Ükski selguse hetk pole mind tabanud rohkem kui see, mille olin Art Baseli ajal Miamis South Beachi linnas elaval klubidega ääristatud tänaval kõnniteel laiali laotanud. Mõni sekund varem kukkusin luksuslikust liinibussist pea ees – mitte purjus, vaid kuue jala pikkune, rahutute jäsemete ja märkimisväärselt väikeste jalgadega. Pärast seda, kui ma vastu maad sain, hakkas mu jalast ja kallile valgele kleidile verd voolama. Mu katkine sandaal oli keerdunud ümber mu kiiresti paisuva jala. Minu kohal ilutoimetajad, suhtekorraldajad ja Šveitsi luksusliku nahahooldusbrändi esindajad La Preeria vaatasin õudusega, murega ja õrnalt varjatud haletsusega, kui püüdsin oma suunda koguda.
"Ma ei ole La Prairie naine," mõtlesin endamisi. "Ma ei peaks siin olema."
Kes siis on La Prairie naine? See oli osa sellest, mida ma Miamisse tulin, et teada saada. Bränd tõi South Beachile grupi toimetajaid ja VIP-isikuid Art Baseli jaoks, et nautida kõikehõlmavat La Prairie nahahoolduskogemust koos luksusega. hotellitoad, peenelt valmistatud toidud, mis on inspireeritud nende toodete kangelastest koostisosadest, ringkäik kõigest, mida Art Basel oli pakkuda, ja nende
uusim 655-dollarine nahahoolduse uuendus.Sellest lähemalt hiljem.
Et aru saada, miks mõni bränd uue toote väljakuulutamiseks nii palju kalleid peatusi tõmbab, pidin ma aru saama WHO bränd tegi seda.
"La Prairie naine, meie tüüpiline klient, personifitseerib brändi väga hästi," räägib turundusjuht Greg Prodromides mulle meie intervjuu ajal tuulevaiklikus Miami katusekorteris. "Ta on nõudlik ja tähelepanelik - väga. Väga kultuurne. Ta on ka rahvusvaheline, alati natuke liikvel ja liikvel. Väga-väga seotud ja ülimalt taiplik. Ei mingit vabandust, väga täpne, väga teadlik ja alati kaasaegne.
Teatud hetkedel oma elu jooksul olen fantaseerinud, et saan just nende omadustega naiseks. Võib-olla on jõukas tekstiiliimportija esimese klassi lennul Hongkongi. Kaval investeerimispankur, kelle kapp on täis täiuslikult kohandatud pükskostüüme. Pärijanna, kelle perekonna varandus saadi siis, kui riik, mida tema isa valitses 20 aastat, lakkas olemast.
La Prairie naine.
Kui ma jõudsin sinna, mis oli ilmselt kõige lähemal, olin ma sellele kunagi jõudnud – riietun kallistesse riietesse, mida pidin laenama, sõin väikeseid toite. delikaatselt suurtel taldrikutel, saada privaatseid ringreise Ameerika suurimale kunstimessile, hõõrudes küünarnukke Šveitsi juhtidega – selgus, et ma ei olnud sellega kursis. ülesanne. Ma ei tundnud end La Prairie naisena; Tundsin end nagu loll lits, kes kõnniteel veritseb.
Kuid õnneks on maailmas juba piisavalt La Prairie naisi, kes sobivad #elustiili elama palju paremini kui mina. Brändi pühendunud, rahvusvaheline ja laiaulatuslik klientuur võimaldab La Prairie'l mõnda toodet arendada ja toota nahahooldusturu kõige ihaldusväärsemad ja kallimad tooted, mis maksavad 200–1200 dollarit purk. Kogu Miamis veedetud aja jooksul, mil suhtlesin nii brändi kui ka mõnede selle kõige rohkem kulutavate klientidega, kuulsin lugusid La Prairie pühendunutest, kes kulutavad Saksi toodetele aastas kuni 15 000 dollarit; Hiina miljardäride naised kuulutasid, et varustavad kõik oma kodud, tütarde kodud ja tütretütarde kodud täieliku tootevalikuga. Isegi sosistas üks La Prairie naine, kes kujundas oma vannitoa riiulid ümber nii, et iga tema La Prairie toode saaks pesitseda oma eritellimusel mõõdetud soones.
Lihtne on mõnitada selle üle, kui kaua La Prairie kliendid püüavad seda, mida nad peavad tipptasemel nahahooldustooted ja brändile lihtne tähelepanu pöörata, kui nad keelduvad välja töötamast massidele mõeldud tooteid turul. Kuid midagi nii La Prairie kaubamärgi kui ka La Prairie lojalisti püüdlikust ja vabandamatust mõtteviisist Tundub lihtsalt minu vastu aus. Tooted on kallid, jah, kuid hind ei ole lihtsalt asi, mille pärast bränd muret teeb – see lihtsalt on.
„Meie klient tuleb meie juurde, meelitades seda, mida kaubamärk tähistab,“ ütleb Prodromides, kummardub minu poole ja kohandab oma peenelt kohandatud halli bleiseri varrukaid. „Puhas, tõeline, autentne luksus seisneb püüdluses. See puudutab soovitavust. Selles pole küsimust. Ja [toode] on tükike unistusest, soovist – aga me teame, et nad jäävad meie juurde just tänu tootele, sest päeva lõpuks ootavad nad oma nahal nähtavaid tulemusi.
