En 2019, cuando el arte del arrastre es más grande y más común que nunca, es difícil encender el televisor, Mire un video musical, transmita un tutorial de maquillaje o vaya a la tienda sin encontrarse con un anuncio con un arrastre reina. Las empresas han comenzado incorporando looks drag, arrastre el maquillaje y las drag queens a las campañas, independientemente de que el producto que están vendiendo tenga algo que ver con drag o con personas queer. La mercantilización corporativa de la cultura queer no es nada nuevo, pero ahora que las drag queens están en tendencia, algunas marcas las usan para posicionarse como jóvenes, geniales e inclusivas.
Para coreógrafo, artista drag, presentador de YouTube y estrella de televisión. Alyssa Edwards, ver cómo la cultura drag pasa de una forma de entretenimiento clandestino a una táctica de marketing no siempre es lo ideal.
“Ha habido casos en los que es como, 'Está bien, ¿dónde nos acaban de utilizar?' Por supuesto que pensamos en eso. Estamos en un momento en el que podemos, y debemos, ser un poco sensibles sobre quiénes somos y sobre nuestra comunidad ", dice Edwards. “Siempre trato de ser optimista y esperanzado, y espero que todo lo que veo se haya hecho de manera positiva y por las razones correctas. No quiero que se utilice nuestra comunidad para una estratagema o para una marca ".
Hablé con Edwards la mañana del Orgullo mundial en la ciudad de Nueva York al final del Mes del Orgullo, un evento que algunos dicen que ha sido demasiado mercantilizado y capitalizado por marcas. Se esperaba que asistieran unos cuatro millones de personas. A pesar de que se estaba poniendo glamorosa en preparación para el desfile, Edwards estaba en un estado de ánimo introspectivo.
"Estaba acostado en la cama esta mañana y decía '¿Cómo es realmente mi vida?' No creo que alguna vez lo hubiera esperado. No recé por esto. En octubre pasado, se lanzó mi serie original de Netflix, luego DragCon, luego el anuncio de la Colaboración de Anastasia Beverly Hills. ¡Voy por mi camino de ladrillos amarillos! "
El tornado del año de Edwards fue coronado por uno de los lanzamientos de belleza más comentados, su paleta homónima con Anastasia Beverly Hills. En 2019, las colaboraciones de belleza son tan comunes que es difícil entusiasmarse con una sola, por lo que tanto que es casi sorprendente cuando una marca lanza un producto sin el nombre de un influencer adjunto eso.
Pero el Paleta de Alyssa Edwards x Anastasia es muy esperado tanto por los amantes de la belleza como por los entusiastas del drag. Para empezar, el producto es sólido. Pero lo más importante es que es muy, muy Edwards. Una colección magistralmente curada de 14 tonos, la paleta tiene brillos llamativos como nunca antes habíamos visto en ABH, combinados con neutros más tenues y algunos toques de brillo. Encarna perfectamente la vibrante personalidad drag de Edwards.
“Lo mejor de esta experiencia ha sido que la marca estuvo muy abierta a aprender sobre mí y mi idea de la belleza. Cuando se me presentó la oportunidad, no fue como, 'Está bien, ¿qué piensas de estos colores?' No solo querían usar mi nombre. Realmente se tomaron el tiempo para escucharme compartir la historia de mi vida ".
Los nombres de los tonos son una línea de tiempo de la carrera de Edwards. La berenjena violeta, llamada B.B.D.C., lleva el nombre de Beyond Belief Dance Company de Edwards. El marrón camel claro, H.O.E, es para House of Edwards, la familia drag de la que forma parte y que asesora y apoya al talento drag. El amarillo brillante de girasol se llama (sí, lo adivinaste), Brick Road.
Crédito: Cortesía de Anastasia Beverly Hills
“Esta paleta se ha elaborado durante dos años. Fueron muy diligentes en dar vida a todas las cosas de Alyssa Edwards. Cuando abro esta paleta, no solo veo tonos brillantes y coloridos, veo un viaje. Veo mi vida, mi carrera. Es muy, muy importante para mí no solo ser auténtico con lo que soy, sino también ser sincero ".
Y a diferencia de las marcas que utilizan la cultura drag y queer como tácticas de marketing de moda, ABH se ha posicionado como un partidario de la comunidad LGBTQ desde sus inicios y ha actuado como patrocinador de RuPaul’s Drag Race, en el que Edwards fue concursante, desde 2015. Dada la historia de la marca y su postura inclusiva, la presidenta de la marca Norvina dice que Edwards encajaba naturalmente, a pesar de que ABH rara vez colabora con personas influyentes.
“Alyssa es el máximo ejemplo de reina”, dice Norvina. "[Ella es] una profesional que ejemplifica el orgullo, el profesionalismo y una experiencia que encarna el sueño americano".
La edición limitada Paleta de Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills está disponible ahora en anastasiabeverlyhills.com y en Sephora, y es el próximo esfuerzo perfecto para el poseedor del título de un concurso de múltiples talentos y múltiples guiones. Y ya se trate de belleza, televisión, drag o baile, hay un hilo conductor en su trabajo que garantiza que todos sus proyectos contribuyan positivamente a su legado.
"Todos ellos tienen una cosa en común. Para algo como esto, tienes que invertir tu tiempo ”, dice Edwards. “Hay que tomarse el tiempo para preguntar: '¿Qué es lo que estoy creando, por qué lo estoy creando y por qué es importante?' El quién, el qué, el dónde, el cuándo y el por qué. La magia para mí está en proceso. Y es gratificante ver cómo cobra vida de la forma en que lo había imaginado e imaginado. Ha sido mucho trabajo, pero ¿sabes qué? Eso es cualquier cosa en la vida. Si quieres algo en la vida, tienes que esforzarte por conseguirlo. Como dijo Britney, será mejor que trabajes, perra.