Tämän kesän siistein laukku ei ole sitä mitä odotit. Se ei ole valmistettu nahasta eikä kankaasta; se ei maksa enempää kuin viikon päivittäistavarat. Jättiläinen designtalo ei luonut sitä, eikä sitä ole mainostettu yhdessäkään lehdessä. Itse asiassa suurin osa sen buzzista tulee suoraan Instagramista. Vilkaise alta – jos olet tarkistanut tiliäsi tänä kesänä, olet todennäköisesti huomannut samanlaisen kuvan.
Ark Bagiksi kutsuttu tämä L.A.-pohjaisen tuotemerkin bambuinen kantolaukku Kultti Gaia on noussut kovaan trendiin viime kuukausina, ja se on päässyt It-bloggerin #OOTD: n (Chriselle Lim of Chriselle-tekijä ja muotikuvittaja/katutyylinen rakas Jenny Walton ovat molemmat faneja), julkkisnäkemyksiin (mukaan lukien Jessica Alba), sellaiseen kauniiseen natiivimainontaan, jota et tunne raivoa. Nykyään et voi selviytyä täydestä rullauksesta ilman, että tyyli ponnahtaa esiin – mikä on tavallaan ironista ottaen huomioon, kuinka vaikeaa on löytää yksi IRL.
"Olemme 100-prosenttisesti loppuunmyytyjä", levy-yhtiön perustaja Jasmin Larian kertoo meille puhelimitse. "Emme voi pitää näitä pusseja varastossa!" (Aseta kalenterihälytys nyt: uuden lähetyksen odotetaan saapuvan lokakuun alussa.) Sillä välin suunnittelija on tehnyt valtavia tilauksia koko kauden ajan listalta e-tailers-
Vaikka Larian ei osannut aavistaa sosiaalisen median kiihkoa, jonka tämä huoleton yläkahvan luomus syntyisi muotimaalla, hän tiesi aina, että malli oli jakamisen arvoinen. "Inspiraationi tuli tästä vintage-bambusussista, jonka löysin, ja olin kuin" Tämän täytyy olla olemassa maailman!' Joten aloin tutkia oikeaa tapaa toistaa se, mikä oli kokonainen prosessi itse. Bambun kudonta on todella teknistä." Kaikki se kova työ ja vakaumus alkoi kuitenkin tuottaa hedelmää, kun muutama digitaalinen vaikuttaja kannatti valmiita teoksia. "Kun monet bloggaajat alkoivat käyttää sitä, ystäväni Claire [Distenfeld] tilasi tyylin myymäläänsä FiveStoryyn ja New Yorkin sosiaaliseen ympyrä alkoi kiinnostaa, luulen, että silloin asiat alkoivat lämmetä – ja”, hän lisää nauraen, ”alle 100 dollarin hintapiste auttaa!”
Samoin se, että vastaavaa vaihtoehtoa ei ole markkinoilla juuri nyt. ”Brändimme todella keskittyy luomaan asioita, jotka erottuvat ja herättävät huomiota – olipa kyseessä tämä laukku tai käsintehdyt sarongit tai päähuivit, jotka on leikattu kuolleesta silkistä – jotta ihmiset haluavat ottaa kuvan se. Mielestäni teos soveltuu todella Instagram-sukupolvelle, jossa jokainen haluaa jotain ainutlaatuista vangittavaksi kuvaan, jotain, joka saa aikaan aaltoja heidän sosiaalisessa verkostossaan."
Ja voimmeko odottaa uusia sensaatioita syötteissämme pian? "Meillä on uusi jännittävä bambukassi valmisteilla", Jasmin lupaa tylysti. "Mutta aion aina keskittyä enemmän ainutlaatuisiin, erottuviin kappaleisiin kuin kokonaiseen riviin. Jos kukaan ei estä sinua kadulla ja sano: "Voi luoja, mistä sinä sen sait?", en ole kiinnostunut siitä."