¿Puede Rihanna revolucionar la lencería como lo hizo en la industria del maquillaje?

Cuando Rihanna habla, la gente escucha. Y cuando Rihanna respalda algo, la gente lo compra.

La superestrella de Barbados de 30 años fue una vez conocida como una estrella del pop por ofrecer éxito tras éxito tras éxito; ha lanzado nueve álbumes impresionantes desde su 2005 Música del Sol debut, pero ahora hay otro término que la describe mejor: mujer de negocios.

RiRi ha confirmado oficialmente que sí, está abandonando su propia línea de lencería. El viernes, compartió un video de Instagram para la nueva línea llamada Savage x Fenty. "¡¡Vamos a encender esto hermana !!" ella escribió como título, ofreciendo un enlace al sitio web, donde puede registrarse para obtener detalles y burlarse de la nueva cuenta de Instagram de la marca.

En marzo, Día Mundial del Agua informó que consiguió un trato para la línea con TechStyle Fashion Group, la empresa propietaria de Fabletics, ShoeDazzle, JustFab y FabKids, y que anteriormente ha recurrido a las celebridades en busca de una dosis de poder de estrella y rentabilidad. Como

En ese momento, un portavoz de TechStyle no confirmó el informe cuando fue contactado por De moda: "Como política, la empresa no comenta sobre rumores o especulaciones".

Mientras esperamos más detalles, podemos ver que esto se convertirá en otra empresa lucrativa para Rihanna. De hecho, ahora podría ser el momento perfecto para ligar con Rihanna en una colección de íntimos. Según los informes, la compañía está buscando solicitar una oferta pública, y las marcas tradicionalmente buscan reforzar su cartera antes de seguir adelante con una. En marzo, TechStyle recaudó alrededor de $ 300 millones hasta la fecha, y un proyecto exitoso con la superestrella seguramente ayudaría a los inversores a ver a la compañía más deseable.

RELACIONADO: Rihanna revela la inspiración detrás de su línea de maquillaje y cómo consigue que su piel brille

Recién salido del éxito de su lanzamiento de Fenty Beauty, Rihanna puede ser la mejor compañera de celebridades. Y es importante tener en cuenta su historial empresarial. En 2017, alcanzó el puesto número 14 en los Forbes lista de las celebridades femeninas mejor pagadas, habiendo ganado $ 36 millones. La publicación citó sus lucrativas giras, trabajos de actuación en programas como Motel Bates, y su puesto como directora creativa de Puma.

Ha trabajado con Puma desde 2014, y las diversas colecciones de Fenty x Puma que ha lanzado para la marca han demostrado ser éxitos de buena fe. En 2017, Noticias de calzado nombra al Fenty x Puma creeper como el mejor zapato del año. Y ese abril, el director ejecutivo de Puma, Björns Gulden, reveló que los ingresos netos de la empresa aumentaron un 92 por ciento en ese trimestre. Desde que comenzaron a trabajar con Rihanna, el precio de las acciones de Puma subió casi 200 euros (aproximadamente 248 dólares). No somos matemáticos, pero obviamente, algo esta funcionando.

Rihanna volvió a ser morena a finales de 2017, meciendo sus ondas con un peinado a media altura.

Karwai Tang / WireImage

Su papel con Belleza Fenty la catapultó más dramáticamente a una poderosa jugadora de sala de juntas. En septiembre, lanzó la marca de belleza, que se ha posicionado como una de las más valiosas e influyentes de la industria. A partir de enero, se prevé que los ingresos de la marca superen los de Kylie Beauty de Kylie Jenner y KKW de Kim Kardashian, y ya lo ha hecho con la línea de Kat Von D. Como referencia, la línea de Kylie vendió productos por 420 millones de dólares en agosto de 2017. El propietario de Fenty Beauty, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, no revela los ingresos de las marcas individuales de la empresa.

Pero, ¿por qué, exactamente, sus proyectos de belleza han tenido tanto éxito? Muchos han dicho que la salsa secreta detrás de esas crecientes cifras de ingresos es simple: diversidad. A diferencia de los competidores que han recibido críticas por falta de variedad en el maquillaje para todos los tonos de piel, Fenty Beauty ofrece 40 tonos de su base. Por esto, y por reservar constantemente modelos diversos para sus desfiles de Fenty x Puma, se promociona a Rihanna por haber iniciado una mini revolución de la diversidad en las industrias de la moda y la belleza. En octubre, Newsweek informó que obtuvo suficiente exposición a través de la marca para ganar más de $ 72 millones en valor mediático.

