En 2000, Cindy Capobianco était une responsable des relations publiques chevronnée qui venait de déménager de New York à San Francisco pour un poste de vice-présidente chez Gap. Avec une élégance cool et une garde-robe chic reflétant son début de carrière en tant que rédactrice pour l'élite mode des papiers glacés comme Vogue, elle avait l'air à l'aise dans le contexte de la vie sociale des quartiers chics. Mais lorsque Capobianco et son mari Robert Rosenheck ont atterri à Cali, ils sont partis à la recherche du seul endroit qu'ils n'ont pas pu trouver sur la côte est: un dispensaire de mauvaises herbes.
Capobianco et ses contemporains amateurs de cannabis ne ressemblent en rien aux fantômes du passé de Kelsos qui habitent dans le sous-sol et fument des bangs. Son approche de la plante de marijuana est une approche d'enthousiasme - mais d'une manière digne d'un gourou du bien-être, pas d'un Phishhead. Capobianco respecte la plante et comment elle améliore ses expériences de vie; elle l'a toujours considéré comme l'étoffe de la médecine ancienne.
Et pourtant, cette première expérience de dispensaire californienne, qu'elle décrit comme « sombre, lugubre, louche, et souterraine », laissait beaucoup à désirer d'une industrie qui penche naturellement vers la santé et bien-être. "Nous avons trouvé un gigantesque cookie sur l'étagère dans un sac en plastique avec une agrafe, et il n'y avait aucune transparence sur ce qu'il y avait dedans ou comment c'était fait." En tant qu'utilisateur à faible dose, Capobianco dit de déterminer à quel point le cookie mystère au milligramme à manger était comme jouer au russe Roulette. "J'aurais un petit morceau du cookie et j'aurais une super expérience", dit-elle. "Puis la prochaine fois, je prenais un autre morceau et je me retrouvais dans le coin pendant 36 heures, en priant pour que cela se termine."
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Elle a promis de créer une marque à laquelle les consommateurs de THC (le composé chimique de la marijuana qui vous fait planer) et de CBD (celui qui ne le fait pas) pourraient réellement faire confiance. Et dès que la loi l'a permis, c'est exactement ce qu'elle a fait avec Seigneur Jones. Peut-être la marque de cannabis la plus élégante sur le marché en évolution, elle propose des produits comestibles, des huiles et des lotions contenant du CBD et bientôt du THC au Colorado et en Californie. En opérant en toute transparence, Lord Jones a rapidement gagné la fidélité des Californiens soucieux du bien-être et, de plus en plus, des célébrités. De plus, les produits sont élégant. Fini les sacs en plastique banalisés et les brownies en ruine. Lord Jones répertorie exactement ce que vous mangez ou massez dans vos muscles endoloris.
Maintenant que neuf états ont légalisé le vert, le FDA A approuvé Le CBD pour le traitement de l'épilepsie et les huiles de CBD transcendent les dispensaires californiens en apothicaires et cafés à travers les États, Lord Jones monte sur un marché qui devrait atteindre un chiffre d'affaires mondial de 57 milliards de dollars d'ici 2020. "Notre mission est de déstigmatiser, de normaliser et d'éduquer les gens dans le monde aussi vite que possible", a déclaré Capobianco. « En fin de compte, même si le CBD est devenu à la mode, ce n'est pas une tendance, ce n'est même pas un mouvement. C'est une révolution."
La sauce secrète: Le CBD ou cannabidiol - l'ingrédient pas si secret des produits Lord Jones - est non psychoactif, ce qui signifie qu'il ne peut pas vous faire planer comme son produit chimique frère le THC. Les produits utilisent un extrait de CBD « mélange à spectre complet » ou « plante entière », qui, plus que les autres extraits, est efficace et efficiente. ouvre les récepteurs de la douleur dans le cerveau, en plus de soulager l'anxiété, de stabiliser l'humeur et de favoriser un sentiment de calme, dit Capobianco. "L'extraction de la plante entière est essentiellement l'huile d'olive extra vierge de la plante de cannabis ou de chanvre", explique-t-elle. Les produits CBD de Lord Jones sont largement disponibles en ligne, y compris sa lotion, qui contient un agent rafraîchissant naturel pour traiter les muscles endoloris, les douleurs articulaires et les affections cutanées; une boule de gomme à 5 ingrédients; expresso au chocolat noir à mâcher; et des teintures aromatisées au citron et à la menthe poivrée, qui soulagent les crampes menstruelles et les migraines. La marque propose également du THC, qui sera bientôt disponible en Californie et au Colorado, mais les deux offres sont séparées.
