Everlane ei tee perusasioita kuten muut merkit. Perustettu vuonna 2011 T-paidoilla, jotka on valmistettu samoissa tiloissa, joissa huippuluokan etiketit käyttävät – mutta ilman korkealuokkaiset lisähinnat – suoraan kuluttajille suunnatun edelläkävijän tarkoituksena on ollut löytää parempia tapoja valmistaa ja myydä vaatekaappitarvikkeita (nämä ovat viime aikojen suosikki) aivan alusta. Joten jos se tarkoittaa, että tietyn kategorian kehittäminen kestää vuosia, olkoon niin.
Näin on farkkujen kohdalla, jotka putoavat sivustolle (ja pop-up-myymälöihin New Yorkissa, Los Angelesissa ja Portlandissa) tänään suuressa odotuksessa. Jonotuslistalla on jo 41 000 ihmistä!
VIDEO:Style Memory Lane, jossa Salt-N-Pepa
"Pitkään aikaan denim ei tuntunut sopivalta meille", Everlanen perustaja Michael Preysman kertoo. Tyylissä sähköpostilla. "Se on likainen bisnes, joka aiheuttaa tuhoa ympäristölle." Samaan aikaan hän halusi myös päästä eroon haurasta leggingsmäisestä lookista, joka vallitsi markkinoilla hänen yrityksensä aikaisempina päivinä.
Hänen ratkaisunsa? Tehtaan jäljittäminen puhtaimmilla mahdollisilla tuotantomenetelmillä (98 prosenttia käytetystä vedestä kierrätetään ja mallit ilmakuivataan) ja työskentely ylellisen, raskaan japanilaisen denimin kanssa. Ja vaikka materiaali on itse asiassa kalliimpaa kuin mitä useimmat suunnittelijat käyttävät, Everlanen läpinäkyvä hinnoittelu mahdollistaa yllättävän edullisen lopputuotteen. "Useimmat premium-farkut maksavat 25 dollaria valmistaa ja myydä noin 200 dollaria – investoimme 31 dollaria jokaiseen pariin ja myymme sen hintaan 68 dollaria."
Luotto: Everlanen luvalla
Tätä alkupudotusta varten merkki tarjoaa kolme ajatonta ydinsiluettia naisille (korkea laiha, keskikorkea laiha ja moderni poikaystävä) ja kaksi miehille (ohut ja suora), kaikki saatavana mustana, valkoisena, kevyenä huuhteluna, klassinen sininen. Jatkossa voi olla trendikeskeisempiä istuimia, mutta Preysman haluaa pitää asiat klassisina toistaiseksi.
AIHEUTTAA: ICYMI: Everlanen 28 000 henkilön odotuslistalla olevat korkokengät ovat palanneet kierrokselle 2
"Muutaman vuoden urheilullisen vaikutuksen jälkeen näemme siirtymisen kohti aitoa kangasta ja estetiikkaa. Ajat ovat vihdoin muuttumassa."
Vierailla Everlane.com ostamaan uutta mallistoa.