Ilia Beauty perustaja Sasha Plavsic myydyimpien puhtaiden meikkituotteiden luomisesta

Tervetuloa Kauneuspomo, toistuva sarja, jossa keskitymme kauneuden maailmaa eteenpäin vieviin voimapelaajiin. Pidä tätä mahdollisuutena varastaa heidän salaisuutensa ja kasvaa todellisista kokemuksista, joita he ovat oppineet työssä.

Ilia Kauneus perustaja Sasha Plavsic haluaa sinun tietävän, että SPF tekee kuuluvat meikkituotteisiin. Ota hänen brändinsä Super seerumin ihon sävy esimerkiksi. Innovatiivinen koostumus yhdistää kolme tuotetta yhteen vaiheeseen: kevyt meikkivoide, mineraalinen SPF 40 ja tasoittava, kirkastava seerumi. Aiemmin tänä vuonna lanseerauksesta lähtien sävytetystä seerumista on tullut nopeasti yksi brändin myydyimmistä tuotteista-ja sitä löytyy lähes jokaisesta meikkitasosta Instagramissa.

Plavsicille meikki ja ihonhoitotuotteet sulautuvat yhteen käytännöllisyydestä. "Elämä oli kiireistä. Minulla oli ensimmäinen lapsi, eikä minulla ollut aikaa tehdä täydellistä ihonhoito -ohjelmaa aamulla ", hän kertoo Tyylissä. "Joten aloin sekoittaa ihonhoitotuotteita ihon kanssa nopeuttaakseni asioita."

RELATED: Kaikki haluavat käyttää puhtaita kauneudenhoitotuotteita, mutta tietääkö kukaan mitä "puhdas" todella tarkoittaa?

Yksi edelläkävijöistä puhtaat meikkimerkit, Ilian tuotteet olivat myös ensimmäisiä kaavoja, joissa puhtaat ainesosat yhdistettiin turvallisiin perinteisiin. "Luulen, että synteettien ympärillä on edelleen paljon sekaannusta", hän sanoo puhtaan kauneuden luokka. "Kun monet ihmiset näkevät synteettisen ainesosan, he pitävät sitä automaattisesti huonona, eikä se välttämättä ole totta. Jopa tietyissä perheissä, kuten silikonissa, on hyviä silikoneja ja huonoja. "

Luonnollisten ainesosien sekoittaminen synteettisiin ainesosiin on saattanut asettaa Plavsicin muihin luomumerkkeihin "tuhma kulmat", kun se lanseerattiin yhdeksän vuotta sitten, mutta nyt Ilia on puhtaan meikkibrändin ykkönen Sephora.

Täällä slaavilaiset neuvottelut puhtaan kauneusbrändin käynnistämisestä ennen puhdasta kauneutta olivat asia, miksi ihonhoito kuuluu meikkiin ja paljon muuta.

Miten aloitit kauneusalan?

Minulla ei ollut paljon kokemusta alalta ennen Ilian aloittamista. Suurimman osan 20 -vuotiaistani työskentelin graafisena suunnittelijana ja luovana johtajana Lontoossa ja New Yorkissa. Päädyin Orange Countryiin poikaystäväni kanssa ja työskentelin silmälasiteollisuudessa. Pidin sapattimatkan matkustaakseni Aasiassa ja Etelä -Amerikassa viimeisen laman aikaan. Työni antoi minulle mahdollisuuden palata takaisin ennen matkan päättymistä tai päästää irti. Niinpä sanoin heille, että anna minun mennä. Kun palasin osavaltioihin, päädyin freelance -työhön Urban Decayssä, jossa sain kurkistaa kauneusalalle. Se oli loistava tiimi ja he tarjosivat minulle kokopäiväisen tehtävän, mutta olin elämäni vaiheessa, jossa tunsin itseni eksyneeksi. Olin juuri täyttänyt 30, enkä ollut ollut kotona yli 10 vuoteen, joten päätin palata Vancouveriin, Kanadaan. Pian sen jälkeen, kun saavuin sinne, äitini - joka on ollut kiinnostunut hyvinvoinnista 80 -luvun alusta lähtien - ehdotti, että minun oli kiinnitettävä huomiota siihen, mitä laitoin iholleni. Joten katsoin todella käyttämieni tuotteiden ainesosia ja huomasin, että niissä oli paljon asioita, jotka eivät olleet järkeviä minulle. Ilia aloitti tavoitteenaan tehdä orgaanisempi mutta luxe-versio suosikki kirsikka-sävytetystä huulirasvoistani. Kesti kaksi vuotta, asuminen pienessä opiskelija-sviitissä vanhempieni autotallin vieressä ja 25 000 dollarin luottoraja, jonka allekirjoitin isäni kanssa.

Puhdasta kauneutta ei ollut olemassa, kun aloitit Ilia Beauty -ohjelman. Tekikö tämä haastavaksi tehdä tuotteita haluamallasi tavalla?

Puhdasta kauneutta ei ollut olemassa yhdeksän vuotta sitten, kun aloitin brändin. Halusin tehdä kaavoista mahdollisimman luonnollisia ja orgaanisia, mitä pidettiin tuolloin "vihreänä kauneutena". Minulla oli monia laboratorioita, jotka hylkäsivät minut, mukaan lukien suuri Kanadassa, jonka kanssa työskentelemme tänään. Päädyin takaisin Yhdysvaltoihin, koska löysin laboratorion LA -alueelta, joka toimisi kanssani. Ensimmäisten viiden vuoden aikana yritin tehdä kaikesta mahdollisimman luonnollisen ja orgaanisen. Tällä tiellä tajusin, että kaikki luonnolliset ainesosat eivät ole hyviä iholle, eivätkä kaikki synteettiset ainesosat ole huonoja. Minusta puhtaan määritelmä on se, missä synteettisten ja ei-komedogeenisten ainesosien turvalliset tasot kohtaavat ja sopivat yhteen luodakseen tehokkaan tuotteen, joka toimii ja kestää.

