Parimad puhta meigi kaubamärgid: W3LL People kaasasutaja James Walkeri intervjuu

Kui James Walker esmakordselt turule tuli W3LL Inimesed koos asutajate Shirley Pinksoni ja dr Reneé Synderiga 2008. aastal ütleb ta, et pidi ilutoimetajaid ja mõjutajaid kerjama, et nad prooviksid puhta ilu kaubamärgi tooteid.

Täna, 12 aastat hiljem, on W3LL People'i tooted võitnud ilutööstuse auhindu ja neid on nüüd saadaval riiklike jaemüüjate juures nagu Ulta ja Target ning kaubamärgi omandas hiljuti e.l.f. Ilu, partnerlus, mis aitab liini laiendada.

"See on põnev, sest tabelid on muutunud ja nüüd helistavad kirjanikud ja toimetajad meie toodete kohta," ütleb ta InStyle. "Üks esimesi küsimusi, mida meilt küsitakse, on meie koostisosade standardid ja see, kuidas me oma valemitele läheneme. Ma olen nii uhke, et sain osa vestlusest, mis on viinud nõela puhta ilu poole. "

Siin jagab Walker seda, mis inspireeris teda alustama puhta ilu brändi pioneerist, miks on puhta ripsmetušši tegemine nii keeruline ja kuidas tema arvates kategooria areneb.

SEOTUD: Kõik, mida peate teadma puhaste meigitoodete pigmentide kohta

Rääkige mulle oma taustast ja sellest, kuidas see viis W3LL People kaasasutajani.

Minu taust on äri ja turundus. Whole Foods oli üks minu kontodest idufirmas, kus töötasin Austinis, TX. Kui me nende kogu keha osakonna strateegiat kaardistasime, arvasin, et kõik näib jõudluse osas pisut piiratud ja brändi seisukohast mitte nii huvitav. Kui me oma turu -uuringuid läbi viisime, märkasin ka katkemist inimeste vahel, kes hoolivad oma toiduallikast, kuid mitte sellest, mis nende ilutoodetes käib. Kuigi ma kindlasti austan ja mõistan rolli, mis tol ajal Whole Foodsi kaubamärkidel nõela liigutamisel oli puhta ilu poole, arvasin, et on võimalus luua midagi häirivat, mis on lõbus, aga ka esitab. Pärast seda ahhaa hetke kogemist pöördusin oma kahe parima kolledži sõbra, kuulsuste meigikunstniku Shirley Pinksoni ja juhatuse poolt sertifitseeritud dermatoloogi dr Reneé Synderi poole. Mõtlesin, et võiksime kolmekesi kokku tulla ja luua midagi vastutustundlikku, eetilist ja naeratavat.

Milline on teie kaubamärgi lähenemine teie toodetes sisalduvate koostisosade valimisel?

Kui alustasime W3LL Peopleiga, teadsime, et tahame olla nii puhtad kui see on, ja bränd, kes ei peta ega tee otseteid, et säilitada oma klientidega suhted ja lugupidamine. Valisime tõesti varakult välja petrokeemiatooted koos muude tavapärastes ilutoodetes tavaliselt leiduvate koostisosadega. Üks tööriistu, mida kasutasime esimestel aegadel - ja me vaatame seda endiselt, on ELi kosmeetikatoodete määrus. Samuti lugesime palju raamatuid ja kirjandust looduse ilu ja sellega seotud teemadel. Ettevõtjana ma ei näe probleeme, ma näen võimalusi ja ma ei näe väljakutseid, ma näen lahendusi. Kuid see oli karm, sest polnud tõelisi eakaaslasi ega juhendajaid, kelle poole toetust küsida.

Ekspressionistlik ripsmetušš on kultuse lemmik puhas ripsmetušš. Mis tunne oli seda arendada ajal, mil turul polnud palju puhtaid ripsmetušše?

See oli pikk raske tee, ma ei valeta. Lõpuks käivitasime armastatu Ekspressionistlik ripsmetušš 2013. aastal, viis aastat kaubamärgiga. Selle põhjuseks ei olnud soov seda varem turule tuua, vaid asjaolu, et see oli nii keeruline toode. See oli lihtsalt vana hea katse ja eksitus viis aastat. Alustasime tõesti nullist, välja arvatud naftakeemiatooted ja sellised asjad nagu nailonkiud (mida tavaliselt kasutatakse ripsmetuššides), ja lõpuks maandusime taimsetele kiududele. Mida ma ütlen, on see, et Shirley kiituseks olgu öeldud, et me ei olnud nõus seda tegema pooleldi. Me teadsime, et tarbijad, jaemüügipartnerid, mõjutajad ja toimetajad olid selle järele näljased, kuid pidasime kindlalt kinni. Selle käivitamisel avanesid väravad ja me ei suutnud selle SKU -ga sammu pidada.

