Huolimatta siitä, miltä sinusta tuntuu kuuluisasta KarJenner-klaanista, Kim Kardashian on suuri moguli. Kaikista hänen yrityksistään SKIMS saattaa olla Kardashianin suurin menestys. From ylelliset yhteistyöt suuriin kumppanuuksiin, jotka ovat saaneet omistautuneita urheilufaneja raapimaan päätään ja mutisemaan: "Mikä on SKIMS?"
SKIMS on tunnelma, elämäntapa, mielentila. Okei, se on muotoilu-, uima- ja oleskeluvaatemerkki, joka yhdistää Kardashianin tunnustaman rakkauden minimalismiin tärkeimpiin trendeihin. Vaikka KarJennerit on kutsuttu tavoittamattomien kauneusstandardien popularisoimiseen, Kim Kardashianin SKIMS on kattava tuotemerkki että tarjoaa valikoiman kokoja ei usein nähty julkkisten perustamissa muotilinjoissa.
Getty Images
Sen sivusto säilyttää mallit kaikista vartalotyypeistä edessä ja keskellä, jolloin ostajat voivat tarkastella tuotteita naisilla ja (lokakuusta 2023 lähtien) miehillä, jotka näyttävät heiltä. Vieläkin vaikuttavammin ja toisin kuin muut merkit, jotka lupaavat laajentaa kokoaan ajan myötä, SKIMS on keskittynyt inclusive koon alusta alkaen, joten se on jotain Fenty Beauty of Foundationin kaltaista vaatteet. SKIMS tunnetaan myös julkkiskampanjoistaan. Kaikki alkaen
Kim Cattrall to Megan Fox (yhdessä Kourtney Kardashianin kanssa) on poseerannut SKIMSissä. Billie Eilish käytti jopa merkkiä "Lost Cause" -musiikkivideossa. Riittää, kun totean, että SKIMSin perustaja ei ole ainoa siihen liittyvä kuuluisa nimi.
Tässä on kaikki mitä sinun tulee tietää SKIMSistä sen varhaisista päivistä uusimpaan supertähtiyhteistyöhön.
0107
2019: SKIMS saa julkaisua edeltävän uudelleenbrändin
Kevin Mazur / Getty Images
Kun Kardashian julkisti ensimmäisen kerran vaatemallistonsa vuonna 2019, se ei ollut SKIMS, jonka tunnemme nykyään. Saman vuoden kesäkuussa moguli ilmoitti, että hän oli kehittänyt muotovaatemerkkiä "Kimono" yli vuosikymmenen ajan. Vaikka linjaa kehuttiin kattavasta sävy- ja kokovalikoimastaan – yhdeksän versiota nudesta koossa XXS–4XL – Internetissä oli ajatuksia sen nimestä.
Fanit ja vastustajat kiistivät sen, että Kardashian nimesi modernia muotovaatemallistoaan perinteisen japanilaisen vaatteen mukaan. Kioton pormestari jopa punnitsi kautta avoin kirje osoitettu Kardashianille ja pyytänyt mogulia nimeämään hänen brändinsä uudelleen. Hänen kunniakseen Kardashian kuunteli palautetta. Noin kaksi viikkoa alkuperäisen julkaisunsa jälkeen reality-tähti kertoi, että Kimonoa ei enää olisi.
26. elokuuta 2019 Kardashian kiitti seuraajiaan heidän mielipiteistään ja debytoi virallisesti hänen muotovaateyrityksensä tuotemerkki. Juuri näin SKIMS syntyi.
0207
2021: Fendi x SKIMS rikkoo Internetin
SKIMS-julkaisujen tiedetään myyvän loppuun nopeasti, mutta kukaan ei odottanut SKIMS x Fendi -kapselikokoelman lentävän hyllyiltä samalla tavalla. "Kun lanseerasimme Fendin, olimme erittäin huolissamme paljon, paljon kalliimman tuotteen johdosta." Kardashianin liikekumppani, SKIMSin perustaja Jens Grede kertoi New York Times, "Mutta kävi ilmi, että kalleimmat tuotteet myytiin loppuun ensin."
Suurin osa 125 kappaleesta, joiden hinta vaihteli 100 dollarista 4 200 dollariin, myytiin loppuun ensimmäisen 24 tunnin aikana. mutta WWD raportoitu että ensimmäisen myyntiminuutin aikana tuotemerkit tekivät miljoona dollaria voittoa.
