Parhaat mustien kauneusbrändit: Fashion Fair Relaunch -haastattelu

Ennen Fenty Beauty ja Uoma Beauty, Muotimessut oli ensi-ilta tummille ihosävyille räätälöity kosmetiikkabrändi. Eunice Johnsonin vuonna 1973 perustama mustan omistama tuotemerkki rikkoi kauneusteollisuuden esteet mustan ja ruskean ihon sävyjen valikoimallaan.

Fashion Fairista tuli maailmanlaajuinen ilmiö, ei vain tuotteidensa, vaan myös Yhdysvaltojen kaupungeissa pidettyjen muotinäytösten vuoksi. muistaakseni brändi piti uskollisina legendoja, kuten Pat Cleveland, alkuperäinen Fashion Fair -malli ja Aretha Franklin. faneja.

Vaikka brändi oli menestys, sen omistaja Johnson Publishing (emoyhtiö Eebenpuu ja Jet julkaisut) kamppailivat pysyäkseen alaa hallitsevien suurten kauneusalan yritysten mukana. Pikakelaus vuoteen 2021 ja brändi lanseerattiin uudelleen Sephorassa tänä syksynä uusien omistajien, Desirée Rogersin, alla. Johnson Publishingin entinen toimitusjohtaja ja Cheryl Mayberry McKissack, entinen kollega kustantamisesta yhtiö.

Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun liikekumppanit ovat elvyttäneet ikonisen mustan omistaman brändin. Vuonna 2019 he ostivat ja lanseerasivat uudelleen massamarkkinoiden meikkibrändin BLK/OPL. Fashion Fairin kanssa he tekivät yhteistyötä ihotautilääkärin kanssa

Pari jakaa visionsa Fashion Fair 2.0:sta ja sen paikasta kauneusalalla vuonna 2021 ja sen jälkeen.

AIHEUTTAA: Kuinka Black Beauty -brändin perustajat tasapainottavat liiketoimintaa ja lepoa

Desirée: Askeleen taaksepäin katson, että Fashion Fair on mielestäni yksi ikonisimmista amerikkalaisista brändeistä koskaan, ja sen perusti musta pariskunta. Ajattelin, että oli ensiarvoisen tärkeää, ettemme anna tämän brändin pudota tienvarteen. Tuotemerkki oli huutokaupassa, joten teimme tarjouksen; Ajattelin, että tämä voisi olla loistava tilaisuus, vaikkakin nöyryyttävä. Cheryl ja minä olimme työskennelleet siellä aiemmin, joten tunsimme brändin sisältä ulospäin ja mitä kuluttajat odottivat brändiltä. Mutta ennen kaikkea se on Pohjantähti kauneusalan värikkäille ihmisille, joten otimme tilaisuuden nähdä, voisimmeko saada sen, ja sitten lähdimme kilpailuihin.

Desirée: Se oli ensimmäinen meikki, jota käytin nuorena tyttönä lukiossa, ja se oli varmasti kaikkien sukulaisteni rakas ja käyttämä. Näin nuo pienet vaaleanpunaiset Fashion Fair -laatikot kotini ja perheenjäsenten talojen ympärillä kasvavan. Hauska tarina brändistä: ensimmäinen Fashion Fair -näyttely järjestettiin New Orleansissa ja äitini rekrytoitiin yhdeksi malleista, mutta hän ei tehnyt sitä.

Cheryl: Desireen tarina on hieman erilainen kuin minun, koska hänellä oli enemmän monimuotoisuutta New Orleansissa kuin minulla Seattlessa Washingtonissa. Joten minulle Fashion Fair oli todella pyhä. Äitini ei käyttänyt paljoa tuotteita, mutta hänellä oli nuo pienet vaaleanpunaiset laatikot ja säilytti niitä erityisessä paikassa. Tiedettiin, että oli tiettyjä asioita, joihin ei koske, ja ne laatikot olivat yksi niistä. Äidilläni oli kotkansilmä ja hän tiesi, jos laittaisit sormesi siihen. Hän ei edes halunnut sinun ajattelevan noiden laatikoiden koskettamista. Joten kun minulla oli tilaisuus teini-iässä, se oli kulkurituaali, että sain käyttää niin ikonista tuotetta, joka oli niin erityinen kotitaloudessani. Ihan kuin olisin saanut maistaa kiellettyä hedelmää.

