Η Aavrani είναι μια μάρκα ομορφιάς που γιορτάζει τη δυαδικότητα των πολιτισμών ομορφιάς της Ινδίας και της Αμερικής

Για πολλούς επιχειρηματίες, η έναρξη μιας επιχείρησης είναι ένα βαθιά προσωπικό ταξίδι — αυτό ισχύει ιδιαίτερα εάν η επιχείρηση έχει τις ρίζες της στην κουλτούρα με την οποία προσπαθείτε να επανασυνδεθείτε.

Χονδρικά 40 εκατ Αμερικανοί πρώτης γενιάς ζουν στις Ηνωμένες Πολιτείες, συμπεριλαμβανομένων Rooshy Roy. Οι γονείς της μετανάστευσαν από την Καλκούτα στο Ντιτρόιτ το 1986, στη συνέχεια απέκτησαν και μεγάλωσαν τον Rooshy στο Μίσιγκαν. Πάνω από μια κλήση Zoom με Με στυλ, μοιράζεται πώς η δυαδικότητα του να είναι Ινδή και Αμερικανίδα, με το ένα πόδι σε κάθε κουλτούρα, είναι αυτό που την ενέπνευσε να δημιουργήσει την επωνυμία περιποίησης της επιδερμίδας της Ααβράνη.

«Η πιο έντονη αντίθεση σε αυτόν τον τρόπο ζωής ήταν η προσέγγιση της ομορφιάς», μας λέει. «Στις ΗΠΑ, έχουμε κατακλυστεί από ψεύτικες υποσχέσεις και ισχυρισμούς για θαύματα σε ένα βάζο και μεταμορφώσεις από τη μια μέρα στην άλλη — όλα αυτά τα είδη γρήγορων επιδιορθώσεων και αισθήσεις άμεσης ικανοποίησης. Ενώ στην Ινδία, δημιουργήσαμε τις δικές μας θεραπείες ομορφιάς στο σπίτι χρησιμοποιώντας συστατικά από τις κουζίνες μας όπως κουρκουμά, ροδόνερο και neem. Είναι πάρα πολύ το

ΣΧΕΤΙΚΟ: Πόσο ακριβώς ωφελεί ο κουρκουμάς στο δέρμα;

Παρά το γεγονός ότι είχε την ευρύτερη οικογένειά της στην Ινδία και την επισκεπτόταν κάθε χρόνο, ενώ ο Ρόι μεγάλωνε στις ΗΠΑ, το μόνο που ήθελε ήταν να ταιριάζει με τους συνομηλίκους της. Όπως συμβαίνει με πολλά παιδιά πρώτης γενιάς και ξένα παιδιά που μεγαλώνουν στις Ηνωμένες Πολιτείες, η Roy άρχισε να απορρίπτει κομμάτια από την ινδική της ταυτότητα για να αφομοιωθεί με το πλήθος. Ένα παράδειγμα είναι ότι στην 4η δημοτικού, σταμάτησε να τρώει με τα δάχτυλά της μόλις τα νύχια μου που είχαν λερωθεί από κουρκουμά θεωρήθηκαν «αηδιαστικά» από τους άλλους. «Όλοι στο σχολείο φορούσαν γκλίτερ και έπαιρναν ανταύγειες – ο γονιός μου δεν με άφησε να το κάνω», λέει. Με στυλ.

Όταν ο Ρόι αποφοίτησε από το κολέγιο, ένιωθε περήφανη για το πόσο είχε αποσυνδεθεί από τις ρίζες της. Ξεκίνησε μια καριέρα στα οικονομικά και είπε ότι δεν υπήρχε χώρος για κουλτούρα - μόνο περιστασιακά ένιωθε μια υπόνοια λαχτάρας για αυτό και ενοχές που τον άφησε πίσω.

