Μια εβδομάδα μετά την Φορές ανέφερε ότι η Burberry έκαψε αγαθά αξίας άνω των 37 εκατομμυρίων δολαρίων μόνο το 2017 (το ισοδύναμο με 20.000 πανάκριβες καμπαρντίνες), διαδικτυακός λιανοπωλητής μεταχειρισμένων ThredUp έχει εκδώσει ανοιχτή επιστολή προς την αγγλική μάρκα. Σε αυτό, η εταιρεία εξηγεί γιατί το κάψιμο των ρούχων είναι επιβλαβές και προσφέρει μια εναλλακτική λύση για το χειρισμό απούλητων προϊόντων.

«Το θέμα είναι ότι ο κόσμος δεν έχει την πολυτέλεια να σπαταλήσει τέλεια ρούχα πια», αναφέρει η επιστολή. «Αυτές οι πρακτικές δεν είναι βιώσιμες για τη γη ή τον τομέα πολυτελείας. Το γεγονός είναι ότι οι καταναλωτές ξυπνούν με αυτού του είδους τα απόβλητα. Θέλουν να δουν επωνυμίες που αναλαμβάνουν δράση και νοιάζονται για τον πλανήτη. Οι αυριανοί επιτυχημένοι λιανοπωλητές πολυτελείας θα ανταποκριθούν στις ηθικές απαιτήσεις του ανερχόμενου, αναπόφευκτου κύματος συνειδητού καταναλωτισμού».

Αυθάδης.

Το ThredUp αναφέρεται σε στατιστικά στοιχεία σχετικά με τον αντίκτυπο της βιομηχανίας της μόδας στο περιβάλλον, δηλώνοντας ότι είναι υπεύθυνη για το 10 τοις εκατό του παγκόσμιου εκπομπών άνθρακα και «προβλέπεται ότι θα εξαντλήσει το ένα τέταρτο του παγκόσμιου προϋπολογισμού άνθρακα έως το 2050». Το ThredUp κάλεσε επίσης το Cartier, LVMH (το οποίο κατέχει πολλά εμπορικά σήματα, από Louis Vuitton έως Dior) και H&M, τα οποία ακολουθούν παρόμοιο πρωτόκολλο όταν πρόκειται για την αντιμετώπιση της υπερβολής καταγραφή εμπορευμάτων.

Η λύση του ThredUp είναι να δωρίσετε τα ανεπιθύμητα ρούχα, όχι να τα κάψετε. Η εταιρεία ενθάρρυνε την Burberry να παραδώσει το προϊόν για «μεταπώληση πίσω στην κυκλική οικονομία», υποσχόμενη να δωρίσει όλα τα έσοδα σε μια περιβαλλοντική φιλανθρωπική οργάνωση της επιλογής της Burberry. «Αν η παράταση της διάρκειας ζωής ενός ενδύματος μπορεί να μειώσει το αποτύπωμα άνθρακα, νερού και αποβλήτων κατά 73%, φανταστείτε τον αντίκτυπο των 37,8 εκατομμυρίων δολαρίων απούλητου προϊόντος».

Διαβάστε ολόκληρη την επιστολή εδώ:

Όπως το Φορές αρχικά αναφέρθηκε, ο λόγος για τον οποίο η Burberry και άλλες μάρκες μόδας πολυτελείας καίνε ρούχα είναι για να αποτρέψουν την πώλησή τους μειωμένες τιμές, οι οποίες με τη σειρά τους μειώνουν την αξία της επωνυμίας που προέρχεται από τον παράγοντα αποκλειστικότητας που δημιουργείται εν μέρει από τις υψηλές τιμές. Το σκεπτικό λέει, γιατί να πληρώσετε ολόκληρο το τίμημα όταν μπορείτε να πάρετε μια τάφρο Burberry με έκπτωση 50% σε μη εγκεκριμένο τρίτο κατάστημα λιανικής όπως, για παράδειγμα, η Marshall's;

Ανά το Φορές, οι επωνυμίες επίσης δεν θέλουν τα ακριβά αντικείμενά τους να καταλήγουν στα χέρια των «λάθος ανθρώπων».

ΣΧΕΤΙΚΟ: Πιάσε αυτά τα μοντέρνα φθινοπωρινά μπουφάν πριν ανέβουν οι τιμές

Σε απάντηση στην αναφορά, ο Burberry είπε στο BBC τα απόβλητα από την καύση δεσμεύτηκαν, δεν απελευθερώθηκαν στο περιβάλλον. «Η Burberry εφαρμόζει προσεκτικές διαδικασίες για να ελαχιστοποιήσει την ποσότητα του πλεονάζοντος αποθέματος που παράγουμε. Στις περιπτώσεις που η απόρριψη των προϊόντων είναι απαραίτητη, το κάνουμε με υπεύθυνο τρόπο και συνεχίζουμε να αναζητούμε τρόπους μείωσης και επανεκτίμησης των απορριμμάτων μας», δήλωσε εκπρόσωπος της Burberry.

ο Φορές επεσήμανε επίσης την εταιρεία λιανικής H&M γρήγορης μόδας, η οποία στέλνει αφόρετα (δηλ. "μουχλιασμένα" ή παραμορφωμένα) ενδύματα σε αποτεφρωτήρα που τα καίει για ενέργεια.

Φαίνεται ότι η συζήτηση για το τι πρέπει να γίνει με το υπερβολικό απόθεμα αρχίζει να θερμαίνεται.