Üle kümne aasta tagasi vallutas Coca Cola kampaania "Jaga koksi" kogu maailma, tuues meieni joogid pudelid nimega 'Laura' ja 'Sarah' ning tõestavad üht võtmepunkti: kõigile meeldib näha oma nime. kaup. Moetööstuses on kleitidele, kingadele ja käekottidele nimede andmise fenomen eelnenud kuulsale kampaaniale ja see on nii laialt levinud, et oleme hakanud seda enesestmõistetavana pidama; alates Olivia jope Urban Outfittersis kuni Mara Hoffmani kultuseni Sloane kleit, tundub, nagu ütleb enamik riideid kellegi oma nimi. Aga mis on selle meeletult populaarse praktika taga?
"18. sajandil hakkasid rõivaid nimetama varajased moeajakirjad," ütleb Kimberly Christman-Campbell, moeajaloolane ja autor. Christman-Campbell ütleb, et nimede taga on sageli inspiratsiooniks uudistetsükkel või popkultuur; "Näiteks on üks kuulus müts, mis on saanud nime lahingulaeva järgi." Hiljem 19. sajandi keskpaiga kullerid, näiteks britid ikoon Lucille, hakkasid andma oma loomingule meeldejäävaid nimesid, et need silma paistaks, ja 20. sajandi suurnimed, meeldib
Christian Dior ja Coco Chanel, jätkasid trendi. Aeg-ajalt sai ese mõne kuulsuse nime, kes seda armastas või inspireeris, näiteks Hermès Kelly kott – ümber nimetatud printsess Grace Kelly järgi ehk Birkini kott, mille on loonud Hermès spetsiaalselt Jane’i jaoks Birkin.Tänapäeval on teatud disainerid protsessi sujuvamaks muutnud, laiendades nime andmise õigust tervetele kollektsioonidele. "Ma valin igal hooajal teema ja nimetan stiilid vastavalt," ütleb Christian Juul Nielsen, mees selle taga AKNVAS, mille Nielsen asutas 2018. aastal pärast aastatepikkust töötamist Dioris ja Oscar de la Rentas.
Kuigi tagasihoidlikule tarbijale võivad nimed tunduda juhuslikud või lihtsalt meeldejäävaid trende järgivad, on need harva sellised. Nielseni jaoks on igal kollektsioonil oma teema, sealhulgas "80ndate rokkstaarid, minu enda perekond, 90ndate supermodellid", ütleb ta. "Valin teemad selle põhjal, mis mulle meeldivad ja mis mind inspireerib." Praegu on viimastest pakkumistest Sally kleit, Casey kampsun ja Demi mantel, viimane on korduv hooajakaup. See on oma nime saanud näitlejanna Demi More'i järgi, pärineb kollektsioonist, mis sai nime 90ndate näitlejannade järgi, mida Nielsen imetleb. "Ma kujutan ette, kuidas Demi mantel filmis lavale läheb Striptiis mille all pole palju,” muigab ta.
Kingadisainerile Sarah Flint, nimetamine tähendab teatud klientidele austust. "Mul oli palju kliente, kes otsisid stiili lameda ja kontsa vahel," räägib Flint. "Rääkisin ühe kliendiga pikalt kõigist elementidest, mis sellistesse kingadesse peaksid minema. Tema nimi oli Rosie ja tema king [loafer] sündis poolteist aastat hiljem." Flint ei nimeta kõiki oma stiile; pigem on teatud stiilidel hooajaliselt inimeste nimed, et tuua esile teatud kliente ja nende vajadusi.
Mõnikord on nimed viis toote taga olevate meeskondade tähistamiseks – see on nii näiteks Akola, eetiline ehtebränd, mis 2022. aasta kevadkollektsioonis hakkab pakkuma Kalila ja Sumaya nimelisi käevõrusid ja sõrmuseid Uganda naiste järgi, kes aitasid neid valmistada. "Iga disain peaks panema meie töötajad uhkust tundma," ütleb disainidirektor Sarah Reesman. "Kui suudan neid vähegi kaasata, proovin seda teha."
Lisaks tähtsatele isikutele austusavalduste avaldamisele või töötajatele mõjuvõimu suurendamisele on nimetamine hea turundusstrateegia. Moeajaloolase ja saatejuhi Cieja Springeri sõnul Alt üles, taskuhäälingusaade, mis sisaldab tähelepanuta jäänud moetööstuse tegelasi, annavad kaubamärgid oma rõivastele inimnimesid, et neid isikustada ja tarbija jaoks ihaldusväärsemaks muuta.
"Brändid nagu Attico valivad väga meelevaldseid, kuid meeldejäävaid nimesid, nagu Devoni sandaalid," ütleb Springer. "See oli millegipärast lihtsalt loogiline, pannes tarbijad peatuma ja mõtlema – "Mul on vaja neid, Devonid!" Teine näide, millele Springer viitab, on Bottega Venetta Lido sandaalid. "Nimi on kleepuv ja muutunud 1000% selle konkreetse stiili sünonüümiks," ütleb ta, viidates moejõuja seksikatele tikk-muulidele.
On ka praktilisi kaalutlusi. "Kujutage ette, et lähete poodi ja peate alati selgitama, kuidas kaup välja näeb, et müüja saaks aidata – see on kurnav," ütleb Springer. „Inimesed tahavad ostlemisel lihtsust; nii et asjadele nime panemine aitab." See kehtib muidugi ka veebis, kus otsitakse lemmikdisaineri "elevandiluust" kaunistatud kampsun" võib anda kümneid tarbetuid valikuid, samal ajal kui sisestate "Josie kampsun" viib teid otse Ulla juurde Johnsoni oma vapustav looming.
Nime panemine toob esile ka veidi isiklikuma seose disainerite endi jaoks: "Ma loon iga esemega suhte," ütleb Nielsen. "Selle asemel, et rääkida ajakirjanduse ja ostjatega, viidates igale kaubale ainult numbriga, eelistan kasutada nime."
Tarbija jaoks võib kleidi või kingaga kohtumine, millel on tema nimi, tekitada elevust. Populaarsete ja trendikate nimedega naised – maailma Samanthad ja Abbie’d – võivad sageli komistada moekaupade otsa, mis näiliselt on nende järgi nime saanud, samas kui teistel ei vea. Tootenimed on vähemalt meelelahutuslik äraarvamismäng; kas see imeilus kleit sai nime kaubamärgi armastatud fänni, disaineri õe, supermodelli või raamatutegelase järgi? Me ei pruugi kunagi teada, kuid see on vaid osa lõbusast.