Ωστόσο, αυτό άρχισε να περιστρέφεται το 2017 όταν ξεκίνησε τη σχολή επιχειρήσεων. Όπως θα το είχε η μοίρα, γνώρισε τον συνιδρυτή της, Τζάστιν Σίλβερ, τη δεύτερη μέρα στο σχολείο. Άρχισαν να μιλήσουν και μοιράστηκε την εμπειρία του στην επένδυση στην Tatcha και πώς ο ιδρυτής της, Βίκυ Τσάη, έφερε ιαπωνικά τελετουργικά στην αγορά περιποίησης δέρματος των ΗΠΑ σε πολυτελή μορφή.

«Τότε ακριβώς έσκασε το μυαλό μου, όπως «αυτό είναι»», μας λέει. «Άρχισα να του λέω τα πάντα για τα συστατικά και τα τελετουργικά με τα οποία μεγάλωσα — είναι τόσο ιερά για τον πολιτισμό μας που δεν είχε ακόμη διαδοθεί ούτε στις ΗΠΑ».

ΒΙΝΤΕΟ:Μπορεί το τσάι της Αγιουρβέδα να σας δώσει μια πιο καθαρή, πιο λαμπερή επιδερμίδα;

Έτσι, αυτή και ο Σίλβερ λάνσαρε το Aavrani. Τα πάντα σχετικά με τη μάρκα είναι πολύ σκόπιμα, από την τολμηρή, φωτεινή μπλε συσκευασία και τον φιλικό προς τον χρήστη ιστότοπο μέχρι τα συστατικά και τις συνθέσεις. Φυσικά, ξεκίνησε από το όνομα.

«Ξεκίνησα με τη λέξη Rani γιατί σημαίνει βασίλισσα στα Χίντι, Μπάνγκλα και σε πολλές ινδικές γλώσσες. Και μετά, το ένα σχόλιο του Justin για μένα ήταν ότι στην επενδυτική του εμπειρία, οι εταιρείες που έχουν περισσότερο χρόνο και προσοχή βρίσκονται στην κορυφή Το ήμισυ του αλφαβήτου ως λίστες παρατίθενται με άλφα σειρά από προεπιλογή — ακόμη και τα σύμβολα του NASDAQ." Έτσι, πήγαν με ένα διπλό "A" στο αρχή, η οποία ταιριάζει πολιτιστικά, καθώς αυτός ο συνδυασμός είναι κοινός στην Ινδία, και μετά κατέβασαν το αλφάβητο για να βρουν ένα γράμμα για να το συνδέσουν «Ράνι».

Όπως και με το όνομα, ο Roy λέει ότι ολόκληρη η μάρκα είναι μια ισορροπία κουλτούρας και έξυπνης επιχειρηματικής σκέψης. Ως πρώην επενδυτική τραπεζίτης, ο δεύτερος της έρχεται φυσικά. Η σύνδεση με την κουλτούρα της και η δημιουργία μιας αυθεντικής ινδοαμερικανικής επωνυμίας ήταν πιο δύσκολη και έχει μάθει πολλά για τον εαυτό της και την κληρονομιά της.

«Η Aavrani έχει σχεδόν χρησιμεύσει ως καταλύτης για αυτό το ταξίδι», παραδέχεται. «[Στην αρχή] όλα βασίζονταν στο τι πίστευα ότι αγαπούσαν οι άλλοι άνθρωποι για τον πολιτισμό ή τι άλλοι άνθρωποι Θα περίμενα να δω από μια ινδική επωνυμία ομορφιάς γιατί δεν είχα αυτή τη σύνδεση για να αντλήσω έμπνευση από."

Το 2019, αφού ολοκλήρωσε το MBA της, μετακόμισε στη Νέα Υόρκη και πέρασε ένα χρόνο για να σκεφτεί πραγματικά την ερμηνεία της για τον πολιτισμό της. Μοιράζεται ότι κάτι τέτοιο την έκανε να αναρωτηθεί πώς την έκανε να νιώθει, ποια σημεία της την έκαναν πιο περήφανη και ποια σημεία της την έκαναν να ντρέπεται — και γιατί.

