Port Whitney n'est pas étranger à la confection d'une tenue, généralement ensoleillée, lumineuse et reflétant son esthétique décontractée du sud de la Californie. Sa vie (et par là nous entendons sa Flux Instagram) est un véritable trésor d'images ambitieuses: des cours d'entraînement, des brunchs chics et, plus récemment, beaucoup, beaucoup de fleurs. Ce dernier est probablement dû au fait que Port a récemment décidé de mettre le kibosh sur sa ligne de mode de neuf ans, Whitney Eve, et unissent leurs forces à celles de son partenaire commercial, Laurenne Resnik, en tant que co-fondatrices de la nouvelle fleur en ligne marque Bloom2Bloom.
"Je ne me voyais pas me lancer dans les fleurs, mais maintenant que je le suis, je suis tellement passionné par ça", a récemment déclaré Port par téléphone. "C'est juste une autre façon de montrer ma créativité."
Ici, elle nous fait le point sur son entreprise en plein essor.
Comment est née cette collaboration ?
J'ai rencontré Laurenne lors d'un événement pour
Pourquoi avez-vous décidé d'arrêter Whitney Eve ?
La mode fera toujours partie de ma vie, mais j'ai essayé de m'éloigner de la production d'une ligne de mode pendant un certain temps. C'était devenu trop difficile et compétitif et j'avais perdu un peu d'amour pour ça. [Whitney Eve] m'était très proche et cher parce que je l'ai commencé avec mon père, qui est récemment décédé. J'ai essayé de le soutenir avec mon frère et ma sœur, et nous sommes allés très loin, mais c'était difficile de ne pas avoir son expertise du côté des affaires.
Trouvez-vous que l'arrangement floral et la mode sont similaires ?
Le principal défi avec les fleurs est que vous avez affaire à quelque chose de vivant. Avec des vêtements, nous fabriquions des choses à l'étranger et ils se sont assis sur un bateau pour arriver ici… il n'y avait pas ce besoin constant de garder les choses vivantes, fraîches et réapprovisionnées. Mais nous allons avoir un emballage de bouquet personnalisé, donc je vais le concevoir. Vous verrez également l'esthétique de Whitney Eve se refléter dans les fleurs. Dans l'ensemble, Bloom2Bloom a été un processus plus heureux parce que les fleurs font que les gens se sentent bien. Et ceux-ci ont aussi une composante de retour: avec chaque achat, B2B fait don d'une partie des recettes à Souhait à un adolescent, qui soutient les adolescents en phase terminale.
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Crédit: Courtoisie
Qu'est-ce qui rend les arrangements de Bloom2Bloom uniques ?
Tous nos arrangements viennent directement des fermes locales aux États-Unis jusqu'à votre domicile, ils sont donc extrêmement frais et ils durent très longtemps - j'en ai eu jusqu'à deux semaines. Les bouquets sont très bohèmes: un mélange de fleurs sauvages et de succulentes. Je suis obsédé par les dahlias en ce moment.
Les fleurs sont-elles également destinées à être portées ?
Non. Ils sont pour votre espace. Je suppose que dans un sens, ils sont à la mode pour votre maison – vous accessoirisez votre maison ou votre bureau. Nous n'essayons pas d'être des fleuristes d'événements ou des fleuristes de mariage.
Où les arrangements seront-ils vendus?
Sur notre site Internet. Nous prévoyons éventuellement de vendre dans les cafés et les thés et les marchés fermiers du sud de la Californie.
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Où voyez-vous la marque évoluer dans le futur ?
Nous espérons que Bloom2Bloom deviendra un pilier pour les marques, qu'il s'agisse de notre propre vitrine ou de notre appartenance à de plus grandes chaînes de vente au détail. En ce moment, vous allez dans les épiceries et vous ne savez pas nécessairement d'où vient quelque chose.
Dans un épisode mémorable de Les collines, Lauren Conrad et Emily Weiss sont envoyées en stage pour ramasser des fleurs pour un dîner de presse, puis vous et Lauren les disposez sur la table par la suite. Cela ressemblait à un cours accéléré sur les fleurs pour tout le monde sauf Emily. Revenez-vous sur cette expérience et vous sentez-vous gêné ou simplement nostalgique ?
Je dois revoir cet épisode! Les fleurs sont l'une de ces choses qui ne vous passionnent pas avant d'être un jeune adulte: vous atteignez 30 ans et les choses commencent à devenir importantes pour vous. Les fleurs sont devenues ça pour moi. Quand j'étais stagiaire sur Les collines Je ne connaissais rien aux fleurs. Emily était un peu plus sophistiquée.
Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.