Moebrändi treeneri ajalugu

New York on tõesti betoondžungel, kus unistused saavad reaalsuseks. Siin sünnivad kunstnikud ja luuakse kaubamärgid, mis mõlemad tulenevad linna nakkavast energiast. Tuntuimate Manhattanil aretatud etikettide hulgas on moebränd Coach New York, muidu tuntud kui Treener või Original American House of Leather.

Moebrändi Coach algus.

Treener oli asutasid kuus käsitöölist New Yorgis pööning 1941. aastal. Alguses valmistasid nad käsitsi nahast rahakotte ja voldikuid ning kuigi kasumlik, õitses bränd suhteliselt vaikselt. Pärast mõneaastast äritegevust liitusid Lillian ja Miles Cahn – kaks nahktoodete tööstuse eksperti – ettevõttega ning juhtisid selle operatsiooni edu. Miles vastutas oma toodete täiustamise eest, töötledes nahka sarnaselt kuidas pesapallikinda nahast töödeldud, muutes selle pehmemaks ja vastupidavamaks. Lillian aga kujundas kaubamärgi esimesed naiste käekotid.

Paar ostis Coachi 1961. aastal ja sealt kasvas taskukohasest luksusmärgist bränd, mida täna tunnete ja armastate – mõne kosmose rockstaari abiga.

Bonnie Cashin oli Coachi esimene juhtivdisainer.

1962. aastal palkas Miles Bonnie Cashini — kelle Fashionsita kord helistati "teerajav valmisrõivaste disainer", mis "aitas leiutada ja tsementeerida ameeriklaste kategooriat spordirõivad” – naiste aksessuaaride konto ees nende meeste aksessuaaride ettevõtte Gail all Nahk. Cašin astus oma rolli ja kujundas mitmekordne Treeneri signatuurid, sealhulgas etiketi tuntud messingist võtmed kätte riistvara, ämbrikott ja lukuga kott, mis on piisavalt ruumikas, et mahutada sisse ka teine ​​väiksem käekott. Ta lahkus kaubamärgist 1974. aastal.

"[Cashin] oli disainer, kes alustas liikumist kahe koti tööle kandmisega," ütles Jeannine Scimeme, Fashion Institute of Technology (FIT) aksessuaaride disaini dotsent. rääkis Fashionistatagasi aastal 2019. "See oli kindlasti mõeldud hõivatud, töötavatele naistele. Kui ta kandis kahte kotti, töötas see naine väljaspool kodu. Ja [Cashin] uskus, et naistel on nii palju rolle, ühest kotist ei piisa.

Richard Rose'i ja Lewis Frankfordi tähtsus.

Richard Rose liitus treenerite perekonnaga 1965. aastal, asudes tegevasepresidendiks. Rose vastutab selle eest, et Coach saaks kaubamajades vajaliku paigutuse, andes brändile uuel tasemel nähtavuse ja staatuse. Teda peetakse ka Lewis Frankfordi mentoriks.

Lewis Frankford liitus Coachiga 1979. aastal selle äriarenduse asepresidendina. Tema juhtimisel avati esimene Coachi lipulaev Madison Avenue'l 1985. aastal, samal aastal, mil Miles ja Lilian Cahn müüsid kaubamärgi Ameerika tarbekaupade ettevõttele. Sara Lee.

Treener kuulus lühidalt Sara Leele.

Jah, et Sara Lee. Sara Lee, mis on tuntud oma magustoitude – juustukooki, piruka, naelakoogi jms poolest.

Võib tulla üllatusena, et kõigist ettevõtetest, kellele Cahni perekond oleks võinud oma moemaja müüa, asusid nad Sara Lee juurde. Kuid tuleb välja, et igivana ütlus “vastandid tõmbavad ligi” pidas siin paika. Uue juhtimise all ja Frankfordi visiooniga ettevõttest õitses treenerite müük.

1996. aastal sai Frankfordist Coachi esimees ja tegevjuht ning ta tõi tööle disaineri Reed Krakoff presidendi ja tegevloomingujuhina. Üheskoos täiustasid mehed Coachi kauba funktsionaalseks ja stiilseks. See nihe tõi kaubamärgi kuulsuse ja rikkuse poole – Krakoffi maine tõi kaubamärgi müügikäibe 500 miljonilt dollarilt 5 miljardile dollarile.

2001. aastal katkestas Sara Lee sidemed Coachiga, et sellest saaks oma üksus.

Kes on täna Coachi tegevloovjuht?

Krakoff töötas treeneri juures 16 aastat, enne kui ta oma rollist loobus ja hakkas tegelema naiste aksessuaaride samanimelise tootesarjaga. Talle järgneb Stuart Vevers, endine Mulberry loovjuht (2004-2007) ja Loewe. (2007-2013), kes on töötanud ka kaubamärkide tarvikute osakondades alates Calvin Kleinist kuni Givenchy.

Läbi aastate populaarseimad bussikotid.

Esimene stiil, mis meenub, kui mõtleme "treenerile", on sadul. See toodi turule 1971. aastal ja selle populaarsus tõusis 1980. aastatel, seejärel jälle augusti alguses. Kuigi stiil ei pruugi alati olla "trendikas", on see jätkuvalt brändi enimmüüdud.

Kandekott on populaarne ka Coachi klientide seas. Selle kujundas esmakordselt 1960. aastatel Lillian Cahn, kes oli abikaasa sõnul inspireeritud ostukotid: "Kui tema pere Ungarist üle tuli, oli see depressiooni ajal," Cahn selgitas intervjuus NPR-ile. "Nad nägid vaeva ja ema tegi kodus nuudleid ning lapsed täitsid poekotte ja toimetasid. need nuudlid ja nii oli üks tema soovitusi juba varakult: Miks me ei võiks teha poekotti, vaid nahast?" tegid.

Coach Tabby (nii originaal kui ka selle padjakujuline vaste) on brändi jaoks suhteliselt uuem stiil, kuid sellegipoolest on hitt. See on lahe, sest see võib olla vabaaja või pidulik, riietatud alla või üles ning kanda õlakotina, ristkere või ülemise käepidemega aksessuaarina. Seda on erineva suuruse ja stiiliga ning Padi Tabby on saadaval isegi mitmes pastelltoonis, mis muudab selle moodsamaks.

Mis on siiani Coachi enimmüüdud toode?

Coach on enim tuntud kui taskukohane luksusbränd, mis on spetsialiseerunud nahktoodetele. Etikett müüb ka valmisrõivaid, nagu ülerõivad, kleidid ja kingad, kuid nende enimmüüdud tooted on vaieldamatult selle kotid. Täpsemalt on selle kaubamärgi kaks enimmüüdud toodet Willow Sadulakott ja Pehme Tabby Hobo kott.

Treener 2023. aastal

Irooniline, et Coachi tulevik näeb paljuski välja nagu brändi eelmine elu.

Selle kaubamärgi muutmine annab Y2K hõngu, kõnetades aastatuhandelist nostalgiat, kuid köidab ka GenZersi tähelepanu (TikTok nimetas selle Padi Tabby õlakott aasta kott "See"). Nägime swinger-kottide, lõuendist ristkorpuste ja The Rogue'i naasmist oma logo, erksate värvide ja pilkupüüdvate lillekujundustega. kevad 2022. Need ümberkujundatud tagasilöögistiilid oodatakse püsimist suurimate seas 2023. aasta kottide trendid.