Από όλες τις Σκανδιναβικές μάρκες που παρουσιάζουν συλλογές κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Κοπεγχάγης, η Ganni είναι μία από τις πιο δημοφιλείς. Όχι μόνο είναι αγαπητό σε καλοντυμένες celebrities όπως π.χ Μπέλα Χαντίντ, Miley Cyrus, και Έμμα Τσάμπερλεν, αλλά τα ρούχα, τα παπούτσια και τα αξεσουάρ θεωρούνται επίσης κορυφαία και πολυτελή χωρίς έχοντας μια βαριά τιμή.
Ωστόσο, κάθε φορά που βγάζουμε ένα φόρεμα Ganni ή ένα ζευγάρι μπότες από την ετικέτα, συχνά αναρωτιόμαστε για την ιστορία της μάρκας. Ποιος είναι ο σχεδιαστής του Ganni; Πότε ιδρύθηκε ο Ganni; Μπροστά, αναλύουμε τις απαντήσεις σε αυτές τις ερωτήσεις και σε άλλα.
Getty Images
Από πού είναι η μάρκα Ganni;
Ganni (προφέρεται GHA-NEE) είναι α Δανέζικη μάρκα μόδας. Ιδρύθηκε από τον γκαλερίστα της Κοπεγχάγης Frans Truelsen το έτος 2000 — αν και απείχε πολύ από την ετικέτα που γνωρίζουμε και αγαπάμε σήμερα. Αρχικά, ο Ganni είχε να κάνει με τη δημιουργία του τέλειου πουλόβερ από κασμίρ, αλλά το 2009, ο σύζυγος Nicolaj και η Ditte Reffstrup ανέλαβαν και ξεκίνησαν να κλιμακώσουν την εταιρεία.
Ως νέοι ιδιοκτήτες του Ganni — καθώς και Διευθύνων Σύμβουλος (Nicolaj) και δημιουργικός διευθυντής (Ditte) — οι δυο τους άρχισαν να επικεντρώνονται στα σύγχρονα έτοιμα ενδύματα. Αντί να κλίνουμε προς το παραδοσιακό σκανδιναβικό στυλ, το οποίο είναι πιο μινιμαλιστικό και περιλαμβάνει πολλά μαύρο, τα σχέδια του Ganni διαθέτουν παιχνιδιάρικα χρώματα και prints, δίνοντας μια φρέσκια, ιδιότροπη εμφάνιση στη γκαρνταρόμπα συνδετήρες.
«Τα πάντα έχουν να κάνουν με την αντίθεση. φορώντας κάτι θηλυκό και συνδυάζοντάς το με ένα ζευγάρι sneakers ή τζιν», είπε η Ditte. Porterτο 2018, μιλώντας για την προσέγγισή τους. «Και, φυσικά, αβίαστο στυλ, γιατί είμαστε από την Κοπεγχάγη. όλα εδώ φαίνονται πολύ χαλαρά και δροσερά — είναι ένας πολύ εύκολος τρόπος ντυσίματος. Για παράδειγμα, χρησιμοποιούμε τα ποδήλατά μας κάθε μέρα και δεν θα έβλεπες ποτέ ένα κορίτσι να φοράει ένα ζευγάρι τακούνια στο ποδήλατό της, θα φοράει πάντα ένα ζευγάρι αθλητικά παπούτσια και ίσως να έχει τις γόβες της στο καλάθι της».
Αυτός ο συνδυασμός χαλαρών, αλλά παιχνιδιάρικων αναμφίβολα βοήθησε τον Ganni να αναπτύξει τη λατρεία του. Όπως είπε ο Νικολάι Elle Ηνωμένο Βασίλειο όταν συζητάμε για τους πελάτες της μάρκας, «Είναι αυτοί που φοράνε τα ρούχα, όχι τα ρούχα που φοράνε το κορίτσι».
Getty Images
Γιατί ο Ganni είναι τόσο δημοφιλής;
Θα μπορούσε κανείς να υποστηρίξει ότι η δημοτικότητα του Ganni οφείλεται σε διάφορους παράγοντες. Για αρχή, η μάρκα έχει αυτή τη μοναδική ατμόσφαιρα "cool girl", που μας εμπνέει να συνδυάσουμε ένα εύκολο, άνετο φόρεμα με ένα πολύχρωμο ζευγάρι καουμπόικες μπότες. Και δεν βλάπτει που ο Ganni είναι εγκεκριμένος από διασημότητες. Όλοι, από την Kylie Jenner μέχρι την Beyoncé, έχουν εντοπιστεί φορώντας τα ρούχα, και τα fashion icons έχουν τον Ganni στη λίστα των αγαπημένων τους από τα μέσα της δεκαετίας του 2010.
