Πριν από δέκα χρόνια οι αγορές για φροντίδα του δέρματος στο Whole Foods μπορεί να φαίνονταν αδιανόητες, εκτός αν ήσασταν πραγματικός μποέμ τύπος. Σήμερα δεν είναι μόνο mainstream, είναι κομψό. Μεγάλες εθνικές αλυσίδες όπως η Target έχουν καθαρίσει περισσότερο χώρο στα ράφια τους για έναν αυξανόμενο αριθμό φυσικών μαρκών, ενώ ιστοσελίδες όπως Credo Beauty έχουν κάνει μια ακμάζουσα επιχείρηση με την αποθήκευση καθαρών προϊόντων.
«Νομίζω ότι συμβαίνει ένα κίνημα», λέει η ηθοποιός και ακτιβίστρια Olivia Wilde. Γιατί τώρα? Perhapsσως, όπως επισημαίνει ο Ουάιλντ, είναι επειδή έχουμε γίνει μάρτυρες της ανόδου των βιολογικών στη βιομηχανία τροφίμων. Ως δημόσιο φόρουμ, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σίγουρα έπαιξαν ρόλο στην ενθάρρυνση της πλήρους διαφάνειας όσον αφορά τα συστατικά. Όποια και αν είναι η αιτία, "αυτή είναι μια στιγμή που οι άνθρωποι αγκαλιάζουν την ιδέα της οργανικής ομορφιάς και ευεξίας", λέει ο Wilde.
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Η Olivia Wilde για το ένα μη τοξικό μαλακτικό που επισκευάζει τα μαλλιά της
«Wereμασταν πάντα η οικογένεια με το σαμπουάν λεβάντας», λέει για την ανατροφή της. "Η μαμά μου ήταν μπροστά από το παιχνίδι." Ως έφηβος, ο Wilde ανησυχούσε λιγότερο για τις χημικές ουσίες και ήταν πιο ενθουσιασμένος να πειραματιστεί με την εμφάνισή της: «Δεν σκεφτόμουν αν Η βαφή μαλλιών Manic Panic ήταν οργανική ». Όταν μεγάλωσε, έλαβε περισσότερο υπόψη του το αποτύπωμα άνθρακα και το 2010 εκείνη και η καλύτερη φίλη της, Barbara Burchfield, ξεκίνησε Συνειδητό Εμπόριο, η οποία συνεργάζεται με επιχειρήσεις για την ευαισθητοποίηση σχετικά με τις οικολογικές πρακτικές και τα μηνύματα.
Η πρώτη εγκυμοσύνη της Wilde (το 2014) την έκανε να επανεξετάσει τα προϊόντα ομορφιάς της. «Συνειδητοποίησα ότι δεν ήθελα το μωρό μου να μην μπορεί να φιλήσει τα μάγουλά μου επειδή είχα ένα είδος τοξικού οξέος στο πρόσωπό μου, το οποίο υποσχέθηκε ένας δερματολόγος που θα με έκανε να δείξω νεανική». Όσο περισσότερο αυτή που ερευνήθηκε, τόσο περισσότερο πίστευε ότι υπήρχε έλλειψη κυβερνητικής ρύθμισης σχετικά με αμφιλεγόμενα χημικά και ότι λέξεις όπως "φυσικές" στην ετικέτα ενός προϊόντος θα μπορούσαν να είναι ένα κόλπο μάρκετινγκ. «Εκνευρίστηκα πραγματικά», λέει. «Αυτό άναψε φωτιά και με έκανε να θέλω να είμαι μέρος της αλλαγής που επρόκειτο επανάσταση στη βιομηχανία ομορφιάς.”
Το 2017 ο Wilde έγινε επικεφαλής ακτιβιστής της εταιρείας Αληθινά βοτανικά, μια καθαρή γραμμή φυτικής φροντίδας δέρματος. Μέρος του ρόλου της είναι να βοηθήσει στη διάδοση αποτελεσματικών επιλογών, "και πολλές από αυτές προέρχονται από τη φύση", λέει. «Υπάρχει αυτός ο περίεργος συμβιβασμός που κάνουμε στο όνομα της ομορφιάς», συνεχίζει ο Wilde. «Αλλά όταν κοιτάς βαθύτερα, συνειδητοποιείς ότι η υγεία είναι το κλειδί για την ομορφιά. Δεν είναι συνεχής επίλυση προβλημάτων μέσω σκληρών συστατικών ».
Πίστωση: Ευγένεια
True Botanicals Moisture Lock Overnight Mask, $ 60; truebotanicals.com
Πίστωση: Ευγένεια
True Botanicals Muscle Release Aromatherapy, $ 38; truebotanicals.com
Ο Wilde δεν είναι η μόνη διασημότητα που εργάζεται για να μας δώσει πιο πράσινες επιλογές. Η ηθοποιός Alicia Silverstone, λάτρης των ζώων και vegan για περισσότερα από 20 χρόνια, είχε συνεργαστεί με μάρκες ομορφιάς σε φιλικές προς το περιβάλλον βούρτσες μαλλιών και καθαρές συλλογές μακιγιάζ καθ 'όλη τη διάρκεια της καριέρας της. Αλλά το να είναι επιχειρηματίας πλήρους απασχόλησης ήταν το τελευταίο πράγμα στο μυαλό της έως ότου η εγκυμοσύνη της το 2010 προκάλεσε μια σκληρή ματιά στην αγορά προγεννητικών βιταμινών. Γρήγορα απογοητεύτηκε με τα πρόσθετα και τις μη οργανικές προσφορές.
