Η εξέλιξη της τάσης μόδας Preppy

Χρόνια του μείωση των πωλήσεων και του χρέους είχε σηματοδοτήσει ότι έρχεται, αλλά όταν η J.Crew υπέβαλε τελικά αίτηση πτώχευσης στις 4 Μαΐου, ο κόσμος της μόδας δεν μπορούσε παρά να θρηνήσει. Πίσω στη δεκαετία του '90, αυτό το κατάστημα ήταν ο μέρος για να αγοράσετε χακί και ζακέτες, και στα μέσα της ηλικίας-χάρη στην πρώην πρόεδρο και δημιουργική διευθύντρια Τζένα Λάιονς-έγινε το καλοντυμένο κορίτσι. Wasταν η προσβάσιμη μάρκα που ορκίστηκε η Michelle Obama, η οποία έδωσε μια σφραγίδα έγκρισης σε νέον ροζ παλτό και παγιέτες ημέρας. Ιστορικά, ήταν πάντα ένας προπαρασκευαστικός παράδεισος.

Αλλά μόνο και μόνο επειδή ο J.Crew αντιμετωπίζει προβλήματα δεν σημαίνει ότι το ίδιο μπορεί να ειπωθεί και για την αισθητική του. Στην πραγματικότητα, το στυλ preppy έχει μια σημαντική στιγμή. Αυτά τα προαναφερθέντα χακί και πλεκτες ΖΑΚΕΤΕΣ της δεκαετίας του ‘90; Έχουν επιστρέψει στις ντουλάπες μας, μαζί με τα πουκάμισα πόλο και τα παπούτσια Mary Jane. Το αμερικάνικο στυλ προετοιμασίας έχει επιβιώσει από πτώχευση μάρκας και κλείσιμο καταστημάτων, την άνοδο του αθλητισμού και της διαφημιστικής εκστρατείας τάσεις θηρίων - απλώς εξελίχθηκε για να ταιριάζει σε έναν νέο χρήστη μετά από κάθε εποχή μόδας στην οποία δεν το έκανε κατάλληλος.

Πίσω στα τέλη της δεκαετίας του 1890 και στις αρχές του 1900, το στυλ "preppy" ήταν ένα είδος σύμβολου κατάστασης, το οποίο φορούσαν πλούσιοι τύποι που πήγαν προπαρασκευαστικά και Ivy League σχολεία - εξ ου και το όνομα. Τα κουμπιά των Brooks Brothers, τα πλεκτά πουλόβερ και τα loafers ήταν όλα τα must-have ντουλάπα τους, και μέχρι τη δεκαετία του 1930, γυναίκες κολλεγίου συμμετείχαν επίσης. Μόλις το πρώτο ζευγάρι “Lady Levi’s” κυκλοφόρησαν το 1934, τα τζιν έγιναν ένα σημαντικό preppy στιλ και πραγματικά δεν κοιτάξαμε ποτέ πίσω.

Στη δεκαετία του 1950, η τάση επεκτάθηκε ακόμη περισσότερο. Απλά σκεφτείτε τις αγαπημένες σας ταινίες που βασίζονται σε εκείνη τη δεκαετία, είτε είναι Γράσο ή Pleasantville - υπάρχουν τόσα πολλά σετ ή πουλόβερ με στυλ πουκάμισα με πουκάμισα και όχι μόνο για τα παιδιά του σχολείου. Ταυτόχρονα, συνέβαιναν μερικές αλλαγές. Σπορ μπλουζάκια ράγκμπι, τα οποία φοριόντουσαν τώρα εκτός γηπέδου, ρίχτηκαν στο μίγμα, ενώ το καρό έγινε ακόμα πιο δημοφιλές. Τα πουκάμισα μπόουλινγκ και το τζιν δημιούργησαν έναν κλάδο του preppy που ονομάζεται Americana, και υπήρχε επίσης όλο αυτό το πιο σφιχτό, πιο σέξι, pin-up look.

Μόλις φτάσαμε στη δεκαετία του '80, το στυλ preppy όπως γνωρίζουμε τώρα άρχισε να συμβαίνει - χάρη σε ένα βιβλίο που ονομάζεται Το Επίσημο Εγχειρίδιο Preppy. Αρχικά, προοριζόταν να είναι χιουμοριστικό και γλωσσομάθεια, αλλά αυτό πούλησε πάνω από ένα εκατομμύριο αντίτυπα, εμπνέοντας τους ανθρώπους να αρχίσουν να φορούν χακί, καρό μπλέιζερ και να κόβουν πουλόβερ στους ώμους τους ανιόνικα. Ενώ αυτά τα ρούχα ήταν ακόμα ένα σημάδι προνομίου στη δεκαετία του '50, κατασκευάζονταν για τις μάζες τώρα, χάρη στην άνοδο των Tommy Hilfiger, Calvin Klein και Lacoste. Η προετοιμασία ήταν δημοφιλής και ενώ η διαδρομή ήταν ο τέλειος τρόπος για να ξεσηκωθείτε εναντίον αυτού του κλειστού κανόνα, εξακολουθούμε να θεωρούμε Μπρουκ Σιλντς και Πριγκίπισσα Νταϊάνα - με τα ζιβάγκο και τα ταρτάν μπλέιζερ τους - για να γίνουν fashion icons της δεκαετίας.

