Kulfi Kauneus on meikkibrändi, joka on yhtä värikäs ja iloinen kuin Etelä -Aasian jälkiruoka, jonka se on nimetty.
Kauneusalan veteraani Priyanka Ganjoo loi brändin vastauksena nähdessään niin monia Etelä -Aasian kauneuden inspiroimia tuotemerkkejä, mutta yksikään ei edustanut täysin tämän yhteisön monimuotoisuutta-varjostimista aina kulissien takana oleviin ihmisiin Tuotteet.
"Kulfi on todella värikäs ja tulee eri makuihin, kuten mangoon ja pistaasipähkinään, ja sillä on rakenne", Ganjoo sanoo. "Se todella palaa henkilökohtaiselle matkalleni, kun tajusin, että meikki voi olla huoletonta ja hauskaa. Minusta tuntuu, että nimi todella ilmentää sitä, mitä haluamme tehdä brändillä. "
RELATED: Kaikki mitä sinun tarvitsee tietää silmämeikin meikkien käyttämisestä
Delhissä syntynyt Ganjoo lanseerasi Kulfin helmikuussa 2021 yhdellä tuotteella: Alleviivattu Kajal -eyeliner. Linjat ovat saatavilla hintaan 20 dollaria kappaleelta kulfibeauty.com.
Alleviivattu luotiin osittain palautteella brändin digitaalisesta alustasta, joka esittelee ääniä ja tarinoita, jotka tyypillisesti jäävät kuulematta. Kulfi on myös osa
Hänen kulttuuristaan peräisin olevien kajal-vuorausten innoittamana Ganjoo on luonut korkeapigmenttisen, tahriintumattoman kaavan Se on myös kermainen ja täynnä ravitsevia ihonhoitoaineita, kuten aloe vera -uutetta ja vitamiinia E. Sitä on neljä sävyä, mukaan lukien musta, ruskea, terakotta ja sininen.
Edessä Ganjoo jakaa henkilökohtaisen matkansa meikin kanssa, miksi verkkoyhteisön rakentaminen on niin tärkeää brändille, kauneuden alan monimuotoisuuden tulevaisuudelle ja muulle.
Kerro minulle "aha" -hetkestä, joka inspiroi Kulfi Beautyä?
Minulla oli hyvin monimutkainen suhde meikkiin kasvaa, koska en välttämättä osallistunut siihen, enkä tuntenut olevani kaunis tai kuulunut. Kun aloin käyttää meikkiä 22 -vuotiaana, se peitti geneettiset tummat ympyräni, koska kaikki kertoivat minulle, että näytin väsyneeltä. Joten olen aina kohdellut meikkiä keinona peittää tai vähentää huomiota. Kun aloitin kaupankäynnin Esteé Lauderissa ja Ipsyssä, tarkastelimme aina tuotteita. Muistan, että meille lähetettiin kerran glitter -luomivärejä, ja kun avasimme ne, kimallus vain levisi meille kaikille. Aloin juuri nauraa, ja tällä hetkellä tajusin, että meikki on vain hauskaa, värikästä ja kaunista. Sen ei tarvitse liittyä kaikkeen tähän tuomioon.
Mikä sai minut aloittamaan oman tuotemerkin, tuli turhautumisesta, jonka tunsin, etten nähnyt brändejä, jotka esittelivät ihmisiä, jotka näyttävät minulta tai juhlivat Etelä -Aasian kauneutta. Näin tuotemerkkejä, jotka olivat Etelä -Aasian innoittamia, mutta he eivät tehneet sävyjä ihon sävyillemme. Minulla oli pääsy niin moniin tuotteisiin tilassa, jossa olin, ja minulla oli edelleen vaikeuksia löytää sävyjä itselleni. Halusin täyttää tämän aukon.
RELATED: Kuinka Deepica Mutyala loi myydyin kattava kauneusbrändi yhdellä tuotteella
Miten toivot, että Kulfi juhlii Etelä -Aasian kauneutta?
Ajattelemme tätä brändimme kaikilla osa -alueilla. Tuotteemme on suunniteltu täydentämään Etelä -Aasian ihon sävyjä ja pohjavireitä sekä parantamaan Etelä -Aasian piirteitä. Tämä ei tarkoita sitä, etteivät muut ihmiset voisi käyttää värillistä kajal -vuoraustamme, vaan keskitymme vain yhteisöömme ja otamme heidät mukaan myös todelliseen kehitysprosessiin. Digitaalisella alustallamme jaamme tarinoita Etelä -Aasian ihmisistä, jotka ovat todella kauniita ja toiveikkaita. Jopa kampanjakuviemme kanssa yritimme todella kovasti valinnoillamme osoittaa, kuinka monipuolinen Etelä -Aasian kauneus on, emmekä ajattele sitä valintaruuduna. Tyypillisesti kampanjassa näet harvoin eteläaasialaista henkilöä. Ja kun teet, se on yksi henkilö ja he ovat siellä siinä kokoonpanossa, mutta heitä ei välttämättä juhlita. Tiimimme kanssa kokosimme yhteen uusia Etelä -Aasian mainoksia varmistaaksemme, että ihmiset, jotka ovat mukana brändi jakaa myös aidosti tämän kokemuksen, ja mielestäni se on syy, miksi olemme törmänneet ainutlaatuisiin ja tuoreena.
