Neljä ja puoli vuotta sitten, kanadalainen jälleenmyyjä Frank + tammi syntyi korkealaatuisen, erittäin toimivan muodin puutteesta, joka on tarkoitettu "tuhatvuotiaille miehille", eli urbaaneille hienostuneille, jotka ovat kiinnostuneita nykyajan klassikoista. No, lifestyle-brändi oli selvästikin kiinni jostakin – se on sittemmin kerännyt yli 2,5 miljoonan ihmisen fanikunnan Pohjois-Amerikassa. Ja nyt se fanikunta kasvaa paljon. Frank + Oak on tänään ilmoittanut aikovansa tuoda syksyllä markkinoille naistenvaatemalliston, jossa on 100 kappaleen valikoima, joka sisältää vaatteita ja laukkuja.
"Kun rakensimme yhteisöämme, ymmärsimme, että naiset liittyvät mukaan, ja vaikka emme koskaan aikoneet luoda tuotteita naisille, he olivat asiakkaita", sanoo Ethan Song, brändin toimitusjohtaja ja toinen perustajista, joka kutsui paitamallistoja, neuleita ja reppuja suosituiksi hitteiksi. naiset. "Kun tajusimme, että he olivat jo ostamassa Frank + Oakilta, naisten vaatteiden mallisto tuntui oikealta seuraavalta askeleelta." (Mielenkiintoista tarpeeksi, ero miesten ja naisten vaatteiden välillä on hämärtynyt – se tosiasia, jota Song pohtii ja pitää esteettisenä, johon he pyrkivät saavuttaa.)
Mutta ensin, tiimi käytti lähes vuoden ajan määrittämään suuntaa ja suunnitteluvisiota tekemällä kyselyitä oikeista naisista ja tarkastelemalla heidän nykyistä asiakaskuntaansa. Mitä he oppivat: 1) Tarve luoda helppoja, monipuolisia vaatteita, joissa tunnet olosi mukavaksi pyöräillessäsi töissä koko päivän toimistoon ja töiden jälkeisten juomien nappaamiseen, 2) Kiinteän kerrostusjärjestelmän merkitys, kuten kappaleissa, jotka näyttävät hyvältä sellaisenaan tai yhdessä muut, ja 3) painotetaan laadukkaita materiaaleja, kuten oikeita painoja ja tekstuureja, mikä on osa miesten vaatteita, jotka usein menetetään naisten.
Kun se oli asetettu, itse suunnitteluprosessi oli helppoa. Melissa Donaldsonin johtaman uuden naistenvaatteiden suunnittelutiimin ansiosta mallistossa on toiminnallisia, nykyajan klassikoita, jotka pysyvät uskollisina Frank + Oakin maskuliiniselle alkuperälle, mutta naisellisella otteella.
"Halusimme ehdottomasti ottaa joitain puolia miesten vaatteista", Donaldson sanoo. "Miesten paidan voi ostaa kuka tahansa nainen, mutta on hienoa, että on miesten kaltainen paita, joka on tehty naiselle."
Paidan lisäksi Song sanoo odottavansa päällysvaatemalliston saavan resonointia naisten keskuudessa. "Se on toimiva ja korkea samaan aikaan; se on muodikas, ja se voi suojata sateelta ja kylmältä", hän selittää ja jatkaa luetteloimistaan toppereiden valikoimasta, mukaan lukien talviparkat, bomber-takit ja trenssitakit.
Valitettavasti meillä on vielä muutama kuukausi aikaa, ennen kuin saamme käsiimme naistenvaatemalliston (kovaa päivämäärää ei ole asetettu, mutta sen odotetaan laskeutuvan elokuun lopulla tai syyskuun alussa). Sillä välin esikatsele mallistoa katsomalla yllä olevia luonnoksia (itse kappaletta pidetään edelleen piilossa) ja osta miestenvaatemallisto osoitteessa frankandoak.com (me kuulemme paidat ovat ihan mahtavia).