Τα τέλη της δεκαετίας του '90 έφεραν μια νέα, συρρικνωμένη ανατροπή. Τα στυλ παντελονιών ήταν χαμηλότερα, τα μποτάκια και η Μπρίτνεϊ Σπίαρς έμοιαζε με μια σέξι σχολική κοπέλα, με μια λευκή κουμπωτή και πλισέ φούστα, σε ένα σημαντικό πράγμα. Επιπλέον, ενώ το υπερμεγέθη grunge είχε σίγουρα μια στιγμή κατά τη διάρκεια αυτής της δεκαετίας, μπορείτε να υποστηρίξετε ότι ορισμένα preppy στοιχεία - όπως όλα τα καρό πουκάμισα (αυτή τη φορά, γύρω από τη μέση σας) ήταν ακίνητα εκεί. Preταν προετοιμασία, νέου τύπου χιλιετίας και ο J.Crew έφτασε στο βήμα του. Οι άνθρωποι ήθελαν αυτά τα ναυτικά πουλόβερ με λαιμόκοψη και οραματίστηκαν τον εαυτό τους να μοιάζει με ένα καστ μέλος του Dawson’s Creek(στην πραγματικότητα, το καστ εμφανίστηκε πραγματικά σε α 1998 Κατάλογος J.Crew).

Φυσικά, ήταν το 2008 που η Lyons πήρε τον ρόλο της ως δημιουργικός διευθυντής της J.Crew και άρχισε να κουνιέται τα πράγματα εξελίσσονται, κάνοντάς μας να σκεφτόμαστε το στυλ preppy ως συγκλονιστικά φωτεινά χρώματα, τόνους λάμψης και παιχνιδιάρικα ανατροπές. Τα πράγματα έγιναν λιγότερο Nantucket και περισσότερο κορίτσι της μόδας-και με το κορίτσι της μόδας, εννοούμε ότι ακόμη και η Anna Wintour ήταν θαυμαστής. Τελικά, όμως, επήλθε άλλη στροφή και αθλητισμός μπήκε στη σκηνή.

Μέχρι το 2015, τα άνετα τζόκινγκ και κολάν που φορούσαν μοντέλα εκτός υπηρεσίας έμοιαζαν πιο ελκυστικά από ό, τι τύπου κουμπωμένο και το μαύρο ήταν πραγματικά πίσω-πράγμα που τελικά σήμαινε ότι το ιδιότροπο ύφος του Lyons ήταν έξω. Αυτή κατέληξε αποχώρηση από το εμπορικό σήμα 2017.

Τώρα, μετά από χρόνια έντονου μινιμαλισμού και άνετα βασικά, το preppy στιλ επέστρεψε. Πίσω στην Εβδομάδα Μόδας, οι συλλογές Φθινόπωρο 2020 ξεκαθάρισαν. Οι εκπομπές όπως η Chloé και ο Michael Kors είχαν κοστούμια φούστες μεσαίου μήκους. Ο Burberry είχε κολεγιακά πουλόβερ. Ο Versace έσπασε τις ρίγες ράγκμπι και ο Dior περιλάμβανε έναν τόνο καρό και γραβάτες. Αυτά τα στυλ έχουν ήδη βγει στους δρόμους (ε, καναπέδες) αυτή την άνοιξη, καθώς οι άνθρωποι επιστρέφουν στα πουλόβερ τους και πιάνουν ζευγάρια chinos. Βλέπουμε ξανά γιακά, μαζί με γιλέκα και argyle, ένα άλλο εμβληματικό preppy print. Αυτά τα στυλ πωλούνται παντού από Urban Outfitters προς το Everlane, και ναι, ακόμη και J.Crew, η οποία βρίσκεται αυτή τη στιγμή σε κατάσταση κρίσης, κλείνοντας τα καταστήματα λιανικής της μπροστά στο πανδημία κορωνοϊού, σε μια προσπάθεια να μην κλείσει τελείως.

Με τον κόσμο σε παύση αυτή τη στιγμή, δεν είμαστε σίγουροι πώς, ακριβώς το μέλλον της μόδας θα μοιάζει. Αλλά, τα πράγματα φαίνεται να πηγαίνουν σε μια εποχή χωρίς εποχές και πολλοί επενδύουν σε συλλογές κάψουλας αντί να αποθηκεύουν κομμάτια εδώ-σήμερα-που έχουν φύγει-αύριο. Είναι η τέλεια στιγμή για να λάμψει το preppy στιλ για άλλη μια φορά, καθώς τα βασικά λευκά κουμπιά, τα τσινό, οι ρίγες και η εκτύπωση gingham είναι όλες οι λεπτομέρειες που έχουν μακροζωία-και δεν θα φαίνονται άσχημα με Τζιν καρότου-ποδιού 2020, είτε.

Και, πρέπει να αλλάξουν τα πράγματα αύριο και όλοι αποφασίσουμε ότι ήρθε η ώρα να ντυθούμε αποκλειστικά με ρόμπες ή ζωγραφιές; Η προετοιμασία θα είναι έτοιμη, το σχήμα μετατρέπεται σε πλεκτά που μπορούμε να συνδυάσουμε με αυτά τα loungewear ή εξισορροπώντας τις εκτυπώσεις με ένα καλό ουδέτερο. Όπως έχει γίνει πολλές φορές στο παρελθόν, θα αλλάξει απλά το σχήμα για να ταιριάζει με τη διάθεση - και την αγορά.

Maybeσως, με λίγη αναδιάρθρωση, το J.Crew να μπορεί να κάνει το ίδιο.