¿Pueden las sandalias Cloudsteppers de Clarks resolver el problema de las chanclas en Estados Unidos?

Desde donde estoy sentado en mi sala de estar en este momento, puedo ver una toalla de playa, una gorra de béisbol y una bolsa de mano recién desempaquetada de un correo de relaciones públicas reciente y apilada expectante junto a la puerta principal. Y mientras estas cosas en concierto deberían inflar el familiar globo de helio en mi pecho que llega cuando el árbol fuera de mi ventana crecido suficientes hojas para bloquear el sol, siento que tenemos que ser honestos sobre las indignidades del verano antes de volver a esto paseo.

Sandalias de dedo de goma son una traición. Un tumor del lado del verano que al principio parece benigno: para ser golpeado antes de perseguir un camión de helados o ver perezosamente a los patinadores sin camisa caer. por la mitad de los tubos, pero resulta maligno cuando los granos de arena y sudor se entremezclan entre los dedos de los pies como un exfoliante de cemento literal en una misión para golpear hueso.

Pero está sucediendo un ajuste de cuentas, aunque imperfecto. Si el verano de los libros de texto está hecho de quemaduras solares y deterioro $ 2.50 Sandalias Old Navy, la ciencia aplicada no tiene por qué ser tan plana: un día ventoso de agosto en la costa de Amalfi, digamos, con un par de Clarks Cloudsteppers y un Ghia spritz en la mano.

El número uno de Estados Unidos marca de chanclas más vendida, Clarks, no es el que esperaría encabezar esa tabla. Probablemente conocer la marca de sus Wallabees, un accesorio de los paquetes de inicio de vestuario universitario (aparentemente también son un gran cosa en jamaica). Pero su línea Cloudsteppers, protagonizada por Arla Gilson, Mar de la brisa, y Brinkley Jazz, representa hasta el 30 por ciento del mercado nacional de chanclas y ha vendido más de 3,2 millones de pares hasta la fecha.

Sus marcos de plataforma curvilíneos, correas anchas y partes superiores cargadas de hardware escapan al reconocimiento de marca registrada porque no incorporan el arquetipo de un flip-flop tradicional. De hecho, es un poco difícil incluso hablar de Cloudsteppers sin reconocer que, francamente, son algo feos. Mientras que una sandalia de tanga elegante y simple con líneas mínimas y tonos neutros atemporales elevaría un atuendo de verano (consejo importante: estos TKEES parece que podrían ser de The Row), los acabados de Cloudsteppers escuchan lo desacertado bolsos de estado de los primeros años cuyos goteos se pueden encontrar en las tiendas de regalos de los aeropuertos y en los pasillos de accesorios de las tiendas de un dólar, reconfigurados para ser llevados torpemente en puntas de los pies a la espera de las incómodas líneas de bronceado.

Tampoco, al parecer, los compradores efusivos que dejan reseñas de Amazon se cuentan por miles. los Brisa Mar Cloudstepper está clasificado como "# 1 Best Seller en chanclas para mujer", así como "# 1 en sandalias de plataforma y cuña para mujer", con una calificación de 4.8 estrellas obtenida de casi 25,000 reseñas. Los fanáticos de los zapatos los encuentran "elásticos", "acolchados", "extremadamente cómodos" e incluso "favorecedores y elegantes" (mira, ¿qué sé yo?).

La toma de control del mercado de flip-flop por parte de Cloudsteppers puede reducirse a que los consumidores tomen decisiones informadas y prácticas en masa. Pasos cómodos hacia el frente con la tecnología SoftCushion patentada de Clarks, una suela de espuma elástica que absorbe los impactos y, a su vez, ofrece protección para las articulaciones. Aquellos Hebillas de estilo Balenciaga también sirven para un propósito, hacer que las sandalias se ajusten al ancho de su pie, una característica que Clarks elogia evocativamente por ayudar permanecen "desde el amanecer hasta el anochecer". Los 'flops incluso tienen una pequeña plataforma, de aproximadamente una pulgada, que le da una levitación sensación; El equipo de Cloudsteppers seguramente está de acuerdo en que los expertos en marcas detrás de este nombre estaban en algo.

Considere esta publicación como un presagio y Cloudsteppers como una elegante estrategia de salida. En cuestión de semanas, ya correremos el riesgo de ser humillados por anillos amarillentos en tanques blancos demasiado caros para lo que son, rabietas inducidas por el calor y sudor en el trasero. Sin embargo, la mayoría silenciosa que pasa por la nube tendrá que sufrir una maldición de verano menos.