Entretien avec Michelle Phan, fondatrice d'EM Cosmetics

Alors que les filtres et un battement complet du visage sont devenus des cases à cocher pour les créateurs de contenu de beauté d'aujourd'hui, vous ne le ferez toujours pas. trouvez Michelle Phan, l'une des YouTubeuses beauté originales, portant en moyenne des lèvres surlignées ou des sourcils dessinés journée.

Phan a gagné des millions d'abonnés au cours de sa décennie et une longue carrière pour son quotidien accessible, épuré et maquillage et c'est pourquoi elle continue de donner la priorité à la texture et à la portabilité depuis le relancement de sa marque de maquillage, EM Cosmétiques en 2017.

« [Si] tout le monde met déjà des filtres sur son visage, alors quel est le but de faire un look complet? Il suffit de mettre votre maquillage à 60% là-bas, puis vous pouvez jeter un filtre dessus et vous avez fière allure, mais vous êtes toujours aussi belle dans la vraie vie", a-t-elle déclaré. Dans le style. "Votre maquillage n'a pas à donner l'impression que vous avez autant de couches sur votre visage."

Depuis qu'elle a racheté sa marque à L'Oréal (elle a été lancée à l'origine en 2013), Phan a lancé une poignée de des produits qui ont atteint le statut de culte pour leur confort, leurs formules infusées de soins de la peau et leur teinte universelle gammes. Prenez le favori des fans Blush Sérum Color Drops par exemple, qui s'applique sur la peau comme un sérum hydratant, mais laisse également une couleur douce et naturelle.

« La texture est une chose qui nous distingue des autres marques. Dès que vous touchez l'un des produits d'EM Cosmetics, vous vous sentez à l'aise », déclare Phan. "Je veux que ça sente la sueur sur ton visage."

Ici, Dans le style a rencontré Phan pour discuter de l'importance de faire une pause, des raisons pour lesquelles il est acceptable de recommencer et de ce qu'elle espère voir dans l'avenir de l'industrie de la beauté.

CONNEXES: Michelle Phan revient sur YouTube en expliquant pourquoi elle est partie

Comment avez-vous su que c'était la bonne décision de relancer votre marque?

J'ai suivi une cure de désintoxication numérique sur YouTube après avoir passé près d'une décennie à être en ligne et à produire constamment du contenu. J'ai atteint un point où j'avais besoin de prendre du recul, et cela m'a donné beaucoup de temps pour vraiment réfléchir et réévaluer ma vie. À ce stade, L'Oréal possédait toujours EM Cosmetics, et je voulais avoir l'opportunité de l'acheter et de l'acquérir moi-même. Je suis donc entré en négociations et j'ai pu racheter la marque. À partir de là, il a fallu encore six mois pour tout transférer et reconstruire l'équipe à partir de zéro. Il aurait probablement été plus facile de lancer une nouvelle marque à partir de zéro, mais je voulais aussi montrer à la communauté de la beauté à quel point il est important de avoir la propriété de votre marque, et que juste parce que quelque chose ne fonctionne pas comme vous le souhaitez, cela ne signifie pas nécessairement que vous devez quitter. Je me souviens que j'avais beaucoup de détracteurs et de gens qui étaient sceptiques à ce sujet, mais je suis resté avec mon instinct et lorsque la marque a été relancée, elle a été très bien accueillie par rapport à son lancement en 2013. Il n'y a pas eu un moment précis où je me suis dit: "Oh, c'est le moment de le faire." J'y suis allé avec mon intuition.

EN RELATION: L'ordre exact dans lequel vous devez appliquer tout votre maquillage

Comment cette version d'EM Cosmetics reflète-t-elle mieux votre personnalité et votre philosophie de la beauté?

J'ai été très inspiré par l'équilibre et la qualité. J'ai passé une semaine à créer la première vidéo que j'aie jamais téléchargée sur YouTube. J'ai fait trois brouillons différents, j'ai décidé lequel j'aimais, puis cette vidéo a établi mon style et mon ton. Dans le cas de la ME, je voulais adopter la même approche méditative. J'étais très inspiré par l'équilibre et la qualité, et j'apprenais beaucoup sur l'hermétique, l'astrologie, les dessins anciens et l'Égypte aussi. J'ai donc trouvé un directeur créatif et j'ai intégré ces inspirations dans le logo et l'emballage.

