Brandon Truaxe, perustaja Deciem, kulttisuosikki kanadalainen ihonhoitoyhtiö, on kuollut 40-vuotiaana. Asiasta kertoi ensimmäisenä Voxtammikuuta 21, Deciemin johtajan vahvistaessa Truaxen kuolema sähköpostilausunnossa. Deciemilla on yli 10 tuotemerkkiä, mutta se tunnetaan enimmäkseen Tavallinen, edullinen valikoima ihonhoitotuotteita.
Truaxe kuoli kuukausia sen jälkeen, kun hän erosi perustamastaan yrityksestä. lokakuussa 2018, kanadalainen tuomari määräsi hänen poistaminen yrityksestä sen jälkeen, kun Truaxe jakoi sarjan virheellisiä viestejä brändin Instagram-tilillä ja sulki äkillisesti kaikki Deciemin liiketoiminnot aiemmin samassa kuussa.
Ennen kuin Truaxen käytös peitti Deciemin innovatiivisuuden yrityksenä, hän nousi otsikoihin lanseeraaessaan kourallisen brändejä kerralla.
Tässä on yksityiskohtainen aikajana Truaxen urasta ja Deciemin kehityksestä.
MUUT: Kokeilimme säätiötä 25 000 henkilön jonotuslistalla
2013: Truaxe, tietokoneohjelmoija, perustaa Deciemin tunnuslauseella "The Abnormal Beauty Company". Hän julkaisee surullisen kuuluisasti 10 alabrändiä kerralla, mukaan lukien ihonhoito-, hiustenhoito- ja kauneuslisäaineet.
2013-2017: Torontossa toimiva yritys laajenee nopeasti avaamalla useita toimipisteitä Kanadan kaupungeissa ja yli kaksi tusinaa myymälää maailmanlaajuisesti.
2016: The Ordinary, Deciemin suosituin tuotemerkki, lanseerataan.
2017: The Ordinaryn ensimmäiset ihonhoitotuotteet, a seerumi ja täysin peittävä meikkivoide saapua. Nämä 7 dollarin meikkituotteet luovat 25 000 henkilön jonotuslistan ennen kuin ne edes virallisesti julkaistaan.
Kesäkuu 2017: Estee Lauder tulee vähemmistösijoittaja Deciemiin.
Marraskuu 2017: Valikoima The Ordinaryn linjasta on nyt saatavilla osoitteessa sephora.com.
Tammikuu 2018: Jopa julkkikset pitävät Kim Kardashian ovat nyt The Ordinaryn faneja. Nyt käytöstä poistuneessa sovelluksessaan julkaistussa viestissä hän paljasti, että hän käyttää yhtä brändin myydyimmistä tuotteista, ikääntymistä estävää Granactive Retinoid 2% -emulsiota.
Tammikuu 2018: Deciem avaa ensimmäisen myymälänsä Yhdysvalloissa New Yorkin Sohon kaupunginosa, jonka suunnitelmissa on laajentua muihin kaupunkeihin. Yhtiö palkkasi myös yhdysvaltalaisen lehdistöryhmän.
24. tammikuuta 2018: Jonkin draaman jälkeen toisen kauneusbrändin kanssa, Humalassa elefantti, Truaxe ilmoitti a nyt poistettu video Deciemin Instagramista huomioon, että hän peruutti kaikki yrityksen markkinointisuunnitelmat ja ottaisi sen Instagram-tilin haltuunsa, käyttäen sitä käytännössä omana alustanaan. Toisinaan nämä viestit ja viestit olivat satunnaisia ja häiritseviä, mikä sai yrityksen fanit alkamaan huolestumaan Truaxen terveydestä ja yrityksen tulevaisuudesta.
VIDEO: Kauneuskoulu: Kuinka peittää näppylä oikein
6. helmikuuta 2018: Truaxe katkaisee siteet Tijion Eshoon, kosmetiikkalääkäriin, jonka kanssa hän työskenteli Deciemin Esho-huulihoitobrändin luomisessa. Deciemin perustaja ilmoitti uutisesta Deciemin Instagram-tilillä nyt poistetussa viestissä ja kuulemma Esholle ei ilmoitettu ennen julkista ilmoitusta.
22. helmikuuta 2018: Yhteistoimitusjohtaja Nicola Kilner erotettiin Deciemistä. Samalla viikolla talousjohtaja Stephen Kaplan erosi.
25. maaliskuuta 2018: Truaxe pääsee eroon koko Yhdysvaltain Deciem-joukkue.
8. lokakuuta 2018: Kuukausien jatkuvan hämmentävän käytöksen jälkeen sosiaalisessa mediassa Truaxe ilmoittaa Deciemin Instagramissa, että yritys on sammutetaan kaikki toiminnot toistaiseksi, voimaan välittömästi. Seuraavana päivänä kaikki Deciemin vähittäismyyntipisteet suljettiin. Fanit säikähtyivät ja aloittivat varastoivat suosikkituotteitaan.
12. lokakuuta 2018: Estee Lauder hakee oikeustoimia Truaxea vastaan. A Kanadalainen tuomari erottaa Truaxen yrityksestä ja palauttaa Kilnerin toimitusjohtajaksi, joka oli palannut yhtiöön helmikuun irtisanomisen jälkeen. Tuomari määrää myöhemmin a lähestymiskielto Truaxea vastaan.
15. lokakuuta 2018: Kaikki Deciemin vähittäismyyntipisteet jatkavat toimintaansa. Yritys puhdistaa Instagramissaan kaikki Truaxen aikaisemmat viestit ja ilmoittaa, että se on takaisin työelämään.
Marraskuu 2018: Yrityksellä on omansa suurin myyntikuukausi, ansaitsi 27,3 miljoonaa Kanadan dollaria.
Joulukuu 2018–tammikuu 2019: Kuolemaansa edeltäneiden viikkojen aikana Truaxe julkaisi useita huolestuttavia videoita tälle henkilökohtaiselle Instagram-tilille. Kanadan raportti Talousposti kertoi, että Deciemin perustaja oli joutunut sairaalaan mielenterveysongelmien vuoksi. Hän kiisti, että hänellä olisi mielenterveysongelmia.
Tammikuu 2019: The Ordinary käynnistyy uudelleen osoitteessa Sephora.com.
Jos tarvitset kriisiapua, soita puh Kriisipuhelinkeskus's 24 tunnin hotline numero 1-775-784-8090.
Jos olet kriisissä, soitaNational Suicide Prevention Lifelinenumerossa 1-800-273-TALK (8255) tai Suicide Crisis Line -palvelussa numerossa 1-800-784-2433.