See on La Prairie asi – tooted tegelikult töötavad. Kasutades vaid mõnda neist mitme päeva jooksul, märkasin nähtavat erinevust nii oma naha tekstuuris kui ka säras. Pärast vaid ühte ööd Skin Caviar Luxe Sleep Mask (375 dollarit), minu suhteliselt ebatervisliku elustiili (unepuudus, gallonite kaupa kohv, surematu armastus rasvaste hommikuvõileibade vastu) nahakaudsed kõrvalsaadused olid kadunud – ma nägin tegelikult välja hästi üks kord.
Mis teeb siis tooted nii headeks? Osa sellest on seotud La Prairie päritolu looga. 1931. aastal alustas näärmete siirdamise spetsialist dr Paul Niehans rakuteraapia uurimist. Ta uskus, et kogu eduka nahahoolduse juure võib leida ainult rakutasandil. Šveitsi mägedesse peidetud vapustavast suvilast arendas dr Niehans välja eksklusiivse rakukompleksi, mida leidub kõigis La Prairie toodetes. Kompleksi toodetakse kolmes eraldi laboris, nii et täielik retsept jääb saladuseks; ükski La Prairie keemik ei tea täielikku valemit.
Clinique La Prairie Šveitsis Montreaux's
La Preeria.
Lisaks sellele patenteeritud valemile pakub bränd mõnes erinevas tootesarjas tooteid, millest igaühel on erinev luksuslik kangelane. The Radiance kollektsioonsisaldab näiteks puhta kulla infusiooni. The Valge kaaviar ja Naha kaaviar Mõlemad kollektsioonid kasutavad – arvasite ära – kaaviaris leiduvaid toimeaineid. Ja Plaatina Harv kollektsioon, mis sisaldub brändi uusimas väljalaskes Platinum Rare Cellular Life-Lotion (655 dollarit) sisaldab plaatina peptiidi, mis väidetavalt vähendab kortsude teket ja säilitab tugevuse, seda kõike maailma ühe väärtuslikuma metalli abil. Uuel turul on essentsi konsistents ja see on mõeldud kasutamiseks pärast puhastamist ja enne seerumi pealekandmist nii hommikul kui õhtul. Cellular Life-Lotioni tootesarja Platinum Rare lisamise idee oli pakkuda klientidele toode, mis suurendaks nende nahahooldusrutiini tõhusust; Cellular Life-Lotion aitab kaasa naha loomulikule rakkude detoksikatsiooniprotsessile ja annab nahale niiskust, võimaldades järelseerumitel ja niisutajatel paremini imenduda.
Nagu kõik La Prairie tooted, on ka Platinum Rare Cellular Life-Lotion pudelis, millel on elutööauhinna tugevus ja tugevus. Kõigis oma tootevalikutes on bränd uhke selle üle, et on kujundanud pakendid, mis sisaldavad ekstravagantselt endas väärtuslikku ilu. Enamik purke ja pudeleid on valmistatud paksust ja tugevast plastikust, mis on poleeritud kõrgläikega, mis on loodud välja nägema täpselt nagu midagi, mille eksponeerimiseks ehitaksite kohandatud riiulid.
Platinum Rare Cellular Life-Lotion $655
La Preeria.
„La Prairie puudutab üldist kogemust,” ütleb Ameerika piirkonna asepresident Francois LeGloan. “Sinu kogemus algab pakendi avamise rituaalist. Need on ilusad esemed, ilusates värvides. Nad on nagu kunst. Nagu kultuur."
Ja seal South Beachi kõnniteel sai minust hetkeks osa sellest kultuurist, verejooksu tekitavast ühe naise kunstiteosest. Pole üllatav, et bränd hoolitses minu eest pärast vigastust suurepäraselt. Lõhkusin sääre nii agressiivselt lahti, et mul tekkis hematoom. La Prairie saatis minu tuppa hotelli 1 eraarsti, et ta saadaks mind röntgenisse ja MRT-sse, mille käigus ta patsutas mu õlale ja ütles, et kõik saab korda. Ma ei vajanud õmblusi, kuid mu jalal oleva haava paranemine võtab kindlasti aega. Raske oli kõvasti väljaväänatud hüppeliigese peal kõndida, kuid suutsin ülejäänud reisi üle elada ja sellega hakkama saada kodus, ma pole kindel, kas see kõik oli tegelikult juhtunud või olen lihtsalt kogenud mingit rikkalikku Šveitsi palavikku unistus.
Umbes kuu aega hiljem, olles mures, et mu jala haav on veidralt paranemas, tekkis mul mõte hakata seda ravima nahahooldustoodetega, mis selle kõige eest tangentsiaalselt vastutavad. Tupsutasin kooriku ümber veidi Platinum Rare Cellular Life-Lotioni, lõpuks sain rikkalikuma Skin Caviar kreemi. Ja mida sa tead: umbes nädala pärast nägi haav mu jalal ja nahk selle ümber välja parem kui kunagi varem. Ma ei ole eraarst, kes helistab hotellituppa, kuid pean uskuma, et La Prairie tooted aitasid mul paraneda. Omal moel ja omal ajal oli minust saanud La Prairie naine – haruldane, nõudlik, tähelepanelik ja vähemalt minu enda meelest igavene.
