¿El resultado final no tan secreto de Victoria? Las ventas de la marca están disminuyendo. Ya sea el resultado de haber reducido su enfoque a la lencería y la belleza (tanto tiempo, nada y ropa), o quizás la alienación que viene con la negativa de VS a presentar modelos que son más grandes que el tamaño de la muestra: cosas no son exactamente angelicales más allá de las puertas de encaje.
A través de la estasis, asumimos que el gigante de la lencería estaba decidido a retener su especificidad y sin compromisos. identidad de marca a cualquier precio (literal), pero la última colección de Victoria's Secret nos hace replantearnos todo.
Si bien la marca no está dispuesta a contratar a un modelo cuyos muslos se toquen (Dios no lo quiera), la nueva línea de VS nos muestra un lado diferente de la empresa, una que está menos preocupada por la originalidad y más interesada en, eh, robar las ideas de sus competidores ???
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De acuerdo, "robar" puede ser duro, pero es difícil mirar la nueva colección "Logo Mania" de VS y no sentir un tinte de déjà vu sartorial. La línea presenta prendas sencillas de colores sólidos con cinturillas y tirantes de sujetador con estampado de bloques que leen la conocida marca de dobladillo a dobladillo.
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Buena idea, ¿no? Así que era … Cuando Calvin Klein lo presentó. Como Business Insider señaló, la ropa interior de CK ha experimentado un resurgimiento en popularidad en los últimos años (ventas en la misma tienda aumentaron un 4 por ciento a fines de 2017), por lo que no es de extrañar que otros quieran sacar provecho de sus idea.
Dicho esto, ¿es suficiente la imitación de la marca para justificar ramificaciones legales? Según Jeff Trexler, director asociado del Fashion Law Institute de la Facultad de Derecho de Fordham, un reclamo legal sería algo exagerado.
"Victoria's Secret no parece estar copiando el logo en sí, ni parece haber ninguna copia de una prenda diseño protegido por derechos de autor o una patente de diseño, al menos por lo que puedo ver en el material que se muestra en el anuncio ", dicho De moda.
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La fundadora y directora del Fashion Law Institute, Susan Scafidi, se hizo eco de ese sentimiento y explicó: "La batalla de las bandas (de la cintura) parece más probable que se desarrolle en el tribunal de la opinión pública que en un tribunal de ley. Los estilos de ropa interior son ciertamente similares, pero los diseños de ropa generalmente tienen poca protección bajo EE. UU. la ley, e incluso en una jurisdicción con protección de diseños como la UE, es probable que estos se consideren genérico."
En última instancia, no hay mucho que Calvin Klein pueda hacer. "PVH [la empresa matriz de Calvin Klein] puede sospechar razonablemente que VS está intentando interponerse cliente millennial y sus Calvins, pero a menos que VS usara el logotipo de CK, la empresa tiene pocos recurso."
Ella agrega que "la ropa interior que aprovecha tanto la nueva logomanía como el empoderamiento positivo para el cuerpo posterior a # MeToo debe sentirse auténtica, y los consumidores pueden cuestionar el mensaje transmitido por las bragas falsas".
Por lo tanto, a pesar de lo "poco elegante" que es una imitación del estilo característico de una marca, Victoria's Secret está legalmente A-OK para hacerlo. La verdadera reacción, si la hay, se presentará en las ventas de la empresa.