Cuando piensas en West Elm, probablemente imagina sillas de nogal, iluminación de latón e impresiones gráficas, pero pronto, esas palabras también evocarán imágenes de elegantes hoteles boutique. La marca hogareña hecha en Brooklyn, famosa por su enfoque de diseño local, acaba de anunciar que está ampliando el alcance de su estética moderna a la industria de viajes y hoteles con el lanzamiento de Hoteles West Elm. Junto con la marca de hostelería DDK, abrirá puestos de avanzada en Detroit, Nashville, Savannah, Charlotte e Indianápolis a partir de 2018.
Estos lugares, por supuesto, estarán repletos de la decoración enfocada a mediados de siglo de la marca, pero cada uno tendrá una personalidad de diseño diferente según la comunidad en la que se encuentra. Las ubicaciones contarán con arte y comida locales para que los turistas se sientan atraídos por su nueva ciudad. "Existe un creciente deseo entre los viajeros modernos de sumergirse en el lugar que visitan", DDK el cofundador David Bowd dice: "Quieren una experiencia boutique y esperan un servicio excelente y confiable que se adapte a sus necesidades."
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