J'ai également intégré ma philosophie personnelle sur la beauté dans les produits. Je n'ai jamais été du genre à me maquiller à fond, sauf pour un costume ou une vidéo d'Halloween. Le moment de la relance a eu lieu lorsque nous avons atteint le sommet du maquillage Instagram avec des sourcils dessinés, des lèvres surlignées et du rouge à lèvres liquide. Ce n'était pas mon style, mais j'ai ressenti la pression d'y aller parce que c'était tendance. En fin de compte, j'ai décidé que je ne devais pas compromettre mes valeurs de formulations de qualité, de bonnes habitudes de soin de la peau et le bon maquillage et les bonnes techniques. Il est important en tant que fondateur et créateur de marque d'avoir son propre point de vue.

Comment décidez-vous des produits à fabriquer? Considérez-vous votre communauté ou est-elle basée sur vos propres problèmes personnels avec le maquillage?

Je prends définitivement en considération la communauté. Par exemple, Nuage de lèvres infini était à l'origine une base pour les lèvres que vous appliquez avant un rouge à lèvres liquide. Mais je suis tombée amoureuse de la formule en la testant car elle est si douce et confortable. Pendant ce temps, j'ai eu tellement de commentaires de personnes qui me demandaient de faire une lèvre liquide confortable. D'une certaine manière, ils m'ont inspiré à chercher cela, mais c'était aussi moi qui jouais avec la formule et en voyais le potentiel. Je suis donc retourné chez le chimiste et lui ai demandé si nous pouvions ajouter de la couleur et ne pas en faire un apprêt, mais plutôt un lèvre liquide confortable en une étape.

Mais je n'ai pas vraiment de plan où je suis certaines règles. C'est un peu intuitif. Par exemple, avec Blush Sérum Color Drops, j'ai la trentaine et j'ai remarqué que ma peau s'assèche. J'adore le fard à joues mais j'ai trouvé que toutes les formules étaient très poudreuses ou mates, et je voulais quelque chose de plus rosée mais je ne me sentais pas collante. Je voulais aussi quelque chose de nourrissant parce que j'aime tellement les soins de la peau, et c'était la naissance du Serum Blush.

VIDÉO: InStyle On: Meilleurs achats beauté

En tant que personne qui a travaillé dans de nombreux domaines de l'industrie de la beauté, quels changements espérez-vous voir à l'avenir?

J'étais l'un des premiers YouTubers et je vois chaque génération devenir plus intelligente grâce à l'accès à l'information et ils sont plus conscients de leur portefeuille. On va vers une économie créateur-passion et à l'avenir, j'aimerais voir plus d'entreprises détenues par des créateurs hyper-spécialistes dans différents domaines. Je pense que c'est en fait un meilleur changement par rapport aux conglomérats et aux monopoles qui possèdent tout, car ils manquent d'intention par rapport aux marques appartenant à des créateurs. Le problème en ce moment est qu'il n'y a pas beaucoup de soutien et de financement pour les créateurs fondateurs.

J'espère aussi voir plus de marques appartenant au BIPOC. Je pense que c'est tellement important parce que même moi j'inclus, je pense à ces consommateurs. Nous vivons en Amérique où nous avons probablement l'un des groupes ethniques les plus divers ici, et c'est ce qui rend les produits de maquillage américains si intéressants. Je suis asiatique et je connais très bien la beauté coréenne et les tendances qui s'y déroulent, mais beaucoup d'entre elles sont difficiles à comprendre. traduire ici parce qu'ils ne pensent pas à des tons de peau plus profonds lorsqu'ils formulent des produits et nuances.

Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.

patron de beauté présente les cerveaux derrière les marques qui font des vagues dans l'industrie de la beauté. Des idées qui ont inspiré les marques à la fabrication des produits capillaires, de maquillage et de soins de la peau les plus vendus, découvrez comment ces leaders y parviennent.