Ilia ilu asutaja Sasha Plavsic enimmüüdud puhaste meigitoodete loomise kohta

Tere tulemast Ilu Boss, korduv sari, milles juhime tähelepanu ilumaailma edasi viivatele jõumängijatele. Pidage seda oma võimaluseks varastada nende eelseisvaid saladusi ja kasvada nende töö käigus saadud reaalse elu õppetundidest.

Ilia Ilu asutaja Sasha Plavsic soovib, et te teaksite, et SPF teeb kuuluvad meigitoodetesse. Võtke tema kaubamärk Super seerumi nahavärv näiteks. Uuenduslik valem ühendab kolm toodet üheks sammuks: kerge jumestuskreem, mineraalne SPF 40 ja siluv, särav seerum. Alates selle aasta alguses turule toomisest on toonitud seerumist saanud kiiresti üks brändi enimmüüdud tooteid-ja seda võib leida praktiliselt igast Instagrami meigipinnast.

Plavsici jaoks sündis meigi ja nahahooldustoodete kokkusulamine praktilisusest. "Elu läks kiireks. Mul sündis esimene laps ja mul polnud aega hommikul täielikku nahahooldusrežiimi teha, "räägib ta InStyle. "Niisiis hakkasin asjade kiirendamiseks segama nahahooldust jume tootega."

SEOTUD: Kõik soovivad kasutada puhtaid ilutooteid, kuid kas keegi teab, mida "puhas" tegelikult tähendab?

Ühe teerajajana puhaste meikide kaubamärgid, Ilia tooted olid ka ühed esimesed valemid, mis ühendasid puhtad koostisosad tavapäraste ohututega. "Ma arvan, et sünteetika ümber on endiselt palju segadust," ütleb ta puhta ilu kategooria. "Kui paljud inimesed näevad sünteetilist koostisosa, arvavad nad, et see on automaatselt halb ja see pole tingimata tõsi. Isegi teatud perekondades, nagu silikoonid, on häid ja halbu silikoone. "

Looduslike koostisosade segamine sünteetiliste koostisosadega võis Plavsici lisada teistesse mahetoodete kaubamärkidesse "ulakaid nurki", kui see üheksa aastat tagasi turule toodi, kuid nüüd on Ilia puhta meigi bränd number üks Sephora.

Siin olid Plavsici kõnelused puhta ilubrändi käivitamiseks enne puhast ilu, miks nahahooldus kuulub meigi alla ja palju muud.

Kuidas sa ilutööstuses alguse said?

Enne Iliaga alustamist polnud mul selles valdkonnas palju kogemusi. Enamiku oma 20ndatest töötasin graafilise disaineri ja loomingulise juhina Londonis ja New Yorgis. Sattusin koos poiss -sõbraga oranžile maale ja töötasin prillitööstuses. Võtsin hingamispäeva, et reisida Aasias ja Lõuna -Ameerikas umbes samal ajal, kui viimane majanduslangus tabas. Minu töö andis mulle võimaluse naasta enne reisi lõppu või lasta lahti lasta. Niisiis, ma ütlesin neile, et laske mul minna. Osariikidesse tagasi jõudes sain lõpuks vabakutselise töökoha Urban Decay's, kus sain pilgu ilutööstusele. See oli suurepärane meeskond ja nad pakkusid mulle täiskohaga ametikohta, kuid ma olin oma elus hetkel, kus tundsin end kadununa. Olin just saanud 30 -aastaseks ja polnud üle 10 aasta kodus olnud, seega otsustasin Kanadasse Vancouverisse tagasi minna. Varsti pärast seda, kui ma sinna jõudsin, soovitas mu ema - kes on olnud huvitatud heaolust alates 80ndate algusest -, et pean hakkama tähelepanu pöörama sellele, mida ma oma nahale määrin. Niisiis, ma tõesti vaatasin kasutatavate toodete koostisosi ja mõistsin, et neis oli palju asju, mis ei olnud minu jaoks mõistlikud. Ilia alustas eesmärgiga teha orgaanilisem, kuid luksuslikum versioon minu lemmik kirsitoonilisest huulepalsamist. See võttis kaks aastat, elamine väikeses tudengikomplektis vanemate garaaži kõrval ja 25 000 dollari suurune krediidiliin, mille allkirjastasin koos isaga.

Puhast ilu polnud olemas, kui alustasite teenust Ilia Beauty. Kas see muutis toodete valmistamise soovitud viisil keeruliseks?

Puhast ilu ei eksisteerinud üheksa aastat tagasi, kui brändi alustasin. Tahtsin teha valemid võimalikult loomulikuks ja orgaaniliseks, mida omal ajal peeti "roheliseks iluks". Mul olid paljud laborid mind tagasi lükanud, sealhulgas suur labor Kanadas, kellega täna töötame. Sattusin tagasi USA -sse, sest leidsin LA piirkonnas labori, mis minuga töötaks. Esimese viie aasta jooksul püüdsin muuta kõik võimalikult loomulikuks ja orgaaniliseks. Sellel teel mõistsin, et mitte kõik looduslikud koostisosad ei ole nahale head ega ka iga sünteetiline koostisosa halb. Minu jaoks on puhta mõiste koht, kus sünteetiliste ja mittekomedogeensete koostisosade ohutud tasemed kohtuvad ja ühtivad, et luua tõhus toode, mis toimib ja kestab.