Πίστωση: Μπράιαν Μπόουεν Σμιθ
«Ο στόχος μου είναι να βρίσκομαι σε παραλία τις περισσότερες φορές», λέει. «Δεν θα είχα ασχοληθεί ποτέ με αυτήν την επιχείρηση αν δεν πίστευα ότι υπήρχε πρόβλημα». Έτσι προσπάθησε να δημιουργήσει βιταμίνες «αυτό κάποιος που αγαπώ θα μπορούσε να πάρει ». Πέρυσι, σε συνεργασία με το Garden of Life, ο Silverstone κυκλοφόρησε μια νέα συλλογή Herbals με Mykind Organics, για να συμμετάσχουν στην επιλογή των συμπληρωμάτων που περιλαμβάνουν βιταμίνες όπως η Β12 και η D3, και οι κολλώδεις πολυβιταμίνες (σε ανακυκλωμένα μπουκάλια τυπωμένα με μελάνι σόγιας, φυσικά). Η Silverstone λέει ότι είναι ιδιαίτερα περήφανη για τα gummies, τα οποία είναι vegan μασώμενα φτιαγμένα χωρίς ζάχαρη ή ζελατίνη. «Ας ελπίσουμε ότι οι άνθρωποι μπορούν να εμπιστευτούν ότι είμαι κούκος - καλά, όχι κούκος αλλά εμμονή αρκετά με αυτές τις πληροφορίες για να βρούμε το απόλυτο καλύτερο. Έχω κάνει όλες τις εργασίες ».
Πίστωση: Ευγένεια
Mykind Organics Elderberry Gummy, $ 28; gardenoflife.com
Πίστωση: Ευγένεια
Mykind Organics Tumeric Boost Powder, $ 24; gardenoflife.com
Το 2011 ο Σίλβερστοουν κυκλοφόρησε το βιβλίο Η ευγενική δίαιτα για να μοιραστεί τις ιδέες της για έναν ολιστικό τρόπο ζωής. Πιστεύει ότι η διατροφή της καθαρίζει το δέρμα της και ενισχύει την αυτοεκτίμησή της. Σήμερα, μαζί της Συλλογή Mykind Organics, εργάζεται σε όλα, από συσκευασίες και σκευάσματα έως δημόσιες σχέσεις. Και ενώ η επιδίωξη βιολογικών, βίγκαν και μη ΓΤΟ επαληθεύσεων δεν είναι εύκολο, λέει, «να προσέχετε κάθε βήμα της διαδρομής και η διασφάλιση ότι αυτό που παράγουμε είναι συνειδητό και υπεύθυνο είναι ζωτικής σημασίας για αυτό μου."
ΣΧΕΤΙΚΟ: Πώς η μητρότητα άλλαξε τη ρουτίνα ομορφιάς μου
Η μητρότητα παρακίνησε επίσης την Τσέχα μοντέλο Karolína Kurková να ασχοληθεί με την επιχείρηση ευεξίας, αν και μεγάλωσε με απόλυτη επίγνωση των θετικών επιπτώσεων που μπορούν να έχουν τα φυσικά τρόφιμα και τα φάρμακα. Αυτό οφείλεται εν μέρει στην επιρροή της γιαγιάς της. "Αν είχατε πονόλαιμο, θα έφτιαχνε ένα τσάι από ένα φυτό", λέει ο Kurková. Ως μοντέλο στα 20 της χρόνια που ασχολείται με τις πολύωρες ώρες και το jet lag, «δεν θα μπορούσα να έχω ζάχαρη και επεξεργασμένα τρόφιμα όλα ημέρα." Ερεύνησε βότανα, έγινε ωμή τροφή για μερικά χρόνια και παρέμεινε ενθουσιασμένη με υγιείς τρόπους ζωής.
Πίστωση: Morel Malcolm
Αλλά αφού γέννησε τα αγόρια της, τώρα 9 και 3 ετών, η Kurková εμπνεύστηκε, συνδέοντας με παιδίατρους και επαγγελματίες που ασκούν ανατολική ιατρική. Πέρυσι συνιδρύθηκε Gryph & IvyRose, μια σειρά προσωπικής φροντίδας με φιλικά προς τα παιδιά ελιξίρια βοτάνων και φυσικά συμπληρώματα, για να «εκπαιδεύσει και να ενδυναμώσει τους γονείς και τα παιδιά για την υγεία». Τα προϊόντα μπάνιου και σώματος «έχουν βότανα σκευάσματα που ενισχύουν το ανοσοποιητικό σύστημα και προστατεύουν το φυσικό βιομόριο του δέρματος ». Όταν εκείνη ή τα παιδιά της χρειάζονται παραλαβή, η Kurková έχει ένα βάζο με τις βιολογικές καρδιές προβιοτικής σοκολάτας της μάρκας χέρι. "Είναι τόσο δημοφιλείς, βγαίνουμε με μια ισχυρότερη έκδοση για ενήλικες", λέει.
Πίστωση: Ευγένεια
Πακέτο Gryph & IvyRose Immune Support, $ 45; gryphandivyrose.com
Αφήστε το στις καθορισμένες μαμάδες να ηγηθούν της χρέωσης παρέχοντας γήινες θεραπείες και πιο υγιεινές επιλογές για όλους. Η ανταπόκριση ήταν ενθαρρυντική, αν και ο Kurková είναι περήφανος ότι προηγουμένως περιθωριακά συστατικά όπως το chia έχουν φτάσει τώρα σε κρίσιμη μάζα. «Γελάω κάπως γιατί το ξεκίνησα πολύ καιρό πριν», λέει. «Αλλά είναι ωραίο να βλέπεις ανθρώπους να κάνουν περισσότερες ερωτήσεις και να έχουν τον έλεγχο των επιλογών και του σώματός τους».