Best Black-Owned Beauty Brands: Fashion Fair Relaunch Interview

Πριν από το Fenty Beauty και το Uoma Beauty, Έκθεση Μόδας ήταν η πρώτη μάρκα καλλυντικών προσαρμοσμένη σε σκούρες αποχρώσεις δέρματος. Ιδρύθηκε το 1973 από την Eunice Johnson, η μάρκα που ανήκει στο Black έσπασε τα εμπόδια στη βιομηχανία ομορφιάς με τη γκάμα περιεκτικών αποχρώσεων για μαύρο και καφέ τόνους δέρματος.

Η Έκθεση Μόδας έγινε παγκόσμιο φαινόμενο, όχι μόνο για τα προϊόντα της, αλλά και για τις επιδείξεις μόδας που διοργάνωσε σε πόλεις σε όλες τις Η.Π.Α. να αναφέρουμε, η μάρκα μέτρησε θρύλους όπως ο Pat Cleveland, το αρχικό μοντέλο της Fashion Fair και η Aretha Franklin μεταξύ των πιστών της θαυμαστές.

Ενώ η μάρκα ήταν επιτυχημένη, ο ιδιοκτήτης της, η Johnson Publishing (η μητρική εταιρεία της Εβενος και Πίδακας δημοσιεύσεις) αγωνίστηκαν να συμβαδίσουν με τους μεγάλους ομίλους ομορφιάς που κυριαρχούν στη βιομηχανία. Γρήγορα προς τα εμπρός στο 2021 και η μάρκα επανακυκλοφόρησε στα Sephora αυτό το φθινόπωρο υπό τους νέους ιδιοκτήτες, την Desirée Rogers, πρώην Διευθύνων Σύμβουλος της Johnson Publishing και η Cheryl Mayberry McKissack, πρώην συνάδελφος από την έκδοση Εταιρία.

Δεν είναι η πρώτη φορά που οι επιχειρηματικοί εταίροι αναβιώνουν μια εμβληματική επωνυμία που ανήκει σε μαύρους. Το 2019, αγόρασαν και κυκλοφόρησαν ξανά το εμπορικό σήμα μακιγιάζ BLK/OPL. Με το Fashion Fair, συνεργάστηκαν με δερματολόγο Δρ Caroline Robinson και διασημότητα makeup artist Sam Fine να ανανεώσετε τα προϊόντα της μάρκας με καθαρά, αποτελεσματικά συστατικά περιποίησης δέρματος και ακόμη πιο περιεκτικές σειρές αποχρώσεων.

Μπροστά, το ζευγάρι μοιράζεται το όραμά του για το Fashion Fair 2.0 και τη θέση του στη βιομηχανία ομορφιάς το 2021 και μετά.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Πώς εξισορροπούν τις επιχειρήσεις και την ανάπαυση οι ιδρυτές της επωνυμίας Black Beauty

Επιθυμία: Κάνοντας ένα βήμα πίσω, νομίζω ότι το Fashion Fair είναι ένα από τα πιο εμβληματικά αμερικανικά brands που έχουν υπάρξει ποτέ και ιδρύθηκε από ένα ζευγάρι Μαύρων. Σκέφτηκα ότι ήταν πρωταρχικής σημασίας να μην επιτρέψουμε σε αυτή τη μάρκα να πέσει στην άκρη. Η μάρκα ήταν σε δημοπρασία, οπότε υποβάλαμε μια προσφορά. Σκέφτηκα ότι αυτή μπορεί να είναι μια εξαιρετική ευκαιρία, αν και ταπεινή. Η Cheryl και εγώ είχαμε δουλέψει εκεί στο παρελθόν, οπότε γνωρίζαμε τη μάρκα από μέσα προς τα έξω και τι περίμεναν οι καταναλωτές από τη μάρκα. Αλλά πρώτα και κύρια, είναι ένα North Star για έγχρωμους ανθρώπους στη βιομηχανία ομορφιάς, οπότε βρήκαμε την ευκαιρία να δούμε αν μπορούσαμε να το αποκτήσουμε και μετά πήγαμε στους αγώνες.

Επιθυμία: Ήταν το πρώτο μακιγιάζ που χρησιμοποίησα ως νεαρή κοπέλα στο γυμνάσιο και ήταν σίγουρα αγαπητό και χρησιμοποιημένο από όλους τους συγγενείς μου. Είδα αυτά τα μικρά ροζ κουτιά Fashion Fair γύρω από το σπίτι μου και τα σπίτια των μελών της οικογένειάς μου να μεγαλώνουν. Μια διασκεδαστική ιστορία για τη μάρκα: η πρώτη επίδειξη Fashion Fair έγινε στη Νέα Ορλεάνη και η μητέρα μου επιστρατεύτηκε για να γίνει ένα από τα μοντέλα, αλλά έφυγε και δεν το έκανε.

Cheryl: Η ιστορία της Desiree είναι λίγο διαφορετική από τη δική μου, επειδή είχε περισσότερη διαφορετικότητα μεγαλώνοντας στη Νέα Ορλεάνη από ό, τι εγώ στο Σιάτλ της Ουάσιγκτον. Έτσι για μένα το Fashion Fair ήταν πραγματικά ιερό. Η μαμά μου δεν χρησιμοποιούσε πολλά προϊόντα, αλλά είχε αυτά τα μικρά ροζ κουτάκια και τα φύλαγε σε ένα ειδικό μέρος. Ήταν γνωστό ότι υπήρχαν ορισμένα πράγματα που δεν αγγίζεις, και αυτά τα κουτιά ήταν ένα από αυτά. Η μαμά μου είχε μάτι αετού και απλά ήξερε αν έβαζες το δάχτυλό σου εκεί. Δεν ήθελε καν να σκεφτείς να αγγίξεις αυτά τα κουτιά. Έτσι, όταν είχα την ευκαιρία ως έφηβος, ήταν ιεροτελεστία να μπορώ να χρησιμοποιήσω ένα τόσο εμβληματικό προϊόν που ήταν τόσο ιδιαίτερο στο νοικοκυριό μου. Ήταν σαν να δοκίμασα το απαγορευμένο φρούτο.

