Tere tulemast Ilu Boss, korduv sari, milles juhime tähelepanu ilumaailma edasi viivatele jõumängijatele. Pidage seda oma võimaluseks varastada nende eelseisvaid saladusi ja kasvada nende töö käigus saadud tegeliku elu õppetundidest.
Suvel 2017, Glow Recipe'i arbuusimagamamask sai viiruslikuks sensatsiooniks, kogudes üle 5000 inimese ootenimekirja - ja see oli enne toote ametlikku turule toomist. Kuigi magamismask on üks nende populaarsemaid tooteid, pole sellega Glow Recipe'i mõju veel lõppenud. Tänu taskukohasele ettevõttesisesele nahahooldussarjale ja hästi kureeritud Korea ilubrändide pakkumisele, Glow retsept on kiiresti muutunud K-ilu nahahoolduse veebipõhiseks sihtkohaks vaid mõne aasta jooksul pärast e-jaemüüja saidi avaldamist 2014. aastal.
Sait ja selle nimekaim nahahooldussari on kaasasutajate Christine Changi ja Sarah Lee ideed, kes kohtusid L'Oreal Paris turunduse ja tootearenduse alal. Paar sidus end armastusega Korea nahahooldustoodete vastu, näiteks lehtmaskid. Nagu öeldakse, on see ajalugu.
Täna leiate Glow Recipe tooteid ka aadressilt Sephora, ja selle kuu lõpus, Target, käivitamisega Armas kokk, sõsarbränd, mis on veelgi eelarvesõbralikum, kuna kõik selle supertoidupõhised valemid helistavad hinnaga 20 dollarit või vähem.
Siin vestlesime Changi ja Leega sellest, kuidas sai Glow Recipe, mis on viiruslike ilutoodete valmistamise võti ja miks USA on K-ilust nii kinnisideeks saanud.
SEOTUD: 9-sammuline Korea nahahooldusrutiin, mis hoiab teie naha terve talve
Räägi meile, kuidas Glow Recipe sai.
Sarah Lee: Christine ja mina maskeerisime ühel päeval koos lehti ja mõistsime, et töötame mõlemad Korea ilutehnoloogiatest inspireeritud projektide kallal. Olles globaalsed turundajad ja olles kord aastas Koreasse reisinud, olime hämmastavast alati hämmastunud uuendusi Korea ilu valdkonnas, kuid leidsid, et paljudel Korea ettevõtetel puudusid asjatundlikkus kodumaise edu saavutamiseks globaalne. Ja siin oli valge ruum: sidusrühma puudumine, kes suudaks korea keelt tuvastada, turustada ja kasvatada tooteid ja kaubamärke, mis võivad saada võtmetegijateks, ning muuta need Ameerika tarbijate jaoks asjakohaseks ja atraktiivseks. Vaja oli lisandväärtuse vahendajat, kes tõlkis mitte ainult keelt, vaid ka kultuuri, hõlmates turundust ja pakendamist.
Christine Chang: L’Oreali turundus- ja tootearendusjuhtidena olime ettevõttes ainsad kaks töötajat, kellel oli kogemusi nii Korea kui ka Ameerika turul. See andis meile ainulaadse perspektiivi, mis aitas tutvustada tarbijatele kõikjal uuenduslikke ja kvaliteetseid K-ilu kaubamärke. Me teadsime, et tahame luua digitaalse platvormi, et jutustada K-ilu lugu, samuti aidata suurtel jaemüüjatel navigeerida ja kureerida Korea parimaid tooteid.
Teile pakuti Shark Tankis investeerimisfonde, kuid lõpuks ei võtnud te neid vastu. Miks on noore brändina oluline mõnele võimalusele ära öelda?
CC: Meile on pakutud mitmeid erinevaid investeerimisvõimalusi, mille eest oleme tänulikud. Kasvava kaubamärgina on meile tõesti oluline, et kõik meie partnerid, olgu need jaemüüja, kaubamärk või mõjutaja, mõistaksid meie vajadusi ja oleksid kooskõlas meie eesmärkidega. Küsige alati olulisi küsimusi, mis on vajalikud teie brändi edukaks toimimiseks.
SEOTUD: Proovisime arbuusi näomaski koos 5000 inimese ootenimekirjaga
Kuidas valida, milliseid K-ilu trende oma reale lisada?
SL: Me reisime pidevalt Koreasse ja kasutame alati oma iluasjatundjate võrgustikku, nagu meie meigikunstnik ja ilutoimetaja sõbrad Koreas, et kuulda uusimatest suundumustest. Olime esimesed, kes teatasid siinsetes osariikides klaasnahast ja 7 naha meetodist ning kasutasime seda neid suundumusi, et luua spetsiaalseid nahahooldusrutine, ning ka harivaid videoid meie sotsiaalvõrgustikes kanalid.