Miksi päätit lanseerata kajal -linereillä?
Aloitimme kajal -vuorauksilla, koska ne ovat erittäin merkittäviä monissa Etelä -Aasian kulttuureissa sekä Lähi -idän ja Medditearean kulttuureissa. Kajalin tai kohlin käyttämistä kulttuurissamme pidetään melkein käyttämättömänä. Käytämme kohlia torjuaksemme pahan silmän, jota kutsutaan nazariksi, ja siksi kampanjamme nimi on "Nazar No More". Mitä yritämme sanoa, että kajalia on käytetty pahan torjumiseen sukupolvien ajan, mutta sitä voidaan käyttää myös ilmaisemaan kauneuttamme ja yksilöllisyys.
Mikä erottaa Kulfin kajalin niistä, jotka olivat sinulle tuttuja kasvaessasi?
Meillä on sama sameus; todella korkea pigmentti ja kermainen rakenne. Yhdistimme nämä elementit korkeaan suorituskykyyn. Peliajan suhteen voit tahrata vuorauksen, mutta se ei todellakaan liiku lainkaan, kun se on asetettu - se ei koskaan tapahdu kajalilla, jonka kanssa kasvoin. Valitimme usein pesukarhun silmistä ja tahroista ja hiutaleista. Noudatamme myös Clean At Sephora -ohjeita ja raaka-aineemme ovat vegaanisia ja julmia. Mitä tulee väreihin, sinulla on yleensä aina musta kajal, mutta halusimme näyttää, että voit käyttää erilaisia värejä ja pitää hauskaa sen kanssa.
Miksi oli tärkeää rakentaa yhteisö ennen tuotteiden julkaisemista? Miten aiot pitää heidät mukana brändin kehittyessä?
Kun aloitin Kulfin käytön, tiesin, että edustuksessa oli aukko, mutta kun aloin puhua yhteisön ihmisten kanssa, tajusin, että emotionaalinen kuilu oli suurempi. Emme tunne itseämme nähdyiksi emmekä tunne meitä kuulluksi. Joten ymmärsin, että ennen kuin luomme tuotteita, meidän on luotava vuoropuhelua, jotta useammat meistä voivat nähdä kaikki nämä tarinat. Siksi tarinamme, jotka toimivat parhaiten alustallamme, ovat todella henkilökohtaisia esseitä, olivatpa kyse sitten hiusten leikkaamisesta, värisävystä tai sukupuoli -identiteettisi tutkimisesta. Näitä ääniä ei ole esitetty missään, ja siitä on tullut todella suuri osa siitä, mitä olemme.
Keksimme tuotteita, jotka halusimme tuoda markkinoille yhteisömme kautta. Seuraava tuotteemme on peitevoide. Kun saimme ensimmäisen kierroksen näytteitä, lähetin Instagramiin kyselyn, jotta ihmiset voivat testata niitä. Vastaus oli hämmästyttävä ja minun piti lähettää ne ympäri maata, mutta nyt olen todella luottavainen sävyistä, joita aiomme esitellä. Mietimme todella, kuinka voimme viedä sen uudelle tasolle tulevaisuudessa.
VIDEO: Kaikki mitä sinun tarvitsee tietää silmänympärysmeikin levittämisestä
Mitä odotat kauneuden alan tulevaisuudesta?
Toivon, että tulevaisuudessa tapahtuvat muutokset kasvavat jatkossa. Tämän muutoksen myötä useammat ihmiset voivat nähdä itsensä kauneudessa. Kasvaessamme meillä ei ollut sitä kokemusta. Jos joku kasvaa ja näkee, että heille on brändi, jonka ovat luoneet heidän kaltaiset ihmiset tai jakavat kokemuksiaan, on todella maaginen hetki. Tämän kokemuksen pitäisi olla normaalia eikä poikkeus. On myös tärkeää, että koko ekosysteemi antaa valtuudet perustajille, jotka yrittävät luoda näitä tiloja. Kaikkien on oltava mukana, jotta nämä brändit heräävät henkiin ja kauneusala saadaan todella osallistavaksi.
Kauneuspomo profiilit aivot tuotemerkkien takana, jotka tekevät aaltoja kauneusalalla. Ideoista, jotka ensin inspiroivat brändejä, siihen, miten myydyimmät hiukset, meikit ja ihonhoitotuotteet valmistetaan, selvitä, miten nämä johtajat saavat sen aikaan.