Marraskuun 9. päivänä käynnistetty yhteistyö oli niin menestys, että tuotemerkit julkaisivat toinen pisara seuraavan kuukauden.
0307
2021: SKIMS voittaa kultaa
SKIMS: n / Vanessa Beecroftin luvalla
Yhteistyö NBA: n ja WNBA: n kanssa ei ole SKIMSin ensimmäinen sukellus urheilulliseen lampeen. Vuonna 2021 Kardashian ilmoitti -Twitterin kautta- että SKIMS oli nimetty Yhdysvaltain olympiajoukkueiden viralliseksi alusvaatebrändiksi.
Kardashian SKIMS for Team USA -mallisto, joka esitteli erityisen terävää liiketaitojaan, ei ollut vain olympiatason urheilijoiden saatavilla, joista monet esiintyivät kokoelman kampanjakuvat. Oloasut, alushousut ja urheiluliivit olivat myös muoti- ja urheilufanien ostettavissa.
0407
2022: SKIMS ui
SKIMSin luvalla
Vuonna 2022 SKIMS esitteli uimapuvut, joissa Kardashian mallintaa monia brändin uusimpia tarjouksia. "Uimapukujen ostamisen pitäisi olla hauskaa ja helppoa, mutta monet naiset pelkäävät sitä", Kardashian kirjoitti. lehdistötiedotteessa käynnistämisen aikaan. "Halusin muuttaa tätä ja tehdä prosessista mahdollisimman yksinkertaista tarjoamalla täydellisen Swim-vaatekaapin - sekä vedessä että sen ulkopuolella."
Grede kannatti keskittymistä mukavuuteen, kertova Tyylissäettä SKIMS Swimin oli välttämätöntä "keskittyä istuvuuteen, mukavuuteen ja monipuolisuuteen". Mukana yksi- ja kaksiosainen puvut ja asusteet, SKIMS Swim myytiin loppuun salamannopeasti (kuten monet merkin muut kokoelmat).
0507
2023: SKIMSin arvo on 4 miljardia dollaria
Marc Piasecki / Getty Images
Heinäkuussa Kardashian ja Grede ilmoittivat haastattelussa New York Timesettä SKIMS oli kerännyt 270 miljoonan dollarin lisärahoituksen sijoittajilta, mikä nosti yhtiön arvon huimiin 4 miljardiin dollariin. Haastattelu vahvisti jotain, jonka SKIMS-ostajat todennäköisesti tiesivät: brändi on kultainen. Pelkästään viimeisen vuoden aikana 11 miljoonaa ihmistä on ilmoittautunut jonotuslistalle toivoen hankkivansa joitain brändin suosituimpia tuotteita, Grede kertoi. NYT.
0607
2023: SKIMS esittelee miesten vaatteita
SKIMS/Donna Tropen luvalla
SKIMS lanseerasi 26. lokakuuta kolme miestenvaatemallistoa kampanjalla, jossa pääosassa oli NBA All-Star Shai Gilgeous-Alexander, brasilialainen jalkapalloilija, Neymar, San Francisco 49ersin puolustava Nick Bosa ja monet aaltoilevat vatsat. SKIMS miesten asusteet tuntuvat hieman paluulta brändin kohonneisiin perusjuuriin. Jokaisessa kolmessa mallistossa – Cotton, Stretch ja Sport – on alushousut, t-paidat, takit ja sukat Kardashianin omassa ihonsävyssä ja neutraaleissa väreissä. Myös leggingsit ja sukat sisältyvät hintaan, ja voimme vain sanoa, että olemme erittäin innostuneita siitä.
0707
2023: SKIMS osuu tuomioistuimiin
Getty Images
Samassa kuussa, kun brändi lanseerasi miesten mallistonsa, SKIMS teki joukkueen NBA: n, WNBA: n ja USA Basketballin kanssa. NBA: n ja WNBA: n virallisena alusvaatekumppanina – lause, jonka kirjoittaminen tuntuu oudolta, mutta on järkevää, kun ottaa huomioon SKIMSistä tullut juggernaut. neljän lyhyen olemassaolonsa aikana – SKIMS ja laajemmin Kardashian tekevät yhteistyötä molempien urheiluorganisaatioiden kanssa "tuottaakseen jännitystä ja kysyntää". Mukaan NBA: n komissaari Adam Silver, fanit voivat odottaa "näkevänsä kumppanuuden heräävän henkiin tulevissa telttatapahtumissa, mukaan lukien NBA All-Star ja NBA In-Season Tournament".
