2017. aasta tipus kosmeetikaettevõtja ja YouTube'i imeloom Jeffree täht viis 1000-kraadise noa Chaneli kotti, mängides viirusliku üksmeelemängu. Kas sellel lausel oleks olnud mõtet enne 2010. aastaid? Kas sellel on nüüd tõesti mõtet? Pakime selle lahti.
Miski ei määratlenud 2010. aastaid nii nagu kümnendi viiruslikud veebiväljakutsed. Oli häid külgi – 2014. aasta jääämbri väljakutse kogus üle 100 miljoni dollari üleriigiliselt ALS-i uuringute jaoks – veidrad, nagu mannekeeni väljakutse või pudeli ümberpööramise väljakutse; ja muidugi halbu ja inetuid, nagu näiteks Tide Podi väljakutse, mis ajendas väga avalik revisjon YouTube'i sisujuhistele.
Sageli tundub, et need väljakutsed on sündinud teismelise uimastusest ja lähevad viiruslikuks, kui nad toidavad ürgset konkurentsitung, mis mõnikord viib inimesteni. tantsides Drake'i saatel liikuvatest autodest välja hüpates. Tundub, et kuuma noa väljakutsel on tekkis 2016. aastal kui Instagrami konto @watch.it.melt lõigake EOS-i huulepalsam kuuma noaga pooleks. A
"Kuum nuga vs." kogumisvideo jõudis nende YouTube'i kontole kuu aega hiljem ja ülejäänud, nagu öeldakse, on ajalugu.Vastuseks väljakutse tajutavale vennalikkusele (YouTube'i konto nimega "Mr. Gear" tõusis kuuma noa panemise tõttu esile peaaegu 90 miljoni vaatamise võrra läbi koksi pudeli), Staar ja iluguru kaaslane Manny Gutierrez andke sellele ideele šikk, raputatud läige, viies nende puhutud noad huulepulga, jumestuskreemi, highlighteri ja isegi Silisponge, Stari omast rääkimata 5500-dollarine Chanel Boy kott. Vaatemäng õrritab sügavamaid küsimusi varanduse ümberjaotamise kohta hiliskapitalismi tingimustes, andes samal ajal laastavalt sõna otseses mõttes pöörde termini "lõigatud korts" kohta. "Oleme Pompeis," ütleb Star ühel hetkel, tapetud vedela lippie praht langes tema ette. nägu. (Teine selle kümnendi silmapaistev tunnus: kui palju mikroplast, mida me sisse hingame.) Praeguseks on peaaegu 20-minutilist klippi vaadatud üle 11 miljoni korra.
Ütlematagi selge, kõik ei olnud fännid. Kuigi Chaneli kott oli Starile suhteliselt soodne ost, kelle suur käekottide kollektsioon sisaldab tuba täis haruldasi Birkineid, millest vähemalt ühe väärtuseks on hinnatud ligi 400 000 dollarit, tema tulega mängimise aeg ei olnud kuumust pidurdav. Vaatajad pöördusid sotsiaalmeedias, et avaldada muret hävingu pärast, helistades sellele "pretensioonikas" ja "lisaaf." See polnud Stari esimene kokkupõrge tühistamiskultuuriga - BET oli ta välja kutsunud samal aastal rassiliste solvangute kasutamise ajaloo kohta, ajendades Starit avaldama vabandusvideo ja kuulutama, et on aeg eeskuju näidata. Ja see kõik tuli loomulikult kaasa Kat VonDi süüdistused Stari sobimatust käitumisest, mis pärineb aastaid tagasi, õhutades edasi-tagasi videotüli, mis kujuneb kümnendiks. de rigueurkonfliktijuhtimise stiil.
Star on meie sisu ökosüsteemis unikaalselt paigutatud, et pakkuda midagi nii erakordset ja samas ülimalt igapäevast. Ta saavutas MySpace’i enim jälgitava inimesena kuulsuse 2009. aastal ja pärast seda seiskunud salvestuskarjäär (Adam Lambert ei kõndinud selleks, et Star saaks joosta, on üks selle loo moraal), ta käivitas vegan ja julmusevaba. Jeffree Star Cosmetics, 2014. aastal. Kerige viis aastat edasi ja ta ostis a 14 miljoni dollari suurune mõis naabervaenlase Kylie Jenneri kõrval; Väidetavalt teenib tema äri aastas 100 miljonit dollarit. Ja kuigi ta pole YouTube'i suurim rahaline edu (see au kuulub a 7-aastane, kes hindab mänguasju), Star on üks selle väga nähtavatest top 10 teenijatest ja mitu korda isehakanud miljonär. (Ta on ka üks otsekohesemaid; ühe vaataja kommentaar "Kas saate teha veel ühe video pealkirjaga "1000 kraadi hõõguv nuga lõikab mu võltsisõpru"" kogus üle 3000 meeldimise.)
Staar võib oma rahaga teha, mida tahab, aga kui vaadata, et teistel inimestel on toredaid asju ja need hävitavad, pole see karmilt terav metafoor meie demokraatia olukorra kohta, kui me läheneme valimisaastale, pole ma tõesti kindel, mida on. Kasutades ära kuulsuste YouTube'i kasutajate äsja leitud legitiimsust ja poiste kaunitari tärkavat pangavõimet gurud viirusliku videoväljakutsumise huvides pani Star oma pitseri 2010. aastatele nii, et ainult tema võiks.
See lugu on osa filmist "Teismelised": uurib, mida me viimasel kümnendil armastasime, õppisime ja millest saime.