El armario giratorio de Cher Horowitz ha sido materia de fantasía de la moda desde despistado dominó la taquilla en 1995. Pero pregúntele a cualquier comprador en línea hoy y probablemente cambiará esa tecnología por la simple capacidad de ver cómo se vería la ropa en su cuerpo antes de hacer clic en "comprar". Durante demasiado tiempo, aproximadamente desde la llegada de los catálogos, la ropa se ha modelado y comercializado en un solo cuerpo. escribe. Finalmente, más marcas están poniendo la inclusión a la vanguardia, pero en este punto, un rango de tamaño ampliado es el piso, no el techo. ¿Qué pasa con algunos inclusivos? representación del cuerpo en los sitios de compras reales y en las imágenes de la campaña, o herramientas que mejoran la experiencia de compra universalmente?
Marcas como la línea de fajas de Lizzo YITTY están a la vanguardia con características innovadoras que hacen que comprar sea tan divertido como explorar el armario giratorio de Cher. Y para citar al fundador de hitmaking, "ya era hora".
El cantante cuenta De moda que después de años (como desde la escuela primaria) de intentar cambiar su cuerpo, decidió dejar de esconderse. "Sentí la presión de que me dijeran constantemente que mi cuerpo no era lo suficientemente bueno y que tenía que infligirle algún tipo de dolor. encajar en un arquetipo o un estándar de belleza", dice, recordando las fajas ajustadas con las que creció. con. “Realmente sentí que no debería ser así; no deberíamos avergonzarnos de nuestros cuerpos y no deberíamos tener que usar estos artilugios para sentirnos hermosas".
Cuando se cansó de esperar a que alguien más inventara el producto perfecto, decidió tomar el asunto en sus propias manos y se dispuso a redefinir las prendas moldeadoras y cómo las mujeres las compran. A principios de este año, la cantante ganadora del Grammy lanzó YITTY (su apodo de infancia). "Estoy introduciendo fajas que se adaptan a todos los cuerpos, desde 6X hasta XS, y me hacen sentir bien conmigo misma", explica. "No se trata de cambiar mi cuerpo. YITTY complementa y enfatiza la belleza de mi cuerpo, las curvas, las texturas y el color. me sostiene Es cómodo. Es como llevar una prenda de confianza".
Pero donde Yitty realmente comienza a diferenciarse es en la forma en que la marca defiende y normaliza cuerpos de diferentes formas y tamaños. YITTY La presidenta Kristen Dykstra explica que además de una escala de tamaño invertida (los tamaños se enumeran 6X-XS en el sitio, en lugar de pequeños a grande) y una tabla de tallas circular única ("para que todas las tallas se sientan tratadas por igual"), la marca también selecciona cuidadosamente "rostros de campaña y modelos de comercio electrónico que no solo representan un amplio espectro de tamaños y etnias, sino que también muestran diferentes tipos de cuerpo", dice Dykstra. "Fotografiamos cada estilo en un espectro de tamaños y tipos de cuerpo, de modo que, según cómo filtre su tamaño, es probable que vea a alguien con cuyo tipo de cuerpo se relaciona".
Lizzo es solo un (¡importante!) ejemplo de esta nueva normalidad. Según la base de datos de investigación en línea Investigación de mercado aguda, el mercado de tallas grandes (ropa de tallas grandes que se vende a través de varios medios, incluidos en línea y de forma física) está valorado en más de $ 178 millones y crece cada año. Las marcas que atienden a este sector de manera cuidadosa y holística han experimentado ese crecimiento de primera mano y tienen bases de fanáticos devotos y compradores leales para demostrarlo. Por ejemplo, buen americano, Cromat, y estándar universal construyeron sus modelos comerciales en torno a una experiencia de compra inclusiva que incluye rangos de tamaño más grandes, modelos diversos, escalas de tamaño invertidas y más.
Good American fue fundada en 2016 por Khloe Kardashian y ahora la directora ejecutiva Emma Grede con el objetivo de hacer que comprar jeans sea menos doloroso. La empresa nació de una conversación entre las dos amigas sobre "lo que significa ser mujer hoy y cuántos son ignorados por la industria de la moda cuando se trata de tallas e inclusión", Grede dice.
"Comprar mezclilla, esenciales, zapatos y trajes de baño puede ser uno de los momentos más difíciles y cargados de emociones. experiencias para las mujeres debido a la abrumadora falta de opciones que incluyan el tamaño y las tendencias", Grede agrega. "Queríamos construir una marca que realmente empodera a todas las mujeres".
La empresa multimillonaria atiende a los consumidores con su enfoque Always Fits: una amplia gama de tallas de 0 a 32 con cada par de tallas cuatro tamaños diferentes ("Talla única para cuatro") para adaptarse a los cambios de su cuerpo y "acomodar los cambios de tamaño y la fluctuación", según Grede. ¿Un “no negociable” para la marca? Todos los minoristas donde se venden sus productos deben ofrecer la gama de tamaño completo. Pero quizás la característica de compras más notable de la compañía es su herramienta de estilo en línea que muestra productos en modelos de tallas 0 a 24; incluso puede elegir qué modelo le gustaría ver usando los productos. "Nos aseguramos de que cada producto que desarrollamos esté diseñado para mujeres de todas las formas y tamaños", dice Grede. Y ese compromiso se transmite al comprador final que mira esos artículos en línea.
