Quand vous pensez à la mode en 2020, ce qui vous vient probablement à l'esprit est un ensemble de pantalons de survêtement assortis et un masque facial en tissu. Et tandis que vous auriez raison - vêtements de loisirs et masques sont deux des articles les plus vendus de l'année - ce qui pourrait manquer à cette image est un sac de créateur cher.
Au cours des sept derniers mois, les revendeurs de produits de luxe ont signalé des augmentations importantes des ventes de certains de leurs articles les plus chers, y compris le Le sac Hermès Kelly (de l'ordre de 25 000 $), le sac Louis Vuitton Eva (qui peut aller jusqu'à 1 200 $) et le Chanel Double Flap Bag (jusqu'à $4,000). C'est une révélation surprenante étant donné que le coronavirus a fait du port de beaux vêtements un événement rare, voire inexistant. De plus, il semblerait que les économies mondiales continuent de connaître des ralentissements sans précédent, les sacs à main de luxe ne figurent pas sur la liste des priorités de dépenses. Mais les données racontent une autre histoire.
« Les ventes de sacs Hermès ont augmenté de 60 %, et elles se vendent 18 % de plus par sac en moyenne », Tracy DiNunzio, PDG et fondateur de commerçant, une entreprise de revente en ligne, raconte Dans le style. Elle dit que le Birkin reste le style le plus populaire. « Les ventes de sacs Louis Vuitton sont en hausse de 123 %, avec un prix moyen par sac en hausse de 104 % », ajoute-t-elle. D'autres grands revendeurs rapportent des chiffres similaires. Remettre en sac, qui vient de lancer le Rapport Clair, essentiellement le Kelley Blue Book pour les sacs de créateurs, a déclaré que l'année dernière a non seulement vu une augmentation des ventes de certains sacs, mais également une augmentation de la valeur de ces sacs. « Le sac Louis Vuitton Eva a presque doublé sa valeur de revente cette année », déclare Charles Gorra, fondateur de Rebag. « C'est devenu un article rare depuis son arrêt en 2014. »
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Sarah Davis, la fondatrice de Fashionphile, a partagé un sentiment similaire à propos des sacs Louis Vuitton. « Si vous avez acheté votre Louis Vuitton Monogram Multicolor Heartbreaker 2012, même en janvier 2019 sur le marché secondaire, vous auriez pu l'acheter entre 750 $ et 1 000 $, selon état. Aujourd'hui, ce même sac se revend à 2 000 $.
Sasha Skoda, responsable des vêtements et accessoires pour femmes chez Le VraiVrai explique que les ventes de sacs à main de grande valeur ont doublé d'avril à septembre 2020. Elle a ajouté: « Les millennials ont en fait acheté plus de sacs à main Hermès au dernier trimestre que tout autre groupe démographique. »
Il y a peut-être une bonne raison à tout cela. Alors que la pandémie a bouleversé nos vies, les chaînes d'approvisionnement de l'industrie du vêtement a pris un coup énorme. Certains arrêt de la production pour fabriquer des EPI, et d'autres ont complètement retiré des saisons de la chaîne de production. Dans le même temps, la demande pour ces sacs a augmenté car certains milléniaux, qui voyageaient auparavant trois fois par an en moyenne, selon AARP, ne pouvaient pas dépenser de l'argent pour des expériences et se tournaient plutôt vers un nouveau type de luxe.
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Traditionnellement, les millennials sont plus soucieux du développement durable que les générations précédentes (68% des millennials préfèrent une option durable, contre 55% de la génération X). En plus de cela, la plupart des études de consommation montrent que les millennials, avec la génération Z, ont été les les plus grands contributeurs à la croissance du marché du luxe parce qu'ils apprécient la qualité. La revente offre non seulement une base de référence plus abordable avec des options de financement faciles via des plateformes tierces comme Afterpay et Affirm, elle encourage en fait les acheteurs à s'engager à la fois dans l'achat et processus de vente.
« Lorsque vous achetez un sac de marque ultra-luxe, il conservera une partie sinon la totalité de sa valeur et potentiellement encore plus - en fonction de la marque et de l'état - pour des années dans le futur », Davis of Fashionphile explique.
Bien sûr, il y a toujours un risque à investir dans des sacs à main, surtout si cela signifie dépenser des milliers de dollars pour quelque chose que vous prévoyez d'utiliser. « L'appréciation de la valeur des sacs à main n'est pas toujours garantie, tout comme d'autres actifs dignes d'investissement; il y a plusieurs facteurs à considérer, y compris la demande et l'état », explique Gorras de Rebag. Mais il ajoute que, comme tout autre investissement, comprendre le marché et faire vos recherches est le meilleur moyen de vous assurer d'obtenir un retour sur investissement.
En fin de compte, quiconque achète un sac de créateur au milieu d'une pandémie pour gagner de l'argent prend un risque. Cependant, alors que la revente de produits de luxe continue de croître grâce à une authentification plus avancée sur le plan technologique et à de meilleures options de financement pour les gens qui ne veulent pas dépenser tout cet argent d'avance, il semble que pour la plupart des gens, le moment est plus propice que jamais pour envisager achat.