Hoy, Wilhelmina y Rizzoli celebran el lanzamiento de Definiendo BellezaporDe moda's Eric Wilson, un nuevo tomo que documenta cómo los desarrollos más interesantes en el modelado han dado forma a la Moda industria. Aquí, en un extracto del libro, Wilson analiza el surgimiento del "influencer" de las redes sociales.
Kylie Jenner tenía razón cuando dijo que 2016 fue "el año de darse cuenta de cosas, ”Porque en ese momento el poder de los llamados influencers finalmente se había vuelto claro como el cristal, incluso para aquellos que una vez se volvieron hacia el movimiento.
Para los especialistas en marketing y los medios de comunicación, medir el impacto de sus mensajes es repentinamente cuantificable de una manera nunca antes vista. imaginable fuera de una novela distópica, especialmente en el mundo una vez insular, ahora ampliamente democratizado de Moda. Como resultado, es una práctica bastante común hoy en día clasificar y contratar a modelos exitosos en función de sus medidas, no las de sus tarjetas de presentación, sino las de sus cuentas de redes sociales. Después de todo, así es como Kylie y Kendall Jenner, cada una con más de cien millones de seguidores combinados en Instagram y Twitter, conquistaron la industria.
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Los diseñadores solían descartar a estas luminarias modernas a favor de modelos suaves sin más personalidad o característica distintiva que una percha. Ahora, tienen una gran demanda como embajadores y colaboradores, y Kendall Jenner se ha disparado en el ranking Top 50 Models en Models.com, además de ser elegido por sus lectores como modelo del año para 2016. Es más, se anima a los modelos de todo tipo a que muestren sus verdaderos colores y hablen frente al maltrato.
Si bien esto puede parecer un fenómeno nuevo, los modelos, de hecho, han sido influyentes mucho antes de que se acuñara el término. De lo que realmente estamos hablando aquí es de aquellas personas que tienen la capacidad de impulsar campañas. no solo con sus apariencias, sino también con el uso de sus fuertes voces en apoyo de la diversidad y feminismo.
Iggy Azalea, con su actitud sin complejos, puede reclamar ese título hoy, al igual que modelos en ascenso como Barbie Ferreira, una abierta defensora de la confianza en el cuerpo que comparte con orgullo imágenes de sus imperfecciones en Instagram.
¿Y qué modelo ha tenido más influencia que Iman, ¿quién construyó un imperio de cosméticos a partir de su icónica carrera? Ella sigue siendo una de las campeonas más feroces de la diversidad, aceptando el llamado de la legendaria agente modelo Bethann. Hardison para avergonzar públicamente a los diseñadores cuyos desfiles demuestran un descarado desprecio por los modelos de color.
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En un artículo de 2013 en el New York Times, Iman sugirió un boicot si ciertos diseñadores no comenzaban a contratar modelos negros. Y aunque todavía hay mucho margen de mejora, para las colecciones de otoño de 2017, el número de modelos no blancos había aumentó drásticamente, cuando más de una cuarta parte de los modelos elegidos eran mujeres de color, según una encuesta de la Spot de moda.
Eso es influencia.