ΣΧΕΤΙΚΟ: Αυτά τα αδέρφια μετέτρεψαν τις αρχαίες ινδικές τελετουργίες μαλλιών της νιότης τους σε μια αγαπημένη μάρκα περιποίησης μαλλιών

«Συνειδητοποίησα ότι η εμπειρία μου με την Ινδία ήταν τόσο μοναδική και συγκεκριμένη για τους παππούδες μου στην Ινδία — ήταν πάντα στο πλαίσιο της οικογένειάς μου», λέει ο Roy. «Και έτσι το να δημιουργήσω έστω και τη δική μου ερμηνεία, ήταν πολύ προκλητικό, αλλά και απελευθερωτικό. Συνειδητοποίησα ότι είχα τόσους πολλούς αναστολείς πόνου ή ντροπής, καθώς σχετίζεται με την επιθυμία να ταιριάξω και να αποσυνδεθώ από την κουλτούρα σε όλη μου τη ζωή. Έπρεπε να το ξαναεξερευνήσω και να το επισκεφτώ με τρόπο που δεν θα το έκανα ποτέ, εκτός κι αν αυτή η εταιρεία και αυτή η προσπάθεια με ανάγκαζαν να το κάνω».

Προς το τέλος της συνέντευξης, αρχίσαμε να μιλάμε για το πώς μπορεί να αισθάνονται οι γονείς μετανάστες στις ΗΠΑ, ενώ βλέπουν τα παιδιά τους να αποσυνδέονται από τον πολιτισμό τους και, στη συνέχεια, να επανασυνδεθούν μαζί του. Είναι ένα συναισθηματικό θέμα και δάκρυα αρχίζουν να κυλούν στα μάγουλα και στις δύο πλευρές της οθόνης Zoom. Η Roy μοιράζεται πώς κατά τη διαμόρφωση της μάσκας κουρκουμά της μάρκας, πέρασε από 16 επαναλήψεις της φόρμουλας, η οποία βασίστηκε στη συνταγή της γιαγιάς της. «Όταν επιτέλους είχα τα κότσια να δείξω στη μαμά μου την τελική εκδοχή, την άνοιξε, τη μύρισε και τα μάτια της άρχισαν να βουρκώνουν και είπε: «Αυτό μυρίζει σπίτι».

Κάθε προϊόν Aavrani είναι το ίδιο σκόπιμα και εξίσου ουσιαστικό. Ναι, είναι μια μάρκα περιποίησης δέρματος, αλλά είναι πολύ περισσότερα. Έχει να κάνει με την επανασύνδεση με μια κουλτούρα που ένιωθες χαμένη για λίγο, έχει να κάνει με το να ζεις ανάμεσα σε αυτό που διατρέχει αίμα και το μέλλον που χτίζεις για τον εαυτό σου, έχει να κάνει με τελετουργία, έχει να κάνει με την πρόθεση, έχει να κάνει με το σπίτι — όπως εσύ ορίζεις ότι. Και ενώ αυτό μπορεί να ακούγεται φορτωμένο για όσους δεν έχουν βιώσει ένα ταξίδι πολιτιστικής ταυτότητας, να το ξέρετε ότι το Aavrani θα καθαρίσει επίσης το δέρμα σας, θα το κάνει πιο φωτεινό και μακροπρόθεσμα θα είναι πιο υγιές, πολύ.

Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας.

Beauty Boss προφίλ των εγκεφάλων πίσω από τις επωνυμίες που κάνουν τα κύματα στη βιομηχανία της ομορφιάς. Από τις ιδέες που εμπνέουν πρώτα τις επωνυμίες μέχρι τον τρόπο με τον οποίο παράγονται τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών, μακιγιάζ και δέρματος με τις μεγαλύτερες πωλήσεις, μάθετε πώς τα καταφέρνουν αυτοί οι ηγέτες.