RELATED: Vuoden 2019 parhaat orgaaniset, puhtaat ja myrkyttömät meikkibrändit ja -tuotteet

"Puhdasta kauneutta"voi olla eri merkityksiä eri merkkien välillä. Kuinka voit kertoa, mikä on puhdasta ja mikä ei ole sinulle?

Useimmat tuotemerkit määrittelevät omat ohjeensa. Määritelmämme on yhdenmukainen monien muiden tuotemerkkien kanssa tänään, mutta ne eivät ole kaikki samanlaisia, joten se voi olla hämmentävää. Kuluttajan on tehtävä oma tutkimus. Kun he ovat koulutettuja, he voivat tehdä omat päätöksensä siitä, mistä he tuntevat olonsa mukavaksi ja mitä he haluavat tukea. Olemme olleet Sephoran verkkokaupan ykköspuhdas meikki, ja mielestäni tämä osoittaa, että ihmiset ovat tulleet luottamaan meihin tarjoamamme avoimuuden vuoksi. Luulen, että muitakin merkkejä on tällä tiellä.

VIDEO: Kuinka käyttää Beautyblenderia

Mitkä Ilia -tuotteet ovat fanien suosikkeja? Miksi luulet niiden olevan niin suosittuja?

Käynnistimme Multi-Stick vuonna 2012 ja siitä on tullut meille erinomainen esiintyjä. Uskon, että ihmiset ovat todella tunteneet meidät monikäyttöisistä värituotteistamme viimeisen viiden vuoden aikana. Sitten käynnistimme Rajaton ripsiväri. Se on myydyimpiä tuotteitamme ja sephora.comin ripsiväri numero kolme-puhdas tai ei. Halusin tehdä ripsivärin, joka olisi turvallinen herkille silmille eikä paksu tai paakkuinen. The Super seerumin ihon sävy on kilpaillut bestsellerimme siitä lähtien, kun lanseerasimme sen aiemmin tänä vuonna. Se on ihonhoito, meikki ja SPF kaikki yhdessä vaiheessa, ja sitä on useita sävyjä. Kyse on meikkirutiinien yksinkertaistamisesta tehokkailla tuotteilla, jotka toimivat.

Monet ihmiset palaavat perusasioihin sosiaalisen etäisyyden vuoksi COVID-19-pandemian aikana. Miten luulet tämän vaikuttavan meikkaamiseen, kun elämä alkaa tuntua "normaalilta"?

Viimeiset pari kuukautta ovat tuntuneet siltä, ​​että taivas putoaa ja on olemassa todellisia kauhuja, jotka liittyvät nykyiseen tilanteeseen. Mielestäni on kuitenkin jotain todella kaunista siinä, miten ihmiset muodostavat yhteyden Internetiin Instagram -elämän ja jopa kävelylenkien välityksellä tervehtimällä jotakuta turvalliselta etäisyydeltä. Mitä tulee tuotteisiin, mielestäni ihmiset haluavat täydentää tarpeitaan todella yksinkertaisella tavalla viettämällä vähemmän aikaa ja käyttämällä jotain, joka ei tunnu monimutkaiselta.

Tärkein värin voitto? Kosteuttavat ainesosat? Tahraton pitkäkestoinen viimeistely? Tämä kermainen huulipuna tarkistaa kaikki kolme laatikkoa. Siinä on 15 voimakkaasti pigmentoitua sävyä alastomasta marjaan.

Ostaa: $28; iliabeauty.com.

Tämä monikäyttöinen tikku voi olla mitä haluat. Pyöritä sitä poskien omenoilla, pyyhi huulillesi tai jopa pyyhkäise silmäluomien poikki. Sheavoin, avokadoöljyn ja appelsiininkuoren vahan yhdistelmä kosteuttaa ja antaa antioksidanttisuojan, mutta myös sulattaa värin ihoon vaivattoman ilmeen saavuttamiseksi.

Ostaa: $34; iliabeauty.com.

Ilian kultin suosikki 99% luonnollinen ripsiväri tekee mahdottoman: kiharaisee, pidentää ja kohottaa ripset ja ei tahraa tai hilseile.

Ostaa: $28; iliabeauty.com.

Tämä on sinua varten kaikille, jotka mieluummin lykkäävät torkkua kuin aikaansa laajoihin aamun ihonhoito- ja meikkirutiiniin. Kevyen, kasteisen meikin peiton lisäksi Ilian seerumissa on ainesosia, kuten niasiiniamidia ja skvalaani ihon rakenteen ja sävyn parantamiseksi sekä ei-nano-sinkkioksidi mineraalille SPF 40 suojaa. Se on saatavana 18 sävyssä.

Ostaa: $46; iliabeauty.com.

Vaikka se on jauhe, tämä talkiton korostustyökalu menee sileäksi kuin voi. Molemmat sävyt lisäävät sitä haluttua valaistua sisäpuolelta hehkua kasvojen kohokohtiin, halusitpa vähän hohtavaa tai täydellistä kohokohtaa.

Ostaa: $34; iliabeauty.com.