Επιθυμία: Οι επιδείξεις μόδας ήταν μια μεγάλη εκδήλωση για την οποία θα ντυθείς και τα προϊόντα πωλούνταν στις επιδείξεις.

Cheryl: Δεν νομίζω ότι είχαμε τα σόου στο Σιάτλ, αλλά καθώς μεγάλωσα και μετακόμισα στην Καλιφόρνια, παρευρέθηκα στην πρώτη μου επίδειξη μόδας με τα προϊόντα. Και, Θεέ μου, δεν είχα ξαναδεί κάτι παρόμοιο.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Τα 8 καλύτερα αντηλιακά για σκούρες επιδερμίδες

Επιθυμία: Το μεγαλύτερο πράγμα είναι να διασφαλίσουμε ότι οι προηγούμενοι πελάτες είναι ευχαριστημένοι και ικανοποιημένοι, αλλά και να διασφαλίσουμε ότι είμαστε να είσαι καινοτόμος και να οδηγείς όταν φαίνεσαι ηθοποιός το φάσμα των εταιρειών που προσανατολίζονται προς το πιο σκούρο δέρμα τόνους. Συνεργαστήκαμε με μια δερματολόγο (Dr. Caroline Robinson) για να βεβαιωθούμε ότι όλα τα προϊόντα είναι διπλά δράση, και είμαστε στην ευχάριστη θέση να πούμε ότι κάθε προϊόν δεν είναι μόνο όμορφο στο δέρμα, είναι επίσης καλό για το δέρμα.

Δεδομένου ότι τα σκευάσματα διαφέρουν από τα αρχικά προϊόντα, αλλάξαμε τα ονόματα των αποχρώσεων επειδή δεν θέλαμε οι άνθρωποι να πιστεύουν ότι το "Tawny", για παράδειγμα, είναι το ίδιο "Tawny" όπως πριν. Ενθαρρύνουμε τους ανθρώπους να πάνε μέσα και να ταιριάξουν και τελικά θα μπορέσουμε να το κάνουμε αυτό εικονικά.

Cheryl: Το μεγάλο πράγμα που μάθαμε έχοντας το BLK/OPL είναι να ακούμε τον πελάτη είναι το κλειδί. Μπορέσαμε να το κάνουμε αυτό με πολλούς διαφορετικούς τρόπους, από την έρευνα και τις ομάδες εστίασης και στα καταστήματα. Ο συνεργάτης μας στο λιανικό εμπόριο είναι η Sephora, γι' αυτό διοργανώνουμε εκδηλώσεις που ταιριάζουν με τις σκιές στα καταστήματα και επίσης ακούμε τι λέει ο κόσμος. Γνωρίζαμε ότι οι άνθρωποι ανησυχούσαν για τα συστατικά των προϊόντων τους, επομένως οι νέες συνθέσεις προσφέρουν καθαρότερα συστατικά. Επιπλέον, ορισμένα από τα συστατικά των αρχικών σκευασμάτων δεν είναι καν διαθέσιμα πλέον.

ΒΙΝΤΕΟ: Προετοιμασία με τη Simone Biles

Επιθυμία: Νομίζω το κραγιόν είναι το μεγάλο ξεχωρίζει. Τα πάει απίστευτα καλά και ξέρουμε ότι όχι μόνο έγχρωμοι το φοράνε, αλλά και άλλοι το φοράνε γιατί μπορούμε να τους δούμε να δημοσιεύουν με τα χρώματα. Μπορέσαμε να παρουσιάσουμε μερικές από τις υπάρχουσες αποχρώσεις και προσθέσαμε επίσης μια όμορφη παλέτα γυμνών. Είναι ενυδατικό, δεν κολλάει στα χείλη, παραμένει και τα χρώματα είναι υπέροχα.

Cheryl: Μας στικ θεμελίωσης είναι καταπληκτικά, αλλά θα φωνάξω και το δικό μας Fabulous Face Priming Serum, που είναι ένα νέο προϊόν. Είναι αυτό που βάζετε πριν το μακιγιάζ σας και αισθάνεται τόσο υπέροχη στο δέρμα και έχει υπέροχα φυσικά συστατικά. Είναι ένα προϊόν για κάποιον που ήταν πελάτης του Fashion Fair στο παρελθόν και θέλει να δοκιμάσει κάτι νέο. Επίσης, επειδή έχουμε ένα τόσο ευρύ φάσμα αποχρώσεων πούδρας, οι άνθρωποι καλούν το σκόνες πήξης πούδρες περιγράμματος, που ήταν ενδιαφέρον να δούμε.

Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας.

Beauty Boss προφίλ των εγκεφάλων πίσω από τις επωνυμίες που κάνουν τα κύματα στη βιομηχανία της ομορφιάς. Από τις ιδέες που εμπνέουν πρώτα τις επωνυμίες μέχρι τον τρόπο με τον οποίο παράγονται τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών, μακιγιάζ και δέρματος με τις μεγαλύτερες πωλήσεις, μάθετε πώς τα καταφέρνουν αυτοί οι ηγέτες.