Marca de natación y deporte Cromat, que se lanzó en 2010, celebra que cada cuerpo es un cuerpo de verano con piezas dirigidas a un grupo demográfico diverso. "Desde el principio, hemos presentado modelos de talla grande, trans y discapacitadas en nuestros desfiles y campañas", dice la fundadora Becca McCharen-Tran. El sitio web de la marca progresiva presenta imágenes fluidas con modelos de todas las formas y tamaños y "chicas que no se meten"para normalizar todos los cuerpos.
"Para nosotros, fue solo un reflejo de las personas inspiradoras de nuestra comunidad. Siempre ha sido así y siempre lo será", dice McCharen-Tran.
Otro líder en el espacio de compras inclusivas es Universal Standard, que se creó después de sus dos Los fundadores, Polina Veksler y Alex Waldman, fueron de compras juntos y no pudieron navegar en el mismo sección. "Estaba claro que a todas las mujeres no se les daba el mismo nivel de estilo, calidad o incluso respeto en la moda", dice Veksler. "Creamos Universal Standard para democratizar la experiencia de compra, para que todas las tallas, ya sea una 2 o una 32, puedan comprar de la misma manera".
Desde ese momento en 2015, la compañía ha reescrito por completo la tabla de tallas para alinearse mejor con los compradores en los EE. UU. Llevan tallas 00 a 40, y su tamaño mediano es un tamaño 18, que refleja el tamaño promedio de la mujer estadounidense. cuerpo. (En 2021, la media estaba entre 16 y 18 años, según Revista Internacional de Diseño de Moda, Tecnología y Educación.) El sitio del minorista también proporciona un botón "Véalo en su tamaño" que permite a los consumidores ver un producto en un modelo en cada tamaño para tener una idea de cómo se verá el artículo en un cuerpo como el de ellos. Además, su programa "Fit Liberty", lanzado en 2017, permite a los clientes cambiar piezas por un producto de diferente tamaño, sin hacer preguntas, si su peso fluctúa.
La creación de estos programas no estuvo exenta de dificultades o desafíos. "Estas funcionalidades requieren bastante trabajo duro y gastos iniciales, pero vale la pena ya que han demostrado ser muy valiosas para nuestros clientes, que son nuestra principal prioridad", dice Veksler. "Por ejemplo, la herramienta 'Véalo en su tamaño' ha ayudado a reducir nuestra tasa de devolución a un grado mucho más bajo que el promedio de la industria. Nuestro esfuerzo inicial siempre da sus frutos a largo plazo".
Al principio, ser la única marca que hacía cambios como este obligó a Veksler y Waldman a ser creativos y crear sus propias reglas. Ahora, esperan haber sentado un nuevo precedente.
"Nunca nos propusimos ser la única fuente de ropa de tallas inclusivas, nos dice Veksler. "Nos propusimos comenzar una revolución".
"Fue preocupante examinar cómo había crecido y lo que me enseñó mi participación en la perpetuación de los estándares exclusivos a lo largo de mi vida. Quería una marca que fuera mágica y caprichosa, y sabía que esta sería accesible desde el principio".
— KIMBERLEY GORDON, FUNDADORA DE SELKIE
"Cuando creé Christian Omeshun, había una determinación de crear ropa de lujo para mujeres de talla grande. Quería que se sintieran audaces, sexys y confiados en su moda. Vi la necesidad de diversidad, inclusión de tallas extendidas más allá de la talla 32+, selecciones de telas de alta moda y una expansión de la representación de tallas dentro de la industria".
— CHRISTIAN OMESHUN, FUNDADOR Y DISEÑADOR PRINCIPAL, A'SHONTAY HUBBARD
"El objetivo era transformar la forma en que la gente miraba su cajón íntimo. Al separar nuestro tamaño en grupos por su forma/tamaño, lo ayudamos a obtener el ajuste diseñado solo para su tamaño, con características que funcionan para usted. Los clientes pueden comprar por talla o por tipo de cuerpo y también pueden obtener ayuda con las pruebas en línea".
— GUIDO CAMPELLO DE COSABELLA, GERENTE GENERAL E HIJO DE LOS FUNDADORES VALERIA Y UGO CAMPELLO
"Las mujeres estaban siendo retratadas por una industria anticuada y nos sentimos obligados a cambiar el conversación y forjar un nuevo camino donde las mujeres puedan sentirse empoderadas, hermosas y seguras de sí mismas. propios términos".
— COFUNDADORA DE SUMMERSALT Y CBDO RESHMA CHATTARAM-CHAMBERLIN