Hablando a Día Mundial del AguaEn febrero, el estilista y director creativo junior de Rihanna en Fenty, Jahleel Weaver, explicó el fenómeno. “Ella siempre dice que las primeras mujeres que vio maquillarse fueron mujeres negras, su madre”, dijo. “Era natural para ella obviamente aparentar eso, pero también para atraer a todas las mujeres. ¿Es la primera persona en ofrecer bases para la piel oscura? No. Pero, ¿es ella la primera persona en comercializarlos en mucho tiempo? "

¿Podría este éxito traspasar al mundo de la lencería? Es probable. Tiene experiencia en otras áreas de la indumentaria y complementos, como zapatos con Manolo Blahnik, joyería con Chopard, calcetines con Stance y gafas de sol con Dior. Debemos recordar que Rihanna siempre ha presentado un vestuario notablemente atrevido. Sin pedir disculpas, usa lo que quiere, desde vestidos que apenas lucen hasta sudaderas en la alfombra roja. Y sí, básicamente llegó a los principales eventos de la industria en lo que algunos describirían como lencería.

En los premios CFDA 2014, Rihanna fue noticia por aparecer para recibir su premio Fashion Icon en un número Adam Selman completamente transparente (tenía 230.000 cristales Swarovski).

La estrella aceptó su premio CFDA Fashion Icon Award 2014 en un provocativo Adam Selman vestido cubierto de cristales Swarovski.

Dimitrios Kambouris / Getty Images

Ese mismo año, se dirigió a la amfAR Inspiration Gala en L.A. no solo para inspirar, sino también para llamar la atención. Su vestido blanco de Tom Ford presentaba un corte de abertura alta más un corpiño de sujetador totalmente transparente diseñado con empanadas bordadas de color púrpura. Agregue medias transparentes hasta los muslos y obtendrá el modelo de campaña de lencería definitivo.

Pero no es solo su genialidad lo que podría hacer que su asociación sea una de las mejores en los libros de historia. Al igual que sus movimientos trascendentales en el maquillaje y en la pasarela, el mercado de la lencería también está pidiendo diversidad. Victoria's Secret, el peso pesado de la ropa interior, terminó el año fiscal 2015 con $ 7.2 mil millones en ingresos, pero los competidores han derribado al fabricante de sujetadores. Las ventas en la misma tienda se redujeron en un seis por ciento, y a medida que Business Insidernotas, marcas positivas para el cuerpo como American Eagle y otras como Aerie en categorías similares le están dando a VS una carrera por su dinero.

Rihanna podría ingresar al mercado no solo con un número considerable de seguidores, sino que cuenta con un impresionante 147.3 millones de seguidores combinados en Instagram y Twitter, pero una inclinación por impulsar la diversidad en todos sus formas. Anteriormente, siempre se había abierto a sentirse cómoda con su cuerpo.

RELACIONADO: 14 looks que hicieron de Rihanna un ícono de la moda internacional

“Bueno, en realidad he tenido el placer de tener un tipo de cuerpo fluctuante, donde un día puedo literalmente encajar en algo que es bodycon, y luego al día siguiente, la semana siguiente, necesito algo de gran tamaño; Necesito una pequeña cosecha aquí y una cintura alta allá para ocultar esa parte, ¿sabes? " ella dijo El corte en octubre. “Realmente presto atención todos los días cuando voy al armario sobre lo que funciona para mi cuerpo esa mañana. Siento que así es como todo el mundo debería ir tras la moda, porque es algo individual. Y luego, si lo lleva más allá, es como: ¿Qué semana tiene? ¿Tienes una semana flaca? ¿Tienes una semana gorda? ¿Estamos haciendo armas esta semana? ¿Haremos piernas esta semana? ¿Lo hacemos sobredimensionado?

En el desfile de modas y beneficio anual de 2017 de Parsons School of Design, la decana de moda de la escuela, Durak Cakmak, resumió su éxito en Los New York Times: "Tiene una habilidad única para hacerlo todo al mismo tiempo". En efecto.

Espere que Savage x Fenty cause sensación.