Reed Krakoffin uuden lanseerauksen myötä Ruokokokoelma Kohlille Tällä viikolla jälleenmyyjä esittelee suunnittelijan asiakkailleen "miehenä miljoonan pussin takana".
Luotto: Matteo Prandoni/BFA/REX/Shutterstock
Siinä näyttää olevan paljon laukkuja. Tietysti Krakoff tunnetaan muotiyleisön keskuudessa yhtä hyvin hänen luovasta ohjauksestaan Coachissa reilun vuosikymmenen ajan, vuoteen 2013 asti, kuin hänen nimikirjoituksestaan Reed. Krakoff-kokoelma, jonka hän suunnitteli viisi vuotta, kokoelma niin korkealle luksustavaroiden mittakaavassa, että hinnat saattavat joskus saada sinut haukkumaan happi.
MUUT: Luksussuunnittelija Reed Krakoff on tulossa Kohl'siin
Suunnittelijoilta hän on yksi harvoista, joka on onnistunut hajaamaan sekä saavutettavia että tavoittelevia markkinoita samanaikaisesti, vaikka vain muutaman vuoden. Hänen uusin yritys Kohlissa – joka muuten näyttää upealta – on täysin erilainen lähestymistapa, sillä hänen tunnuskäsilaukkunsa uudet versiot ovat hinnoiteltuja 59–129 dollaria. Hänen laukkuistaan on myös valmiita vaatteita ja miniversioita, joita voit ostaa täysikokoisten laukkujen koristeluun.
Hänen vuonna 2015 Reed Krakoff -merkin alla esitellyn RK40:n pienin koko maksoi 1 290 dollaria. Kohlissa RK40 Reed-merkin alla maksaa 129 dollaria (ja se ennen alennusten tai kuponkien käyttämistä). Joten on varmasti ymmärrettävää, että hänen liittymisensä Kohliin herättäisi paljon kohua ja jännitystä. suunnittelijaluettelo, ja kuten suunnittelija huomauttaa esikatselussamme, on monia syitä, miksi hänkin on innostunut.
MUUT: Luonnokset holokaustissa kadonneesta suunnittelijasta heräävät henkiin uudessa näyttelyssä
Miksi päätit luoda ylelliset designisi Kohl'sille sen sijaan, että tekisit enemmän eroa niiden välillä, kuten massakauppaan harrastaneet huippusuunnittelijat ovat aiemmin tehneet?
Inspiraatio tuli todella luksuskokoelmasta. Osa siluetteista on tunnistettavissa, koska ajattelin, että oli tärkeää saada tunne jatkumaan siitä, mistä brändi sai alkunsa. Ihmiset tunnistavat osan näistä laukkuista ikonisiksi ja voivat nyt ostaa niitä eri asenteella edullisempaan hintaan.
Ostavatpa ihmiset helposti lähestyttävämpiä tai kalliimpia tavaroita, kunhan et tarjoa molempia samanaikaisesti, se on järkevää. Ehkä jotkut ihmiset, jotka ostivat kalliimmasta mallistosta, tulevat Kohliin ja ostavat nämä. Se on edullinen, ja mikä tärkeintä, laukut ovat upean näköisiä ja toimivia. Et voi olla liian pakkomielle hintaan.
Voimmeko odottaa löytävämme sinut itse siellä ostoksilla?
Aion käydä muutamassa kaupassa, koska olen utelias näkemään asiakkaiden reaktiot ja myös miltä tuote näyttää kaupassa. Haluan oppia asiakkaasta ja ympäristöstä seuraavan toimituksen parissa.
MUUT: Jennifer Fisher pohtii 10 vuoden korusuunnittelua
Miten asiakkaat muuttuvat ja mikä rooli heillä on muodin tulevaisuudessa, kun muoti on nyt niin suurien muutosten tilassa?
Ihmiset etsivät aina asioita, joita he rakastavat, ja he ovat tottuneet siihen, että voit ostaa uskomattomia asioita kohtuulliseen hintaan, joten nyt he vaativat enemmän. Vaihtoehtoja on niin paljon, että asiakas on tottunut saamaan juuri sitä mitä haluaa ja haluamansa hinnan. Nyt hän voi myös ostaa milloin tahansa mitä tahansa, missä tahansa. On vaikea kuvitella, millaista oli ennen, kun piti tuntea joku saadakseen sopimuksen. Mutta se tosiasia, että siellä on niin paljon hienoa muotoilua, tekee myös ihmiset entistä tiukemmiksi sen suhteen, mitä he ostavat ja mitä he haluavat ostaa.
Luotto: kohteliaisuus
Joten mihin tämä kaikki on menossa, ja miksi ajattelit, että Kohl's oli oikea paikka tavoittaa heidät?
Minun näkökulmastani muodin käänne on kiihtynyt niin nopeasti, että vuodenajat sekoittuvat yhteen. Ihmiset eivät tee ostoksia tai pukeudu entiseen tapaan, minkä vuoksi tämä liike osoittaa tuotteen, kun voit ostaa sen. Joten karsinta tapahtuu varmasti, sillä muoti on tulossa yhä kilpailukykyisemmäksi. Sinun on oltava poikkeuksellinen, jotta ihmiset haluavat ostaa brändiäsi.
MUUT: Mitä seuraavaksi Saint Laurentille – ja Hedi Slimanelle?
Lisäksi kun ihmiset alkavat nähdä, mitä voit saavuttaa tietyllä hinnalla, paluuta ei ole. Mutta mielestäni se on varmaan hyvä. Riippumatta siitä, asiakas on nyt vastuussa, ja suunnittelijan tehtävänä on vastata hänelle järkevällä tavalla. Tämä Kohlin kokoelma alkoi kertaluonteisena ideana, mutta siitä on tullut jotain, johon todella uskon, kyky luoda jotain todella uskomattomalla hinnalla.