adrian Joffe, το 2004.
Στα εγκαίνια της πέμπτης τοποθεσίας τους (αυτή τη φορά στην Κίνα), ο Joffe, ο οποίος υπηρετεί ως Διευθύνων Σύμβουλος της CDG, ανακοίνωσε την κυκλοφορία μιας εντελώς νέας μάρκας από τον οίκο. Σε μια απροσδόκητη αλλά λαμπρή και συναρπαστική κίνηση, θα είναι μια γραμμή που δημιουργήθηκε με γνώμονα το διαδίκτυο. Θεωρητικά, το γεγονός ότι η CDG δημιουργεί μια γραμμή απευθείας προς τον καταναλωτή σημαίνει ότι τα κομμάτια θα είναι πιο προσιτά και φορητά, αλλά φυσικά, εξίσου cool.
«Μπορώ να σας πω ότι θα βασίζεται στο Διαδίκτυο», είπε ο Joffe WWD στα εγκαίνια του DSM China, ανακοινώνοντας επίσης ότι η Kawakubo θα σχεδίαζε τον ιστότοπο. Αυτό σηματοδοτεί τη 18η επωνυμία (ναι, καλά διαβάσατε) για την εταιρεία, η οποία περιλαμβάνει μεταξύ άλλων τα Plus, SHIRT, Play και Homme.
Μετά την κυκλοφορία της νέας συλλογής στο διαδίκτυο, τα κομμάτια (που περιέγραψε ο Joffe WWD ως «απλό») θα στεγαστούν σε τοποθεσίες από τούβλα και κονιάματα του DSM.