Ilu boss: Jane Iredale

Tere tulemast Ilu Boss, korduv sari, milles juhime tähelepanu ilumaailma edasi viivatele jõumängijatele. Pidage seda oma võimaluseks varastada nende eelseisvaid saladusi ja kasvada nende töö käigus saadud tegeliku elu õppetundidest.

Tänapäeval pole looduslikke meigitooteid nii raske leida. Isegi kui te ei ela linnas, kus on Sephora või spetsiaalne butiik nagu Credo, saate seda teha lisage see looduslik jumestuskreem või huulepulk oma ostukorvi veebis ja leidke oma lemmiktooted nr aega. Turu laienemine puhtamateks ja ohutumateks toodeteks on osaliselt tänu Jane Iredale'ile, kes on ühe silmapaistva loodusliku meigi ja nahahoolduse kaubamärgi asutaja. Filmitööstuses töötades ja nähes, kui karmid olid teatud tooted nahale, otsustas Iredale luua puhtamate ilutoodete sarja koos nahahooldustoodetega, alustades Hämmastav alus, mineraalpuuder, mis toimib nagu jumestuskreem, peitekreem ja päikesekaitsekreem ühes.

Tänu suusõnaliselt meigikunstnikele ja plastikakirurgidele, kes soovitasid Iredale'i tooteid patsientidele pärast protseduuri, kasvas tema kaubamärk ja tähistab nüüd suurejooneliselt oma 25. aastapäeva laienemine. Lisaks käivitamisele

InStyle rääkis Iredale'iga oma brändi käivitamisest, miks oli esialgu raske veenda inimesi proovima loodustooteid, mis järgneb rohelises iluruumis ja palju muud.

Mis inspireeris teie kaubamärki kõigepealt?

Ma teadsin ilust väga vähe. Töötasin meigikunstnikega televisioonis ja filmikomplektides castingu režissööri ja produtsendina. Olen alati kandnud meiki - enamasti silmi. Olin noor - ja mul oli alati emalt päritud hea nahk - nii et mind hämmastas see, kui väga ei meeldinud modellidele ja näitlejatele meik, mida nad pidid professionaalselt kandma. Nad ei suutnud pärast võtet ära oodata, et see maha saada, ja paljud neist nägid vaeva, et oma nahk tervena hoida.

Kui mul oli showbizi läbipõlemine ja tahtsin muutust, hüppas mulle pähe nende dilemma ja ma mõtlesin: „Miks mitte luua meik? kas see on nahale hea? " Seega töötasin koos naiskeemikuga (töötan temaga ka täna) ja töötasime välja esimese toode Hämmastav alus, lahtine mineraalpulber. Ma ei mõelnud brändi arendamisele; Mõtlesin elude parandamisele. Ja nii see kõik algas.

Räägi mulle, kuidas sa sealt oma brändi arendasid.

Hämmastav baas käes, saatsin proovid kõikidesse asutustesse, kus oli spaa või esteetik nimi, sest ma teadsin, et pulber on teistsugune ja eeldan kandideerimise haridust seda. Arvasin, et spetsialistid võtavad selle tegemiseks aega. Siis polnud turul midagi, mis oleks puuder, jumestuskreem, peitekreem ja päikesekaitsekreem kõik ühes, seega oli palju skepsist. Mul oli õnn leida Ojai Oaksist meigikunstnik, kes kohe puudreid armastas. Ta levitas seda sõna ja peagi kasutasid plastikakirurgid seda patsientide peal probleemse naha või naha katmiseks pärast protseduure. Patsiendid hakkasid arstidelt rohkem tooteid ja sealt ehitatud liini küsima. Mäletan, kuidas üks ilukirurg ütles, et ta poleks kunagi arvanud, et tal on skalpellide kõrval huulepulgad.

SEOTUD: 2019. aasta parimad looduslikud ilutooted

Puhas ilu on jõudnud nii kaugele. Millised olid mineraalsete toodete koostamisel suurimad väljakutsed, kui te esimest korda alustasite?

