Lorsque Beauté Uoma la fondatrice Sharon Chuter a lancé le #PullUpOrShutUp défi le 3 juin, elle a d'abord donné aux marques de beauté - principalement celles qui ont partagé des messages de solidarité avec le Mouvement Black Lives Matter – 72 heures pour être transparent sur le nombre d'employés noirs que leurs propres entreprises ont actuellement sur Personnel.
"Parler ne coûte pas cher", a-t-elle déclaré dans le dernier épisode de la Ange brillant Podcast. "Je déteste que tout le monde parle et parle et parle et parle. Ça me fait juste chier. Je suis une personne orientée vers l'action."
Une fois le challenge lancé, quelques marques se sont retirées dans les délais, comme Maquillage Lait, Versé, et CoverFX. Tandis que d'autres, y compris Prospérer Causemetics, Kora Bio, et Anastasia Beverly Hills mis un peu plus de temps à répondre. Cependant, ce qui était cohérent dans les réponses, c'était le manque de représentation des Noirs dans l'ensemble du secteur, plusieurs entreprises se situant en dessous de 10 %, en particulier dans les postes de direction.
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Malheureusement, cela n'est pas une surprise pour Chuter, une vétéran de l'industrie de la beauté qui a travaillé dans plusieurs grandes entreprises de cosmétiques avant de lancer sa propre ligne. Cela dit, la transparence ne suffit pas. Maintenant, elle exige à juste titre de voir le changement durable qu'elle essaie de mettre en œuvre depuis des années.
"Les conversations que j'ai aujourd'hui, tout le monde a l'impression que je viens de commencer à les avoir à cause de Black Lives Matter", a-t-elle partagé plus tard dans l'épisode. "Revenez à mes interviews d'il y a deux ans. Je disais exactement la même chose. Étant au sein de ces sociétés, ils ne fabriquaient pas de produits pour les Noirs. Ils n'avaient pas de représentation."
Mais ce n'est pas seulement l'industrie de la beauté qui doit changer, c'est toute l'Amérique des entreprises.
Chuter a récemment fait appel à Nike, qui a longtemps montré un soutien visuel pour le Les vies des Noirs comptent mouvement, pour être transparent sur le nombre d'employés noirs de la marque dans le personnel et dans les postes de direction.
"Nous devons voir ces reçus", a-t-elle déclaré sur son compte personnel Instagram compte le 6 juin. "Nous aimons vos campagnes, mais nous avons besoin de savoir combien de Noirs vous employez au niveau de l'entreprise et au niveau de la direction. Notre culture a nourri votre marque. Montre-nous comment tu nous nourris. Retweetez et partagez !"
La marque de sport n'a pas spécifiquement répondu au défi de Chuter, mais avait annoncé la veille un engagement de 40 millions de dollars pour soutenir la communauté noire aux Etats-Unis.
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Que devraient faire d'autre les entreprises? Prouver qu'ils sont réellement prêts à faire le travail.
Chuter a demandé aux marques de créer des comités avec un large éventail d'employés, et d'être disposée à publier des rapports semestriels détaillant le pourcentage de Noirs et d'autres personnes de couleur dans leur personnel. Cependant, la disparité raciale sur le marché du travail n'est pas un problème qui peut être résolu du jour au lendemain. Se précipiter pour embaucher un ensemble plus diversifié d'employés dans le but de sauver la face peut conduire à une attitude symbolique sur le lieu de travail. Afin de changer efficacement le système, les entreprises devront développer des stratégies d'embauche et de développement à long terme et continuer à se présenter pour la communauté noire. Ce n'est qu'alors que nous verrons un impact durable.