Miks on teie arvates USA-s jätkuv huvi K-ilu vastu?
CC: Me teame, et Korea koostised ja tehnoloogiad on kõverast ees. Kui olime L’Oreali juhtivtöötajad tootearenduses ja turunduses, vaatasime võrdlusalustena pidevalt Korea koostisi. Sellepärast alustasime Glow Recipe'i-selleks, et aidata väiksematel, jätkusuutlikel ja looduslikel K-ilubrändidel Ameerika turule siseneda.
Arbuuside magamismask lendas õhku 2017. aasta kevadel. Kas te ootasite tootele nii suurt reaktsiooni?
SL: Me olime ausalt vaimustuses armastusest ja kogu kliendi reaktsioonist. Me ei suuda siiani uskuda, et meie arbuusi unemask kogus selle käivitamisel 5000 inimese ootenimekirja. Isegi täna oleme alandlikud kogu armastuse vastu, mida arbuuside unemask on saanud. 160 tuhande juures on see praegu üks populaarsemaid nahahooldustooteid sephora.com.
SEOTUD: See niisutaja müüdi välja nelja tunni jooksul - ja see on väärt
Mis on kultuslike lemmiktoodete loomise salajane kaste?
CC: Meie retsept ühendab kangelase koostisosi ootamatute koostisosade paaritamisega. Näiteks tegime lõputult koostööd oma laboriga Koreas, et luua OG Arbuusi helendav unemask. Nägime esitamist pärast esitamist. Me teadsime, et tahame luua üleöö maski, mis kasutab ära rahustavaid ja antioksüdantide rikkaid eeliseid arbuus, täidlane hüaluroonhape ja AHA -de katmine, et luua valem, mida me pole kunagi turul näinud enne.
Miks arvasite, et on oluline/aeg luua Glow Recipe'i võrsete kaubamärk Sweet Chef, mis just käivitati?
SL: Usume, et K-ilu ja tõhusaid nahahooldustooteid peaksid kasutama kõik, mitte ainult nahahoolduse asjatundjad. Sweet Chef'i missioon on tuua K-ilu klambrid igasse koju, mistõttu oleme koostöös Targetiga alustanud koostööd ja plaanime 2019. aastal laiendada rohkem jaemüüjaid.
CC: Seerumid ja plekkmaskid on põhikomplektid igas Korea kodus, seega oli loomulik, et me selle kollektsiooniga turule lasime Ingveri + C -vitamiini, peedi + A -vitamiini ja lehtkapsas + B -vitamiini kangelased koostisosad seerumis ja lehemaskis valem.
VIDEO: Ilukool: kuidas korralikult vistrikku katta
Millistest K-ilu koostisosadest/suundumustest arvate, et USA jääb ilma või on see järgmine suur asi?
SL: Oma viimase Korea reisi ajal nägin PHA -sid igal pool! Ma teadsin, et sellest saab uusim trendikas koostisosa, mida me uuel turuletoomisel kindlasti kasutame. Enamik ilusõpru teab AHA -dest ja nende eelistest, kuid meile meeldib mõelda PHA -dest kui teise põlvkonna AHA -dest. PHA -d on suuremad ja õrnamad, nii et nad on nahale tungimine võtab kauem aega, kuid on sama tõhusad kui AHA -d. Nad suudavad samal ajal nahka koorida, taastada ja niisutada aega. Valisime PHA -de esiletõstmise a -s magamismask sest üleöö hooldused on tõhus viis naha raviks ja tundsime, et see on parim viis oma klientidele õrna, kuid tõhusa kooriva maski tutvustamiseks.
CC: Kindlasti arvame, et üksikute koostisosade suure kontsentratsiooniga valemid on sel aastal suuremad. Oleme selle kontseptsiooni suhtes alati kirglikud olnud, mistõttu on Glow Recipe Skincare'i suur osa eesmärgiks kasutada hoolikalt valitud puuviljade toidujõudu. Meie uus Avokaado sulamagamamask on 74 protsenti neljast avokaado vormist, kasutades avokaado viljaliha, ekstrakti, õli ja võid, ning meie kultuslemmik Arbuusi hõõguv roosa mahl on 90 protsenti arbuusi! Me näeme seda suundumust juba toimumas, sest sel aastal on turule toodud turuletulekuid, mis sisaldavad suures koguses seeni ja muid supertoite.