Η εταιρεία δήλωσε την Τετάρτη ότι θα το κάνει κλείστε περίπου 200 καταστήματα Gap and Banana Republic, απλώς η πιο πρόσφατη ανάλυση αυτού που κάποτε ήταν ένα τεράστιο αποτύπωμα λιανικής. Ωστόσο, ως ένδειξη των μεταβαλλόμενων προτεραιοτήτων της, η εταιρεία θα ανοίξει επίσης 270 καταστήματα Old Navy και Athleta για να επεκτείνει τις αλυσίδες εντός του χαρτοφυλακίου που διαπρέπουν.
Πριν από μια ενημέρωση επενδυτών, η Gap Inc δήλωσε ότι αναμένει οι πωλήσεις του Old Navy να αγγίξουν τα 10 δισεκατομμύρια δολάρια τα επόμενα χρόνια και για την Athleta, την ταχέως αναπτυσσόμενη αλυσίδα ενεργών ρούχων της να φτάσει το 1 δισεκατομμύριο δολάρια. Η Old Navy, η οποία παράγει περίπου το 50% των πωλήσεων της εταιρείας, έφτασε τα 6 δισεκατομμύρια δολάρια το περασμένο οικονομικό έτος, καθιστώντας τον στόχο πωλήσεων φιλόδοξο, ενώ τα οικονομικά αποτελέσματα της Athleta δεν ανακοινώθηκαν ποτέ. Ωστόσο, η Old Navy, ένας λιανοπωλητής εκτός εμπορικού κέντρου, του οποίου η δραστηριότητα είχε επιβραδυνθεί το 2016, δημοσιεύει για άλλη μια φορά ισχυρά αποτελέσματα.
Η αλλαγή φαίνεται σαν μια σιωπηρή αναγνώριση του πόσο δύσκολο είναι να διορθωθούν σταθερές μάρκες όπως το The Gap και το Banana Republic: η συγκρίσιμη ανάπτυξη της Gap δεν έχει αυξηθεί για 14 τρίμηνα, ενώ η Banana Republic έχει σημειώσει 10 συνεχόμενα τρίμηνα πτώσης, περιλαμβάνει μερικές διψήφιες πτώσεις, παρά τις πολλές αλλαγές στα ανώτερα στελέχη κάθε επωνυμίας και τους διαδικασίες. Επιπλέον, αυτές οι πτώσεις ήταν ακόμη πιο αποθαρρυντικές, δεδομένου του πόσα από τα καταστήματά της με χαμηλή απόδοση έχει κλείσει η εταιρεία τα τελευταία χρόνια.
«Τώρα στρέφουμε την εστίασή μας στην ανάπτυξη. Θα αξιοποιήσουμε τις εμβληματικές επωνυμίες μας και τη σημαντική μας κλίμακα για να προσφέρουμε ανάπτυξη μεταβαίνοντας εκεί που είμαστε οι πελάτες ψωνίζουν», δήλωσε ο CEO της Gap Inc, Art Peck, πριν από μια παρουσίαση σε έναν κλάδο διάσκεψη.
Η Gap Inc προσπαθεί να βελτιώσει την ποιότητα, την εφαρμογή και την εμφάνιση των προϊόντων της, να είναι πιο γρήγορη και ευκίνητη στην αλυσίδα εφοδιασμού και η παραγωγή για να μπορέσει να πηδήξει τις τάσεις πιο γρήγορα, κάτι ανταγωνιστές της γρήγορης μόδας όπως η H&M και η Zara ήταν καλύτερες στο. Ταυτόχρονα, το The Gap and Banana Republic, όπως και αμέτρητες άλλες αλυσίδες ένδυσης, συμπεριλαμβανομένων των Abercrombie & Fitch ανφ έχουν παλέψει με τη φθίνουσα κίνηση των αγοραστών και εκατοντάδες εμπορικά κέντρα, καθώς και με την υπερπληθώρα επιλογών ένδυσης που έχει κάνει τα ρούχα να φαίνονται σαν εμπόρευμα για πολλούς αγοραστές.
Ο Peck θα ενημερώσει περαιτέρω τους επενδυτές σχετικά με το σχέδιο ανάκαμψης, συμπεριλαμβανομένων των επόμενων βημάτων στη στρατηγική ηλεκτρονικού εμπορίου της Gap Inc αργά το πρωί της Τετάρτης.