En los últimos 15 años, la palabra mejor utilizada para describir a los actores convertidos en gemelos magnates de la moda. Mary Kate y Ashley Olsen sería elusivo. Desde que comenzaron su marca de moda cómicamente costosa The Row en 2011, las hermanas han renunciado a sus carreras en la pantalla a favor de una vida más tranquila llena de chaquetas de gran tamaño, cigarrillos y eventos privados.
The Row es una marca galardonada (la CFDA otorgó a las Olsens los diseñadores de ropa femenina del año en 2012 y 2016) conocida por ser desafiantemente simple. Cada temporada encontrarás un suéter de cachemira que combina con todo, un pantalón negro versátil y un botón que se entalla tan perfectamente que parece que está hecho para quien lo usa. No hacen grandes desfiles llamativos con asientos delanteros llenos de celebridades, su momento de la semana de la moda es notoriamente temprano y, por lo general, solo presenta a unos pocos editores y compradores. Nunca los ves cortejando al lado obsesionado por las celebridades del mundo de la moda con anuncios o momentos en la alfombra roja. A la Met Gala, se traen ellos mismos.
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Bueno, al menos todo esto solía ser el caso hasta finales de 2020. En noviembre, Kendall Jenner publicó una selfie en el espejo luciendo, como lo puso en la leyenda, "The Row de la cabeza a los pies". La mirada era fiel a la estética clásica de la marca: todo negro con pantalón de cintura alta, abotonado y cuello alto, pero era un look diferente para Jenner. Al principio, se podría argumentar que estaba invirtiendo en piezas de cápsula, o tal vez cambiando su estilo hacia algo más simple, pero rápidamente quedó claro que había más en esta historia.
Unos meses más tarde, en marzo, tras un informe de El corteque la marca se enfrentaba a problemas económicos y estructurales a raíz de la pandemia, Bella Hadid ha publicado sobre ellos también. En Instagram, agregó un destello literal a la marca por lo demás discreta con una foto de ella usando un par de pantalones blancos de The Row mientras se levantaba la camisa.
Luego, un mes después, Zoë Kravitz publicó una foto de ella y Jonah Hill, ambos con looks apagados de la marca; Kravitz vestía una falda y un suéter, Hill vestía un par de pantalones negros y una camisa negra. Fue una foto excitante que llamó mucho la atención porque, bueno... para empezar, Kravitz y Hill lucen atractivos juntos. Pero también, parecía que podrían estar trabajando con Mary Kate y Ashley de alguna manera. Sin embargo, los frutos de eso aún no se han visto.
Regalar o incluso pagar a celebridades para que usen ropa no es nada nuevo en la industria de la moda. Les da a las marcas exposición a nuevas audiencias que pueden no estar buscándolas. Entonces, si te estás diciendo a ti mismo en este punto 'no es extravagante que las hermanas hayan decidido trabajar con mucha moda adyacente celebridades y sutilmente cuelan sus piezas en Instagram, 'Tengo más pruebas de que el pivote de celebridades de The Row llegó para quedarse. El 11 de mayo, las tres hermanas Haim (Este, izquierda, Danielle, centro y Alana, derecha) pisaron la alfombra de los Brit Awards vistiendo looks de pantalón con cinturón a juego de la marca.
Claro, trabajar con los elusivos (existe esa palabra nuevamente) gemelos podría ser una especie de símbolo de estatus para las celebridades, pero creo que hay más que eso. Ciertamente, fue interesante que hayan podido eludir la tubería de influencer a ventas durante tantos años, pero la separación entre las personas famosas y la moda se ha ido. Y con lo anterior como prueba, nada, ni siquiera la misteriosa intriga de Mary Kate y Ashley Olsen, puede escapar.