SEOTUD: Mis läheb puhtaks ripsmetušiks - ja mis jääb välja?

Miks oli 2020. aasta õige aasta W3LL Peopleile brändi värskendamiseks?

Oleme sellega tegelenud juba 12 aastat, kuid brändi tuuma pole näpistatud ega puudutatud. Alustasime luksuskategoorias, kus Fred Segal LA -st oli esimene esimene jaemüüja, kes meile järgi tuli. Toodame seda hämmastavat toodet, mis muudab selle sõna tähenduses mängu, kuid hinna seisukohast ei olnud see nii paljudele inimestele üle riigi kättesaadav ja see ei sobinud. Tundsime, et meil on võimalus võtta idee puhtast ilust - mida peeti kalliks kategooria toona - laiemale publikule, seega tegime koostööd selliste jaemüüjatega nagu Target ja Ulta. Nüüd arvan, et kaubamärk on natuke teravam, kuid siiski meie tervikliku ilu juurtele truu. Tänu meie sõpradele e.l.f. Ilu, me suudame seda kõrget eesmärki paremini täita.

Mis te arvate, kuidas puhas iluruum areneb?

Tähelepanu keskmes on pakend ja jätkusuutlikkus. See on alati olnud brändi oluline tugisammas. Näete mõnda kaubamärki, milles on naftakeemiat, kuid nende pakend on säästvam. Alustasime keskendumist sellele, mida ma nimetan "goo" -ks, ja nüüd kaalume seda veelgi kaugemale, kujundades uuenduslikke pakendeid, mis vastavad valemitele endile. Paljudel juhtudel oleme seal. Näiteks kasutame FSC sertifitseeritud paberit, mis on kulla standard taastuvuse seisukohast. Ripsmetušš on alumiiniumist silindris ja me kasutame võimaluse korral PCR -plasti ning minimaalselt on kõik, mida toodame, 1. ja 2. ringlussevõetav. Ootame selles valdkonnas rohkem uuendusi. Ma arvan, et see on rohkem uuendusi dehüdreeritud valemites, nagu ka pulbrid.

VIDEO: Kas COVID-19 saab teie ilutoodetel elada?

Mineraalpigmendid W3LL People'i kultuse lemmikripsmetušis pakuvad konditsioneeritud, määratletud ja loomulikult tumedaid ripsmeid. Auhinnatud valemit kasutatakse kummist harjastega pintsliga, mis on ette nähtud iga ripsme eraldamiseks ja katmiseks, et saada klombideta viimistlus.

Ostlema: $19; ulta.com

See taimne satiinviimistlusega huulepulk pakub värvi hüvitist koos niisutamisega. Orgaaniline sheavõi, jojobaõli ja siid loovad sileda, suleka tekstuuri, mis kannab mugavalt kogu päeva. See on saadaval kaheksas uhkes toonis, ulatudes mauvey-alasti veinipunaseks.

Ostlema: $15; ulta.com

See peitekreem on lisatud nahahooldustoodete koostisosadele, et pakkuda täiendavaid eeliseid, sealhulgas täiendavat niisutust, pinguldust ning silmaaluste turset ja heledust.

Ostlema: $20; ulta.com

Suurepärased ripsmed pole täielikud ilma kulmudeta samal mänguväljal ja ekspressionistlik kulmugeel tulebki siia. Pintslit saab kasutada kulmude hooldamiseks või harjamiseks, et saada julge väljanägemine. Taimsete koostisosade segu annab geelile kreemja, vahaja tekstuuri, mis ei muutu kulumisel kangeks ega krõmpsuks.

Ostlema: $15; ulta.com

Neid kreemikaid multipulki saab kasutada huulte ja põskede värvipesuks või julgema välimuse saamiseks.

Ostlema: $20; ulta.com

Seda intervjuud on selguse huvides redigeeritud ja lühendatud.

Ilu Boss kirjeldab ilu tööstuses laineid löövate kaubamärkide ajusid. Alates ideedest, mis esmalt inspireerivad kaubamärke, kuni enimmüüdud juuste-, meigi- ja nahahooldustoodete valmistamiseni, saate teada, kuidas need juhid seda teevad.