Sõnastamise seisukohast oli see koostisosade kokkupanek kasutajasõbralikuks pulbriks võimaldas nahal hingata ja normaalselt funktsioneerida, jäi sinna, kuhu panite, ega olnud liiga läikiv ega liiga matt. Turunduslikust seisukohast veenis avalikkust, et pulber võib katta, ei tundu kuiv ja vananev ning pakub ka päikesekaitset. Inimesed polnud harjunud oma meigist kaitsena mõtlema. Isegi keemikud ütlesid mulle, et seda ei saa teha.

Tänapäeval on toodete koostisosadest palju rohkem teadlik, kuid see ei olnud alati nii. Kas oli raske inimesi oma brändi kontseptsiooni taha panna?

Varem pidasin seminare ja küsisin seda küsimust koostisosade kohta ja võib -olla tõuseks üks käsi üles. Praegu on parem, aga mitte seal, kus see peaks olema. Brändi veebisaitide tulekuga oli meie ajastus õige. Olime esimesed, kes loetlesid toote kõrval kõik meie koostisosad ja selgitasid nende funktsiooni. See harjus tarbija mõttega ennast harida. Ja siis tulid sellised saidid nagu Skin Deep ja kogu asi plahvatas.

VIDEO: Kuidas kasutada Beautyblenderit

Mis on mõned tooted, mille üle olete kõige uhkem?

Hämmastav alus põhjustas soovi pressida mineraalpulbreid, et hõlbustada pealekandmist ja transportimist. Nii kasutasime võimalust, et suurendada pulbrite nahahoolduse eeliseid, lisades antioksüdante, luues nii Puhtalt pressitud alus. See on olnud meie populaarseim toode alates selle turuletoomise päevast. Ma kannan seda iga päev. Siis Vedelad mineraalid - jumestuskreem, mis sisaldab hüaluroonhapet ja liposoomidesse lukustatud toimeaineid - nii et see hägustab tõeliselt piiri nahahoolduse ja meigi vahel. Ja ma ei saa unustada meie oma Igavesti roosa just suudles huule- ja põseplekki see on meie parim üksikmüüja.

Kuidas peab rohelise ilu kategooria veel paranema?

Vajame määratlust, mis on puhas/roheline ilu. See tähendab erinevatele inimestele erinevaid asju, mistõttu on võimatu kõiki rahuldada. Võime tõmmata piiri näiteks loomkatsetele, kuid tarbijale on raske eitada, et fuschia huulepulk, mida ta ihkab, ei kasuta karmiini (pole hea, kui olete vegan) või FD&C värvaineid. Ja tarbekaupadele võib olla raske toimivaid tooteid anda, kui keelate kõik, mis ei ole mahepõllumajanduslik, sertifitseeritud.

Me ei saa isegi kokku leppida "loomuliku" määratluses. Kõik, mida me kasutame, on mingil hetkel laboris manipuleeritud, mis on siis loomulik? Need on vaid mõned küsimused, millele peame vastama, kui enamik tarbijaid võtab rohelise ilu kategooriat tõsiselt.

Mis te arvate, mis on rohelises ilus järgmine?

Rohkem kaubamärke hakkab huvi tundma seest/väljast ilu vastu. Näete turule rohkem toidulisandeid, mis on suunatud tervele nahale. Tutvustasime oma esimest, Naha akumax, neli aastat tagasi. See on olnud nii edukas, et meil laiendas rida. Tulemused, mida oleme tarbijatelt näinud, on olnud silmapaistvad.

Teie kaubamärk tähistab sel aastal oma 25. juubelit. Mis järgneb brändile?

Jätkake meie tegemistega, et laiendada oma bränditeadlikkust. Praegu valitseb tohutu konkurents, nii et 24-tunnine tarbija ees olemine on edu saavutamiseks ülioluline.