Tere tulemast Ilu Boss, korduv sari, milles juhime tähelepanu ilumaailma edasi viivatele jõumängijatele. Pidage seda oma võimaluseks varastada nende eelseisvaid saladusi ja kasvada nende töö käigus saadud tegeliku elu õppetundidest.
Kaubamärkide ja toodete arv muudab meigi ostmise valdavaks. Sellepärast võttis Cheryl Yannotti Foland loomisel Marie Kondo lähenemise lilah b., puhaste, luksuslike ja suure jõudlusega meigitoodete sari.
Enne iluettevõtjaks hakkamist töötas Yannotti Foland konsultandina iluturundusettevõttes - see roll viis ta lõpuks New Yorgist läänerannikule. Kui ta Californias maandus, võttis ta kohe kasutusele tervislikuma ja lihtsama elustiili, mis lõpuks inspireeris lilah b.
Kui ta sai aru, et ilutööstusel puudub kaubamärk, millel on mitmeotstarbelised ja luksuslikud tooted, ta võttis oma kontseptsiooni minimalistlikust joonest ühe sammu edasi, lisades temasse ainult puhtad koostisosad valemid.
Alates lilah käivitamisest b. Neli aastat tagasi on kaubamärk oma tootevaliku rohkem kui kahekordistanud ja uued tooted lähevad Sephora müüki. Siin jõudsime Yannotti Folandile, et rääkida väljakutsetest olla puhas indie ilubränd, mis muudab nende toodete koostamise keeruliseks ja palju muud.
Räägi mulle, kuidas sa ilutööstuses alguse said.
Mitte kunagi miljoni aasta jooksul poleks ma arvanud, et satun iluruumi. Elasin idarannikul ja hakkasin rahandusega tegelema kohe koolist. Erakapitalifirma, kus ma töötasin, omandas Arcade Marketing'i, mille all on iludivisjon. See osakond teeb koostööd kaubamärkidega, et saada proovid ja proovisuuruses tooted tarbijate kätte, ning ma pidasin nõu kõigi suurte konglomeraatide ja nende all olevate kaubamärkide osas. See viis mind läänerannikule, kus töötasin selliste kaubamärkidega nagu Benefit ja Urban Decay - need olid tol ajal veel väikesed. Edasi kaheksa aastat hiljem ja müüsime selle ettevõtte maha. Mul oli vaja otsustada, kas lähen tagasi New Yorki või jään siia, et teha midagi ettevõtlikku. Lõpuks jäin ja nii jäin ma ilu poole.
Kuidas tulite lilah b.?
Minu maailm New Yorgis oli kaootiline ja kergemeelne. Olin 90ndate alguses koolist väljas ja see aeg oli finantsmaailmas õitseaeg. Mul oli väga ebatervislik eluviis, töö ja eraelu tasakaal oli väga väike. Kui ma Californiasse kolisin, võtsin selle tervisliku, lihtsa ja minimalistliku elustiili omaks, mis mulle tutvustati. See andis mulle võimaluse mõelda, kui segane ja segadusse ajav ilumaailm oli muutunud ning kui hirmutav see peab olema tänapäeva tarbijale, kes soovib lihtsalt lihtsust. Kui Arcade oli müügil, hakkasin tõsiselt mõtlema, mis kaubamärgist puudu on, mida ma soovisin: mitmeotstarbelised tooted, mis on lihtsad, puhtad ja muudavad mu rutiini sujuvamaks.
SEOTUD: 2019. aasta parimad looduslikud ilutooted
Te käivitasite kaubamärgi vaid mõne tootega. Kas see oli keeruline jaemüüjaid seda vaatama panna?
Meil on praegu üle 40 SKU, kuid käivitamisel oli meil ainult 12. Väikese kureeritud kaubamärgi esitamine oli keeruline, kuid arvan, et just see tegi meid ainulaadseks. Oleme luksuslikud, suure jõudlusega, puhtad ja lihtsad ning see oli ostjate jaoks uus ja põnev. Tol ajal polnud luksuslikke puhta ilu kaubamärke. Püüame naisi mõtteviisist välja viia, et puhtad ja tervislikud koostisosad peavad olema krõmpsuvad-need võivad olla suure jõudlusega, kui teete seda õigesti.
Lilah b. käivitati alles neli aastat tagasi, kuid selle ajaga on puhas ilu muutunud rohkem kui trendiks. Kuidas on see ruum teie silmis muutunud?
Ma tõesti usun, et kogu heaolu trend jätkub - olgu need tooted või kogemused. Arvan, et puhas ilu on uus norm, ja ma ei kujutaks ette, et täna käivitatakse bränd ilma puhta ilu või jätkusuutlikkuse loota. Paar aastat tagasi polnud see nii tähtis kui praegu ja seetõttu paistis meie lugu silma. Nüüd on naised keskendunud koostisosadele, kuid nad pole valmis kompromisse tegema. Oleme luksuslik kaubamärk, mis toimib, mida te varem ei leidnud puhtast ilust.
VIDEO: Kuidas kasutada Beautyblenderit
Milliste toodete loomise üle olete kõige uhkem?
Minu Aglow Face Mist on meie kangelase toode. See on nii universaalne - seab, värskendab ja niisutab. Udul on ilus prantsuse lavendli lõhn ja see loob meigi, ilma et see oleks kleepuv või jäik. Lisaks niisutab see päeva jooksul.
Samuti meie viimane turuletoomine, Armastavalt huule toonitud huuleõli. See on nagu huuleläike hooldus. See välistab vajaduse osta huulehooldus ja seejärel läige või huulepulk. Käivitasime selle kõikides jaemüüjates ja kõik toonid müüdi Sephoras seitsme päeva jooksul välja.
Milliseid tooteid on raske puhtaks teha ja need siiski toimivad?
Ripsmetušid on kindlasti väljakutset pakkuvad ja seetõttu pole mul siiani ühtegi neist oma reas. Minu keemikud on selle kallal töötanud ja jätkavad tööd uute uuenduste ja koostisosadega. Ma arvan, et puhas ripsmetušš pole lihtsalt see ripsmetušš, millega me üles kasvasime. See ei saaks olla teie jaoks mürgisem ja halvem, kuid tuleb päev, mil mul on midagi, mille üle tunnen uhkust.
Ka huuletooted on kõvad. Sageli pole puhaste, looduslike huulte toodete püsivat jõudu ja peate neid pidevalt päeva jooksul uuesti kasutama. Kõik meie huuletooted on valmistatud botaanilistest koostisosadest ja neil on püsiv jõud.
Lilah b. tooted on saadaval aadressil lilahbeauty.com, sephora.com, neimanmarcus.comja valige jaemüüjad.