Puerto de Whitney no es ajena a armar un atuendo, generalmente uno que sea soleado, brillante y que refleje su estética relajada del sur de California. Su vida (y con eso nos referimos a ella Feed de Instagram) es un verdadero tesoro de imágenes ambiciosas: clases de ejercicios, brunch elegantes y, más recientemente, montones de flores. Esto último probablemente se deba al hecho de que Port recientemente decidió poner el kibosh en su línea de moda de nueve años. Whitney Eve, y une fuerzas con su socia comercial, Laurenne Resnik, como cofundadoras de la flor en línea recién lanzada marca Bloom2Bloom.
"No me veía metiéndome en las flores, pero ahora que lo estoy, me apasiona tanto", dijo Port recientemente por teléfono. "Es solo otra forma de mostrar mi creatividad".
Aquí, ella nos da la verdad sobre su floreciente negocio.
¿Cómo surgió esta colaboración?
Conocí a Laurenne en un evento para Fresco el verano pasado. En ese momento estaba en una gran fase de transición: había dejado de hacer Whitney Eve en la primavera y me estaba tomando mi tiempo para averiguar cuál era mi próximo paso, y esto aterrizó en mi regazo. Yo estaba como, "¿Por qué no? Las flores son divertidas. Es fácil trabajar con ellos. "Me sumergí de lleno.
¿Por qué decidió descontinuar Whitney Eve?
La moda siempre será parte de mi vida, pero he estado tratando de alejarme de producir una línea de moda durante un tiempo. Se volvió demasiado difícil y competitivo y había perdido un poco de amor por él. [Whitney Eve] era muy cercana y querida para mí porque lo comencé con mi padre, quien falleció recientemente. Traté de sostenerlo con mi hermano y mi hermana, y llegamos muy lejos, pero fue difícil no tener su experiencia con el lado comercial de las cosas.
¿Crees que los arreglos florales y la moda se parecen en algo?
El principal desafío con las flores es que se trata de algo vivo. Con ropa, hicimos cosas en el extranjero y ellos se sentaron en un bote para llegar aquí… no había esta necesidad constante de mantener las cosas vivas, frescas y renovadas. Pero vamos a tener un envoltorio de ramo impreso a medida, así que lo estaré diseñando. Verás la estética de Whitney Eve reflejada en las flores también. En general, Bloom2Bloom ha sido un proceso más feliz porque las flores hacen que la gente se sienta genial. Y estos también tienen un componente de devolución: con cada compra, B2B dona una parte de las ganancias a Deseo sobre un adolescente, que apoya a adolescentes con enfermedades terminales.
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Crédito: Cortesía
¿Qué hace que los arreglos de Bloom2Bloom sean únicos?
Todos nuestros arreglos vienen directamente de las granjas locales en los EE. UU. A su hogar, por lo que son extremadamente frescos y duran mucho tiempo; he tenido algunos por hasta dos semanas. Los ramos son muy bohemios: una mezcla de flores silvestres y suculentas. Estoy obsesionado con las dalias en este momento.
¿Las flores también están destinadas a ser usadas?
No. Son para tu espacio. Supongo que, en cierto sentido, están de moda para tu hogar: estás complementando tu hogar u oficina. No estamos tratando de ser floristas de eventos o floristas de bodas.
¿Dónde se venderán los arreglos?
En nuestro sitio web. Eventualmente planeamos vender en cafeterías y tiendas de té y mercados de agricultores en el sur de California.
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¿Hacia dónde cree que se dirige la marca en el futuro?
Esperamos que Bloom2Bloom se convierta en un pilar para las marcas, ya sea en nuestro propio escaparate o como parte de cadenas minoristas más grandes. En este momento, va a las tiendas de comestibles y no necesariamente sabe de dónde viene todo.
En un episodio memorable de Las colinas, Lauren Conrad y Emily Weiss son enviadas a una pasantía para recoger flores para una cena de prensa, luego tú y Lauren las colocan en la mesa. Parecía un curso intensivo de flores para todos menos para Emily. ¿Recuerdas esa experiencia y te sientes avergonzado o simplemente nostálgico?
¡Necesito volver a ver ese episodio! Las flores son una de esas cosas que no te apasionan hasta que eres un adulto joven: llegas a los 30 y las cosas comienzan a volverse importantes para ti. Las flores se han convertido en eso para mí. Cuando era pasante en Las colinas No sabía nada de flores. Emily era un poco más sofisticada.
Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad.