Make It Black -kampanjan tavoitteena on lopettaa pahoinpitely ja rasismi sanakirjojen sanamäärityksessä.
05.2.2021 kello 12.34
Toimitustiimimme on valinnut ja tarkistanut jokaisen tuotteemme, jonka tarjoamme. Jos teet ostoksen käyttämällä mukana olevia linkkejä, saatamme ansaita provisiota.
Kun kehotimme kauneusalaa ja yrityksiä Amerikkaa valitsemaan #PullUpOrShutUp, kesäkuun 2020 puolivälissä valtakunnallisen mustan Lives Matter -protestit, Uoma Beauty -yhtiön perustaja ja aktivisti Sharon Chuter haluaa mennä askeleen pidemmälle ja määritellä sanan uudelleen "musta."
Chuter on uusi Tee siitä musta -kampanja pyrkii kääntämään systeemisen rasismin, jota ylläpitävät virallisten sanakirjojen sanamääritelmissä esiintyvät negatiiviset ja vanhentuneet rodun viittaukset. Aktivisti haluaa, että "mustan" määritelmää muutetaan vastaamaan, mitä sana todella tarkoittaa: rohkea, kaunis, ajaton ja tyylikäs.
"Kielellä on ratkaiseva rooli siinä, miten me näemme maailman", Chuter sanoi lausunnossaan. "Kielen toiminta ylittää ideoiden ja käsitteiden ilmaisemisen, se muotoilee ajattelua ja määrittelee kollektiivisen tietoisuutemme. Kielen on oltava neutraali, puolueeton ja heijastettava nykyistä todellisuuttamme. Tässä suhteessa sanakirjalla on tehtävää. "
Yhdessä Chuterin Pull Up For Change kanssa Make Make Black tekee yhteistyötä yhdeksän parhaan kauneusbrändin kanssa, kuten Briogeo, ColourPop, Flower Beauty, Dragun Beauty, NYX Professional Makeup, Maybelline ja Chuterin oma Uoma Beauty, pakatakseen suosittuja tuotteitaan mustiksi pakkaus. Rajoitettu erä tuotteita myydään helmikuun ajan yksinomaan osoitteessa Ulta Kauneus, Tee siitä mustaverkkosivusto ja tuotemerkkien henkilökohtaiset kanavat. MILK Agency ja MILK studiot ovat luovia kumppaneita kampanjassa.
ProjectDianen 650 mustan ja latinalaisen naispuolisen perustajan tekemän tutkimuksen mukaan nämä yrittäjät saivat yhteensä vain 0,64% kaikista pääomasijoituksista vuosina 2018--2019. 100% rajoitetun painon tuotteiden bruttovoitosta menee Pull Up For Change Impact -rahastoon, jonka tarkoituksena on korjata mustien yrittäjien saatavilla olevan rahoituksen puute.
Chuterin vaikutusrahasto pyrkii muuttamaan tätä tarjoamalla Blackin omistamille startup-yrityksille apurahoja prototyyppien luomiseksi ja lopulta liiketoimintojen rakentamiseksi ja kasvattamiseksi. Brändit valitaan verkkokilpailujen kautta, joiden tarkoituksena on demokratisoida prosessi täysin. Yleisö voi myös lahjoittaa suoraan rahastolle, ja Make It Blackin verkkosivustolla on suora seuranta varojen käyttöönotosta täydellisen läpinäkyvyyden vuoksi.