¿Recuerdas la vez que Jeffree Star cortó una bolsa de Chanel para el desafío Hot Knife?

En la cima de 2017, emprendedor de cosméticos y prodigio de YouTube Jeffree Star llevó un cuchillo de 1000 grados a una bolsa de Chanel en un juego de superación viral. ¿Esta frase habría tenido sentido antes de la década de 2010? ¿Realmente tiene sentido ahora? Desempaquetemos eso.

Nada definió la década de 2010 como los desafíos virales en línea de la década. Hubo lo bueno (el desafío del cubo de hielo de 2014 recaudó más de $ 100 millones en todo el país para la investigación de la ELA), lo extraño, como el desafío del maniquí o el desafío de voltear la botella; y, por supuesto, lo malo y lo feo, como el desafío Tide Pod engañoso, que provocó una revisión muy pública a las pautas de contenido de YouTube.

A menudo parece que estos desafíos nacen de un estupor adolescente y se vuelven virales cuando se alimentan de un impulso competitivo primario que a veces lleva a las personas bailando con Drake mientras salta de autos en movimiento. El desafío del cuchillo caliente parece tener engendrado en 2016

En respuesta a la percepción de hermandad del desafío (una cuenta de YouTube llamada "Mr. Gear" saltó a la fama con una suma de casi 90 millones de visitas por poner un cuchillo caliente a través de una botella de Coca-Cola), Estrella y compañera gurú de la belleza Manny gutierrez darle un brillo elegante a la idea llevando sus cuchillos con soplete al lápiz labial, la base, el iluminador e incluso un Silisponge, sin mencionar el de Star $ 5,500 bolso Chanel Boy. El espectáculo provoca preguntas más profundas sobre la redistribución de la riqueza bajo el capitalismo tardío al tiempo que da un giro literalmente devastador. sobre el término "cortar pliegue". "Estamos en Pompeya", dice Star en un momento dado, los escombros de un lippie líquido cayendo frente a su cara. (Otro sello destacado de esta década: cuántos microplásticos que inhalamos.) Hasta la fecha, el clip de casi 20 minutos ha sido visto más de 11 millones de veces.

No hace falta decir que, no todo el mundo era fan. Mientras que la bolsa de Chanel fue una compra relativamente barata para Star, cuya vasta colección de bolsos incluye una habitación llena de Birkins raros, al menos uno de los cuales está valorado en casi $ 400,000, su tiempo de juego con el fuego no fue un retardador de calor. Los espectadores recurrieron a las redes sociales para expresar sus preocupaciones sobre la destrucción, llamándola "pretencioso" y "Extra af." No fue el primer coqueteo de Star con la cultura de cancelación. BET lo había llamado ese mismo año por un historial de uso de insultos raciales, lo que llevó a Star a publicar un video de disculpa y declarar que era "hora de dar el ejemplo". Y esto, por supuesto, todo vino inmediatamente después de Las acusaciones de Kat VonD del comportamiento inapropiado de Star, que se remonta a años atrás, alimentando una disputa de video de ida y vuelta que se convertiría en la década de rigorestilo de manejo de conflictos.

Da la casualidad de que Star se encuentra en una posición única en nuestro ecosistema de contenido para ofrecer algo tan extraordinario y, al mismo tiempo, extremadamente mundano. Saltó a la fama como la persona más seguida en MySpace en 2009 y luego, siguiendo una carrera discográfica estancada (Adam Lambert no caminó para que Star pudiera correr, es una moraleja de esta historia), lanzó el vegano y libre de crueldad Cosméticos Jeffree Star, en 2014. Avance rápido cinco años y compró un Mansión de $ 14 millones al lado de la archienemiga Kylie Jenner; Se dice que su negocio recauda 100 millones de dólares anuales. Y aunque no es el mayor éxito financiero en YouTube (ese honor es para un 7 años que revisa juguetes), Star es uno de sus 10 principales ganadores muy visibles y un millonario hecho a sí mismo muchas veces. (También es uno de los más francos; el comentario de un espectador "¿Puedes hacer otro video titulado" Cuchillo brillante de 1000 grados Cortando a mis amigos falsos ", obtuvo más de 3000 me gusta).

Star puede hacer lo que quiera con su dinero, pero si ver a otras personas tener cosas bonitas y destruirlas no es un problema. metáfora crudamente aguda para el estado de nuestra democracia mientras nos dirigimos a un año electoral, realmente no estoy seguro de qué es. Aprovechando la recién descubierta legitimidad de los famosos YouTubers y la incipiente capacidad financiera de la belleza masculina gurús por el bien de hacer un desafío de video viral, Star puso su sello en la década de 2010 de una manera que solo él podría.

Esta historia es parte de "The Teens": una exploración de lo que amamos, aprendimos y en lo que nos convertimos en la última década.