Depop es el nuevo Instagram, pero no en el buen sentido

Hace unos meses, decidí vender un par de jeans que ya no me quedaban en Depop, una aplicación de reventa popularizada por Generación Z. Inmediatamente, recibí un mensaje de alguien que preguntaba por los pantalones, pero que primero quería ver cómo se veían en un cuerpo: mi cuerpo. Habiendo subido de peso durante la pandemia, me desplacé para encontrar fotos de cuando la pareja encajaba, hace dos años. Con las nuevas fotos añadidas, los pantalones cortos se vendieron rápidamente. Pero con esa transacción de repente me di cuenta de la necesidad de presentar mi cuerpo, aunque solo sea como un maniquí, para poder vender ropa. Se sentía un poco desconcertante.

A diferencia de las plataformas de reventa anteriores, Depop es único en su priorización de presentación. Los usuarios de Depop no quieren fotos planas de camisetas tomadas desde arriba, quieren imágenes altamente estilizadas y con calidad de libro de estilo. En Depop, no estás sólo vendiendo ropa: estás vendiendo una marca personal, un estilo de vida. En otras palabras, Depop es básicamente Instagram, pero con más transparencia sobre el hecho de que te está vendiendo cosas.

Con aproximadamente 30 millones de usuarios registrados en casi 150 países, Depop domina el mercado en línea junto a competidores como Poshmark, Ebay y Mercari. De hecho, según una encuesta realizada por Revista de Nueva York el estratega, Depop es la aplicación de reventa favorita entre las personas menores de 26 años. Eso es mucha influencia.

Al igual que Instagram y Twitter, Depop presenta un feed constantemente actualizado que permite a los compradores desplazarse infinitamente por los artículos según sus intereses. Si estás de humor para Moda Y2K, por ejemplo, puede simplemente buscar "Y2K" y seguir "tiendas" seleccionadas por vendedores individuales. "Más vendidos" - gente que venden 50 artículos o más a un promedio de $20 por pieza en el transcurso de cuatro meses y, por lo tanto, ganan una marca de verificación azul, generalmente ocuparán un lugar más alto en los feeds de los usuarios. Básicamente, si eres uno de los mejores vendedores, tu marca de verificación azul garantiza no solo seguidores, sino también lo suficiente para pagar el alquiler.

Pero la presión para ascender al nivel superior de Depop, o incluso solo para ganar un poco de dinero, no siempre es tan fácil como ponerse una prenda y tomarse una selfie. Según mi experiencia, a veces la ropa no me queda bien. Puede ser una pendiente resbaladiza desde preguntarse si su ropa está a la moda hasta preguntarse si su cuerpo es la razón por la que su ropa no se vende.

"[Depop] es similar a Instagram en la forma en que crea seguidores a través de sus imágenes y comentarios", agrega la usuaria de Depop Rebekka Torshamar, quien codirige una tienda vintage de tallas grandes con Yana García-Mander. "Puedo ver por qué las personas comenzarían a compararse con otros vendedores y se preguntarían por qué no lo están haciendo tan bien".

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Emma Norland, que pasa diente saliente en la aplicación, dice en un Tik Tok video que Depop definitivamente ha exacerbado su dismorfia corporal como usuario. "Definitivamente considero en el día a día formas de modificar mi apariencia para tener más éxito", dice ella. Otros expresan frustraciones similares en el sub r/Depop Reddit, que cuenta con más de 43.000 miembros.

Al igual que Instagram, Depop tiene una función de "me gusta" y mensajería privada, dejando a los vendedores vulnerables al comportamiento depredador y intimidación, todo lo cual puede generar inseguridad y baja autoestima, especialmente en sus jóvenes usuarios.

Las tendencias de la moda también juegan un papel en quién tiene la oportunidad de convertirse en un éxito de ventas. La tendencia actual se centra en Moda Y2K viene con problemas Y2K: a principios de la década de 2000, no había tantos minoristas de tallas grandes a la moda como existen hoy.

"Parece que muchas veces los más vendidos o los que hay que tener en cuenta suelen vender tallas más pequeñas y no específicamente tallas grandes", dice García-Mander. Torshamar agrega: "Creo que esto también hace que las mujeres de talla grande sientan que Depop no es un lugar donde puedan comprar fácilmente. Al desplazarte, [los cuerpos más pequeños son] lo que más ves".

Desde un punto de vista empresarial, las tallas grandes vendedores también puede enfrentar una desventaja cuando se trata de encontrar ropa de talla grande en tiendas vintage. Los adolescentes que limpian las tiendas de segunda mano se llevan tallas más grandes para vender, ya que la ropa demasiado grande es la moda pasajera ahora. Este método de compra y venta ha sido llamado gentrificación de la moda, donde los vendedores adinerados venden ropa más barata para obtener ganancias a expensas de las personas de bajos ingresos. Además de quitarle mercancía a las tallas grandes individuos, la gente ahora llama a las compras de segunda mano excesivas como la causa del aumento de los precios en tiendas de segunda mano.

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Si bien las tendencias de la moda están fuera de su control, hay cosas que la aplicación puede hacer para que las compras y las ventas sean más accesible para personas de todos los tamaños, y menos preocupante para aquellos que quieren participar sin mostrar necesariamente su cuerpos. los explorar página, que está curada por el equipo editorial de Depop, podría beneficiarse de una mayor diversidad de imágenes y menos enfoque en el requisito subjetivo de "calidad fotográfica". Actualmente, hay un petición que Depop comenzara a tratar la ropa en maniquíes y perchas con el mismo favor que en los cuerpos. Rose Macdonald, la autora de la petición, señala que "esto crea el tipo de entorno en el que los convencionalmente atractivos las personas se convierten en los mejores vendedores en función de su apariencia", a expensas de los vendedores discapacitados y los vendedores con tamaño incluido historias.

A principios de este verano, Etsy compró Depop por $ 1.6 mil millones en un esfuerzo por aprovechar la Generación Z. Tal vez un nuevo comienzo signifique un cambio para mejor.

Actualización, agosto. 30 de enero de 2021: un representante de Depop emitió la siguiente declaración para De moda en cuanto a sus prácticas de curación:

"Nuestra misión es construir el hogar de la moda más progresista y diverso del mundo. La comunidad Depop está llena de más de 30 millones de personas de todos los ámbitos de la vida, de todas las formas y tamaños, que creemos que están transformando la moda para mejor. La diversidad siempre ha sido fundamental para nuestro negocio y vemos nuestra plataforma como una herramienta para igualar la entrada al mundo de la moda, permitiendo a las personas conectarse, descubrir e inspirarse en sus propios términos.

 Alentamos a nuestros vendedores a comercializar sus artículos de muchas maneras diferentes para que sus artículos reflejen su estilo y personalidad. Miles de nuestros vendedores más exitosos usan diseños planos, los exhiben en perchas o trabajan con amigos y familiares para modelar sus artículos.

Asegurarnos de que cada individuo se sienta incluido dentro de la experiencia Depop es algo que constantemente pensar, y siempre estamos trabajando para ofrecer nuevas formas de representar plenamente la diversidad de nuestros audiencia."