Desirée: Muotinäytökset olivat iso tapahtuma, johon pukeuduttiin, ja tuotteita myytiin näytöksissä.

Cheryl: En usko, että meillä oli näytöksiä Seattlessa, mutta kun olin vanhentunut ja muutin Kaliforniaan, osallistuin ensimmäiseen muotinäytökseeni tuotteiden kanssa. Ja voi luoja, en ollut koskaan nähnyt mitään vastaavaa.

MUUT: 8 parasta aurinkovoidetta tummille ihon sävyille

Desirée: Suurin asia on varmistaa, että entiset asiakkaat ovat tyytyväisiä ja tyytyväisiä, mutta myös varmistaa, että olemme innovatiivinen ja johtava näyttelijänä tummempaan ihoon suuntautuneiden yritysten kirjo sävyjä. Työskentelimme ihotautilääkärin (Dr. Caroline Robinson) kanssa varmistaaksemme, että kaikki tuotteet ovat kaksoistuotteita toimintaa, ja olemme iloisia siitä, että jokainen tuote ei ole vain kaunis iholla, vaan se on myös hyvä iho.

Koska koostumukset ovat erilaiset kuin alkuperäiset tuotteet, muutimme sävyjen nimet, koska emme halunneet ihmisten ajattelevan esimerkiksi "Tawnyna" on sama "Tawny" kuin ennen. Kannustamme ihmisiä menemään sisään ja hankkimaan varjoja, ja lopulta voimme tehdä tämän virtuaalisesti.

Cheryl: Suuri asia, jonka opimme BLK/OPL: n kanssa, on asiakkaan kuunteleminen. Olemme voineet tehdä sen useilla eri tavoilla, tutkimus- ja kohderyhmistä sekä myymälöissä. Vähittäismyyntikumppanimme on Sephora, joten olemme tehneet sävytapintatilaisuuksia myymälöissä ja myös kuuntelemme mitä ihmiset sanovat. Tiesimme, että ihmiset olivat huolissaan tuotteidensa ainesosista, joten uudet koostumukset tarjoavat puhtaampia ainesosia. Lisäksi jotkin alkuperäisen koostumuksen ainesosat eivät ole enää edes saatavilla.

VIDEO: Valmistautuminen Simone Bilesin kanssa

Desirée: Minä luulen huulipuna on suuri erottuva. Sillä menee ilmiömäisen hyvin, ja tiedämme, että värillisten ihmisten lisäksi sitä käyttävät muutkin, koska voimme nähdä heidän postaavan värit päällä. Pystyimme esittelemään joitain olemassa olevia sävyjä, ja lisäsimme myös kauniin alastonpaletin. Se kosteuttaa, ei tahmea huulille, se pysyy päällä ja värit ovat upeita.

Cheryl: Meidän säätiön tikkuja ovat uskomattomia, mutta aion myös soittaa meille Fabulous Face Priming Serum, joka on uusi tuote. Tätä laitat ennen meikkiä, ja se tuntuu niin ihanalta iholla ja sisältää upeita luonnollisia ainesosia. Se on tuote henkilölle, joka on ollut Fashion Fairin asiakas aiemmin ja haluaa kokeilla jotain uutta. Lisäksi, koska meillä on niin laaja valikoima puuterisävyjä, ihmiset soittavat kovettuvat jauheet muotoilupuuterit, mikä on ollut mielenkiintoista nähdä.

Tämä haastattelu on muokattu ja tiivistetty selvyyden vuoksi.

Kauneus Boss profiloi aivot kauneusteollisuudessa aaltoja luovien merkkien takana. Ota selvää ideoista, jotka inspiroivat brändejä ensin myydyimpien hius-, meikki- ja ihonhoitotuotteiden valmistustapaan, miten nämä johtajat saavat sen aikaan.