Crédit: Courtoisie
Faits saillants de la carrière: Avant de se plonger dans le business du cannabis, Capobianco a travaillé comme éditeur pour Marie Claire, Vogue, et Séduire, puis en tant que responsable des relations publiques pour DKNY et Banana Republic, pour finalement devenir vice-président du marketing mondial pour Gap inc. En 2003, elle a quitté son poste de vice-présidente pour ouvrir une agence de marketing éponyme, et après une décennie, Capobianco et son mari a décidé de fermer l'agence pour se concentrer uniquement sur l'incubation de leur entreprise de cannabis.
La plus grosse surprise: Pour opérer en Californie, où la marijuana était légale pour les détenteurs de cartes médicales, Capobianco et Rosenheck a ouvert la Hollywood Hills Wellness Association à L.A., un collectif relevant du système médical en 2015. La même année, à travers le collectif, ils lancent la marque Lord Jones. consistance qui voulait savoir exactement ce qu'il y avait dans le produit, comment il était extrait, comment il était cultivé, et qui voulait aussi une expérience élevée avec des ingrédients non-cannabis comme exceptionnels comme ingrédients du cannabis. Beaucoup de ces personnes sont venues au collectif, mais beaucoup d'autres sont venues chercher désespérément la plante comme médecine alternative pour soulager la douleur et anxiété. "Dès que nous avons commencé à travailler avec des patients" - des personnes souffrant de douleur chronique, de cancer, du sida, de migraines, d'endométriose, de maladies auto-immunes, etc. - "nos vies ont changé", explique Capobianco. "Cela a façonné tout ce que nous comprenions sur la façon dont la plante pouvait aider les personnes souffrant de tant de maladies, et nous sommes devenus des soignants et des croyants d'une manière que nous n'aurions jamais imaginée."
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Partie la plus difficile du travail: Naviguer dans le paysage juridique est complexe car les lois municipales, étatiques et fédérales changent régulièrement. Alors que les avocats de Lord Jones se tiennent au courant des changements quotidiens de la loi sur le cannabis, Capobianco et Rosenheck se concentrent sur ce qu'ils font le mieux: façonner et communiquer leur mission. Capobianco espère éduquer les clients sur le cannabis au niveau moléculaire, en leur permettant de comprendre ce qu'ils mettent dans leur corps. « Nous voulons simplement partager nos connaissances à travers nos produits et continuer à nous assurer qu'ils aident les gens. »
Suivant: Le 31 décembre 2017, le cannabis récréatif est devenu légal en Californie, ce qui signifie que toute personne âgée de 21 ans ou plus pourrait entrer dans un collectif ou un dispensaire et acheter du cannabis, un peu comme de l'alcool. Depuis lors, Lord Jones a demandé les licences nécessaires pour ouvrir son premier point de vente qui offrirait également des produits au THC – potentiellement dans le hall de l'hôtel Standard à West Hollywood.
Comportement impitoyable : Bâtir une entreprise prospère, respectable et légale dans une industrie qui, jusqu'à récemment, était mieux connue pour son marché clandestin n'est pas une mince affaire, même pour un professionnel des médias et du marketing. "Nous avons pour mission de déstigmatiser et de normaliser cette médecine ancienne", a déclaré Capobianco à propos des débuts de l'entreprise. "Avoir un but et être en mission se prête bien à être considéré comme un" dur à cuire "."
Ils ont pivoté pour créer quelque chose de beaucoup plus grand et grand public, mais ce n'était pas facile. "Chacun vient à cette conversation avec ses propres idées préconçues et ses propres expériences", dit Capobianco. « Nous demandons aux gens de faire un acte de foi gigantesque avec nos produits. » Mais tu n'es pas non sollicité le soutien de célébrités comme Busy Phillipps, Jessica Seinfeld, Olivia Wilde et Amy Schumer sans bon produit. «Nous le gardons réel. Toute l'attention que nous avons reçue est méritée. Aucune célébrité n'a parlé en notre nom pour une autre raison qu'elle utilise le produit et qu'elle l'adore. »