SEOTUD: 2019. aasta parimad orgaanilised, puhtad ja mittetoksilised meigibrändid ja -tooted

"Puhas ilu"võib kaubamärkide vahel olla erinev tähendus. Kuidas öelda, mis on teie jaoks puhas ja mis mitte?

Enamik kaubamärke määratleb oma juhised. Meie määratlus on tänapäeval kooskõlas paljude teiste kaubamärkidega, kuid need pole kõik ühesugused, nii et see võib olla segane. Tarbija peab ise uurima. Kui nad on haritud, saavad nad ise otsustada, mida nad tunnevad hästi ja mida nad tahavad toetada. Oleme Sephoras veebis olnud puhta meigi bränd number üks ja ma arvan, et see näitab, et inimesed on meie pakutud läbipaistvuse tõttu hakanud meid usaldama. Ma arvan, et sellel teel on ka teisi kaubamärke.

VIDEO: Kuidas kasutada Beautyblenderit

Millised Ilia tooted on fännide lemmikud? Miks sa arvad, et nad on nii populaarsed?

Käivitasime Multi-Stick aastal ja sellest on saanud meie jaoks suurepärane esineja. Usun, et inimesed on meid viimase viie aasta jooksul tõepoolest tundnud meie mitmeotstarbeliste värvitoodete pärast. Seejärel käivitasime Piiramatu ripsmetušš. See on meie enimmüüdud tooted ja ripsmetušš number kolm saidil sephora.com-puhas või mitte. Tahtsin teha ripsmetušši, mis oleks tundlikele silmadele ohutu ja mitte paks ega tükiline. The Super seerumi nahavärv on meie bestselleriga konkureerinud selle aasta alguses. See on nahahooldus, meik ja SPF kõik ühes etapis ning seda on mitmetes toonides. See on meie meigirutiinide lihtsustamine tõhusate toodetega, mis toimivad.

Paljud inimesed lähevad COVID-19 pandeemia ajal sotsiaalse distantseerumise ajal tagasi põhitõdede juurde. Mis te arvate, kuidas see mõjutab meie meikimisviisi, kui elu hakkab jälle "normaalne" tunduma?

Viimase paari kuu jooksul on tundunud, et taevas langeb ja praeguse olukorraga kaasnevad tõelised õudused. Siiski arvan, et selles, kuidas inimesed Instagrami kaudu ja isegi jalutuskäikudel veebis ühendust loovad, on midagi tõeliselt ilusat, öeldes kellelegi turvalisest kaugusest tere. Toote osas arvan, et inimesed soovivad oma vajadusi tõeliselt lihtsal viisil täiendada, kulutades vähem aega ja kasutades midagi, mis ei tundu keeruline.

Suur värvitoon? Niisutavad koostisosad? Plekivaba pika kulumise viimistlus? See kreemjas huulepulk kontrollib kõiki kolme kasti. Seda on 15 intensiivselt pigmenteeritud tooni, alates alasti kuni marjani.

Ostma: $28; iliabeauty.com.

See mitmeotstarbeline kepp võib olla mis iganes sa tahad. Pöörake seda oma põskede õuntele, määrige huultel või isegi pühkige üle silmalaugude. Sheavõi, avokaadoõli ja apelsinikoorevaha segu niisutab ja pakub antioksüdantset kaitset, kuid sulatab ka värvi naha vaevata.

Ostma: $34; iliabeauty.com.

Ilia kultuslemmik 99% looduslik ripsmetušš teeb võimatut: koolutab, pikendab, tõstab ripsmeid ja ei määri ega ketendu.

Ostma: $28; iliabeauty.com.

Kõigile, kes soovivad pigem edasi lükata, kui on aega ulatuslikuks hommikuseks nahahoolduseks ja meigiks, on see teie jaoks. Lisaks kergele, kastetule jumestuskreemile on Ilia seerumis selliseid koostisosi nagu niatsiinamiid ja skvalaan naha tekstuuri ja tooni parandamiseks, samuti nano-tsinkoksiid mineraalse SPF 40 jaoks kaitse. See on saadaval 18 tooni.

Ostma: $46; iliabeauty.com.

Kuigi see on pulber, läheb see talkivaba esiletõstja ühtlaselt nagu või. Mõlemad toonid lisavad seda ihaldatavat, seestpoolt helendavat näo kõrgustesse, olenemata sellest, kas soovite natuke sära või täielikku esiletõstmist.

Ostma: $34; iliabeauty.com.