Τον Ιανουάριο του 2015, φθινοπωρινή συλλογή της μάρκας παρουσιάστηκε Μόδα ως μέρος της κάλυψης της Εβδομάδας Μόδας της Κοπεγχάγης. Την ίδια χρονιά, η Helena Christensen έδωσε επίσης ώθηση στο brand, μοιράζοντας μια φωτογραφία της με την Kate Bosworth και γράφοντας λεζάντα της φωτογραφίας "#GanniGirls" σε σχέση με τα Ganni outfit τους. Μέχρι τις αρχές του 2023, το hashtag είχε χρησιμοποιηθεί περίπου 95 χιλιάδες φορές.
Το 2017 ήταν μια ακόμη κομβική χρονιά για τον Ganni, καθώς το label εξαγοράστηκε από Εταιρεία ιδιωτικού μετοχικού κεφαλαίου συνδεδεμένη με την LVMH, L Catterton, για άγνωστο ποσό. Αυτή η κίνηση βοήθησε τη μάρκα με τη διεθνή της παρουσία και σήμερα, μαζί με τα δικά της καταστήματα, Το Ganni πωλείται σε 400 premium καταστήματα σε 20 χώρες.
Είναι η Ganni επωνυμία πολυτελείας;
Η Γάννη θεωρείται αν «οικονομική» μάρκα πολυτελείας. Αν και τα κομμάτια είναι υψηλά και ποιοτικά σχεδιαστές, είναι επίσης σε λογικές τιμές, με τα περισσότερα να κοστίζουν κάτω από 1.000 $ και πολλά να πέφτουν κάτω από $500.
Είναι η Ganni fast fashion;
Η Ganni δεν είναι fast fashion, αλλά στον ιστότοπό της, η μάρκα δηλώνει ότι δεν είναι μια βιώσιμη μάρκα, καθώς "στο Ο πυρήνας της, η μόδα ευδοκιμεί στη νέα και την κατανάλωση, κάτι που αποτελεί σημαντική αντίφαση με την έννοια του βιωσιμότητα."
«Αντίθετα, επικεντρωνόμαστε στο να γίνουμε η πιο υπεύθυνη εκδοχή του εαυτού μας», λέει ένα τμήμα αφιερωμένο στην ευθύνη. «Δεν είμαστε τέλειοι, αλλά δεσμευόμαστε να κάνουμε καλύτερες επιλογές κάθε μέρα, ελαχιστοποιώντας τον κοινωνικό και περιβαλλοντικό μας αντίκτυπο σε ολόκληρη την επιχείρηση. Αυτό το βλέπουμε ως ηθική μας υποχρέωση και κάθε πράξη μετράει. Η ώρα να δημιουργήσουμε αλλαγές είναι τώρα, χωρίς δικαιολογίες, γι' αυτό έχουμε δεσμευτεί σε έναν απόλυτο στόχο μείωσης του άνθρακα κατά 50% έως το 2027».
Κάθε χρόνο, η Ganni κυκλοφορεί εκθέσεις ευθύνης να είναι διαφανής για την πρόοδό του. Η μάρκα είναι επίσης Πιστοποιημένο B Corp, το οποίο, σύμφωνα με bcorporation.net, είναι "ο χαρακτηρισμός ότι μια επιχείρηση πληροί υψηλά πρότυπα επαληθευμένης απόδοσης, λογοδοσίας και διαφάνεια σε παράγοντες από τα οφέλη των εργαζομένων και τη φιλανθρωπική προσφορά στις πρακτικές και τις εισροές της αλυσίδας εφοδιασμού υλικά."
Ευγενική προσφορά του Ganni
Η Ganni φτιάχνει προϊόντα ομορφιάς;
Η Ganni μπήκε στον χώρο της ομορφιάς τον Οκτώβριο του 2022, σε συνεργασία με την Submission Beauty σε μηδενικό πλαστικό, βιοδιασπώμενο γκλίτερ. Τα προϊόντα διατίθενται σε τρία διαφορετικά χρώματα, είναι κατασκευασμένα από υλικά φυτικής προέλευσης και κοστίζει 25 $ το καθένα.
Ευγενική προσφορά του Ganni
Σε ποιον ανήκει ο Ganni;
Σήμερα, η Ganni εξακολουθεί να ανήκει στην εταιρεία ιδιωτικών μετοχών L Catterton, αλλά τον Ιούνιο του 2022, Reuters ανέφερε ότι η μάρκα ήταν προς πώληση.
«Η εταιρεία έχει προσλάβει την boutique επενδυτική τράπεζα Lazard για να εκτελέσει τη διαδικασία πώλησης, η οποία έχει προσελκύσει το ενδιαφέρον από Κινέζους αγοραστές», έγραψε το δημοσίευμα, επικαλούμενο «δύο άτομα με γνώση της κατάστασης». πηγές. Την εποχή εκείνη ο Ganni εκτιμήθηκε μεταξύ 500 και 700 εκατομμυρίων δολαρίων, ωστόσο, τίποτα δεν έχει οριστικοποιηθεί.
