Οι αποσκευές ήταν ένα από τα πιο καυτά αξεσουάρ του 2022 — χάρη στην αναβίωση του ταξίδια μετά την πανδημία COVID-19 έβαλε ολόκληρο τον κόσμο σε lockdown. Και η τάση συνέχισε να αυξάνεται μόνο φέτος, με influencers και celebrities να επιδεικνύουν τα καλά τεκμηριωμένα ταξίδια τους και να συντονίζουν τις βαλίτσες τους. Σε αυτό το σημείο, αποσκευές έχει γίνει καλόπιστη δήλωση μόδας και τα αεροδρόμια έχουν γίνει de facto πασαρέλες. Μια εταιρεία που ξεπερνά το θόρυβο και διαπερνά την κορεσμένη αγορά με τα φρέσκα και πρακτικά της σχέδια, την έξυπνη προσέγγιση στο μάρκετινγκ και το viral περιεχόμενο κοινωνικής δικτύωσης είναι η Béis.
Η μάρκα γεννήθηκε από ηθοποιό που έγινε επιχειρηματίας Σέι ΜίτσελΤα ταξίδια της (μιας βασίλισσας) και ως συχνή jet-setter, απογοητεύτηκε με τις συνηθισμένες αποσκευές της, οι οποίες δεν τις έκοβαν αισθητικά ή ακόμα και λειτουργικά. Αυτή λέει Με στυλ ότι πέρασε αμέτρητες ώρες στον αέρα φαντασιώνοντας (και σχεδιάζοντας σχέδια σε χαρτοπετσέτες) για τον τέλειο σύντροφο ταξιδιού — και μετά αποφάσισε να πάρει την κατάσταση στα χέρια της. ο
Pretty Little Liars Η στυπτηρία συνίδρυσε τη μάρκα το 2018 για να καλύψει ένα κενό σε μέγεθος βαλίτσας στη βιομηχανία και δημιούργησε αποσκευές που δεν θυσίαζαν την πρακτικότητα για το στυλ.«Η ιδέα διαπερνούσε για πολύ καιρό προτού τελικά είχα εκείνη τη στιγμή «αχ-χα» όπου ήθελα να γεμίσω αυτόν τον λευκό χώρο που βασάνιζε τα ταξίδια μου για χρόνια», εξηγεί. «Πάντα ένιωθα ότι έπρεπε να διαλέξω ανάμεσα σε όμορφες τσάντες που έμοιαζαν κομψές και ήταν πολύ ακριβές ή άσχημες τσάντες που ήταν σούπερ λειτουργικές και πιο προσιτές. Δεν ήθελα να χρειαστεί να συμβιβάσω το ένα ή το άλλο, και δεν ένιωθα ότι θα έπρεπε να το κάνει και κανένας άλλος».
Γκρεγκ Σουέιλς
Εάν διαθέτετε προϊόντα από την Béis, γνωρίζετε ότι η μάρκα παραδίδει. Κάθε αντικείμενο είναι εξίσου εξελιγμένο και χρήσιμο, από τους κομψούς και κομψούς κυλίνδρους ("Είναι επεκτάσιμοι, διαθέτουν ένδειξη ορίου βάρους για να αποφύγετε να πάτε και μια λαβή με επένδυση για να σώσετε τα δάχτυλά σας καθώς περιηγείστε στα αεροδρόμια και πηγαίνετε προς και από τον προορισμό σας», εξηγεί ο Μίτσελ.) στο ιογενής θήκη καλλυντικών, ο τσάντα εργασίας, και τα πάντα μεταξύ. Η ιδρυτής ορκίζεται στο East to West Tote - το οποίο λέει ότι είναι «κατέβασε την αγαπημένη μου τσάντα αεροπλάνου. Ταιριάζει Κυριολεκτικά όλα όσα χρειάζεστε» — και οι κύβοι συσκευασίας που αλλάζουν το παιχνίδι.
Η μάρκα ανεβάζει μόνο δυναμική, επίσης. Από την ίδρυσή της μόλις πριν από πέντε χρόνια, η εταιρεία κατάφερε να ανέβει στην κορυφή της ταξιδιωτικής βιομηχανίας, καθιστώντας μία από τις πρωτοπόρες των σύγχρονων αποσκευών. Σύμφωνα με Γυναικεία ρούχα καθημερινά, η εταιρεία έχει κάνει περισσότερα από 120 εκατομμύρια δολάρια σε κερδοφόρα έσοδα μέσω της ιστοσελίδας της. Τώρα, η εταιρεία βυθίζει το μεταφορικό της δάχτυλο στον χώρο με το Béis Hotel, ένα pop-up πολλαπλών πόλεων φτιαγμένο για να μοιάζει με πολυτελές ξενοδοχείο. Η τοποθεσία στο Λος Άντζελες άνοιξε στις 7 Ιουλίου και θα διαρκέσει έως τις 29 Ιουλίου, με ένα κατάστημα στο Βανκούβερ να ανοίγει τον Αύγουστο. 7, ακολουθούμενο από ένα τρίτο κατάστημα στο Ντάλας, το οποίο θα κάνει το ντεμπούτο του σε άγνωστη ημερομηνία.
«Θέλαμε αυτός ο χώρος να αισθάνεται ακόμα πιο ανεβασμένος και περάσαμε από πολλές επαναλήψεις σχεδιασμού για να δημιουργήσουμε πραγματικά έναν χώρο που αισθάνθηκε μεταμορφωτικός. Ξέρετε πότε τελικά θα φτάσετε στο μέρος που μένετε σε ένα ταξίδι και νιώθετε ότι, "Εντάξει, έφτασα"; Αυτή είναι η αίσθηση που προορίζεται να επικαλεστεί αυτός ο αναδυόμενος χώρος. Το ασανσέρ είναι το φιλί του σεφ… περπατάς από εκεί και κεραία, νιώθεις σαν να είσαι μίλια μακριά από τον Abbot Kinney.»
Και επειδή ο έμπορος λιανικής έχει αγαπήσει «την ευκαιρία να αλληλεπιδρά με τους υπάρχοντες θαυμαστές της επωνυμίας και να προσκαλεί νέους άνθρωποι στον κόσμο μας», λέει η Mitchell ότι «δεν θα απέκλειε» μια μόνιμη βιτρίνα IRL στο μελλοντικός.
Ωστόσο, στο μεταξύ, ο Shay και ο Béis έχουν επικεντρωθεί σε νέα προϊόντα («Η διαδικασία σχεδιασμού μας περιλαμβάνει μια σφιχτή και ευκίνητη ομάδα σχεδιασμού που όλοι αναγκάζονται να ακούσουν τις τρελές μου ιδιοτροπίες και την υπερβολική λίστα επιθυμιών μου», αστειεύεται.) και δημιουργώντας μάρκετινγκ που τραβούν την προσοχή εκστρατείες.
Για παράδειγμα, η εταιρεία πρόσφατα αξιοποίησε την τρέχουσα εμμονή του κόσμου με όλα τα πράγματα Barbie. Νωρίτερα αυτό το μήνα, η μάρκα λάνσαρε μια συλλογή Barbie που διαθέτει ζωντανά νέα χρώματα (ροζ, φυσικά) και τέλεια φωτογραφίες καμπάνιας επί θεμάτων που τραβήχτηκαν από τον Greg Swales και απαθανάτισαν τον Shay να παίζει την εμβληματική κούκλα (σε στυλ Mitchell και Shalev Laván).
Ο Γκρεγκ Σουέιλς για τον Μπάις
«Μπορούσαμε να δούμε ολόκληρη την καμπάνια και τη συλλογή στο μυαλό μας πριν ξεκινήσουμε», λέει. «Θέλαμε να κάνουμε μια δήλωση που θα αποδώσει δικαιοσύνη σε αυτή τη θρυλική κούκλα και [αισθάνομαι] ότι κάναμε ακριβώς αυτό».
Ο Shay μάλιστα αναδημιουργούσε Η viral στιγμή του ποδιού της Margot Robbie από το Μπάρμπι τροχόσπιτο. «Ήταν το πιο διασκεδαστικό», ξεφύσηξε. «Είμαι τόσο χαρούμενος που διασκεδάσαμε δημιουργώντας κάτι ξεχωριστό δίπλα σε αυτήν την ταινία».
Ο Γκρεγκ Σουέιλς για τον Μπάις
Με μια αστρική και κομψή σειρά προϊόντων που πράγματι Κάντε τα ταξίδια ευκολότερα και πνιγμό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το μέλλον του Béis είναι τόσο φωτεινό όσο τα φώτα προσγείωσης στην άσφαλτο. Και όλα είναι χάρη σε μια πολύ αφοσιωμένη She-E-O που μετέτρεψε την ιδέα της σε μια επωνυμία εκατομμυρίων δολαρίων.
«Είμαι πολύ παθιασμένος άνθρωπος —ειδικά όταν κάτι είναι σημαντικό για μένα— οπότε πραγματικά δεν σκέφτομαι εκεί ήταν οποιοσδήποτε άλλος τρόπος για να ζωντανέψει το brand εκτός από το να είμαι εγώ εκεί σε κάθε βήμα», είπε λέει. «Πιστεύω ότι είχα πάντα επιχειρηματικό πνεύμα, αλλά το να νιώθω ότι συνεισφέρω ενεργά σε μια επωνυμία στην οποία έχω επενδύσει τόσο πολύ, με βοήθησε να αξιοποιήσω την ικανότητά μου».
