Marques de soins de la peau pour la ménopause: Rochelle Weitzner, fondatrice de Pause Well-Aging

La ménopause est un sujet dont on ne parle souvent qu'à voix basse ou par euphémismes comme "le changement", mais Rochelle Weitzner essaie de changer cela avec Pause bien-vieillir, la première marque de soins de la peau centrée sur la ménopause.

"Je veux que les femmes sachent que cette période de notre vie est notre passage au pouvoir", a déclaré le Weitzner Dans le style. "C'est à ce moment-là que nous sommes probablement le plus libres que nous ayons jamais été: libérés de la responsabilité des enfants à la maison, avec le temps de se concentrer sur nous-mêmes. Honnêtement, nous nous foutons de ce que les autres pensent de nous et nous sommes les plus compétents que nous ayons jamais été. Nous avons une puissance incroyable et nous devons l'embrasser."

Après avoir dirigé des marques de beauté de luxe en tant que PDG d'Erno Laslo et directeur financier de Laura Mercier et RéVive Skincare, Weitzner a eu l'idée de Pause en un éclair — littéralement. Elle s'est rendu compte qu'aucune marque ne s'adressait aux femmes à ce stade de leur vie lorsqu'elle a connu sa première bouffée de chaleur.

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Alors que Pause a été lancé en juin 2019, il a fallu plus de deux ans à Weitzner pour faire décoller la marque car il s'agissait d'un du mal à amener les investisseurs à croire (et à comprendre) sa vision, et parce que son site Web mentionnait le mot "ménopause."

À venir, Weitzner brise certaines des plus grandes idées fausses sur la ménopause et sa bataille pour obtenir le mot non censuré par QVC et Google, plus quand commencer à incorporer ces produits dans vos soins de la peau routine.

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Qu'est-ce qui vous a inspiré à démarrer Pause Well-Aging ?

J'étais le PDG d'Erno Laszlo et le directeur financier de Laura Mercier et RéVive Skincare, donc je sais à qui l'industrie de la beauté s'adresse en termes de client. Avance rapide jusqu'au moment où j'ai quitté Erno Laszlo et j'essayais de comprendre ce que j'allais faire du reste de ma vie. Dans ce temps de réflexion, j'ai fini par vivre ma première bouffée de chaleur. C'est à ce moment-là que je me suis rendu compte qu'aucune entreprise du secteur de la beauté ne s'adressait à des femmes comme moi, qui traversaient maintenant les trois étapes de la ménopause. Il n'y avait pas de produits ou d'outils pour aider à naviguer dans cette étape de la vie, et encore moins nous ne savions pas à quoi nous attendre avec la ménopause.

Parler ouvertement de la ménopause a longtemps été un tabou. Comment cette idée datée a-t-elle empêché le lancement de votre marque?

J'avais ce plan d'affaires incroyable, je savais comment créer une entreprise et créer des produits, mais j'avais besoin d'investisseurs. J'ai commencé par autofinancer l'entreprise et y ai investi beaucoup d'argent, mais il arrive un moment où vous devez faire appel à des investisseurs si vous voulez bien faire les choses. J'ai probablement présenté la marque 200 fois à divers investisseurs et je pourrais absolument écrire un livre sur mon expérience. En fin de compte, j'ai trouvé mon investisseur idéal et nous avons lancé la marque. Je pensais avoir survécu au plus dur, mais je me suis ensuite assis avec toutes les publications de beauté pour leur présenter la marque. Ils m'ont tous dit que l'idée était géniale, mais qu'ils ne parlaient pas de la ménopause parce qu'ils ne voulaient pas que leurs lecteurs se sentent mal dans leur peau. J'ai, bien sûr, pensé qu'ils rendaient un mauvais service à leurs lecteurs.

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Je pensais que la marque serait parfaite pour la démographie de QVC. J'ai eu une réunion avec eux et ça s'est très bien passé, mais trois semaines plus tard, j'ai reçu un e-mail de leur part disant que leurs avocats les avaient informés que la ménopause était un problème médical, ils ne pouvaient donc pas en parler à la télévision. Selon la FDA et le National Institute of Health, la ménopause est une étape de la vie comme la puberté et non une condition médicale. J'ai fini par progresser avec QVC: ils viennent d'annoncer qu'on peut, en fait, dire la ménopause à la télé. J'ai rencontré le même problème avec Google. Ils ont leurs propres normes de santé et ne nous permettront pas de recibler nos produits en tant que publicités car nous mentionnons la ménopause sur notre site Web. Nous nous sommes également lancés sur Amazon et avons découvert que nos annonces étaient supprimées de notre vitrine et nous ne savions pas pourquoi. Encore une fois, c'était la question médicale. Cela arrive encore de temps en temps, mais ils se rendent compte que c'est une erreur et les remettent en place. La même chose se produit également avec les publicités Facebook.

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Il y a beaucoup de confusion autour des trois étapes de la ménopause. Comment les décrivez-vous aux clients?

La périménopause est la phase qui précède la ménopause. En moyenne, cela commence vers 45 ans et dure entre trois et 12 ans, mais cela varie. Tout le monde est différent: certaines femmes ne vivent rien et ne savent même pas que cela leur arrive, tandis que d'autres vivent des moments très difficiles. Il peut y avoir des changements cutanés, des problèmes de sommeil, une prise de poids, des règles abondantes et un brouillard cérébral. La ménopause est la période pendant laquelle vous passez 12 mois complets sans avoir de règles. Si vous passez 11 mois et commencez à saigner, cette horloge recommence. Le jour qui marque 12 mois est votre anniversaire de ménopause et le lendemain, vous êtes ménopausée pour le reste de votre vie.

Nous commençons à voir des femmes traverser la périménopause de plus en plus tôt et nous ne savons pas pourquoi. Il n'y a pas eu assez d'études, mais il y a des spéculations que l'augmentation des traitements de FIV parce que vous avez des injections qui peuvent faire vieillir le corps un peu plus vite. Imaginez entrer en périménopause à 38 ans: vous allez en fait passer la moitié de votre vie en ménopause mais personne ne veut en parler.

Quand devriez-vous commencer à utiliser des produits de soin de la peau axés sur la ménopause? Peuvent-ils être préventifs comme une routine de soin anti-âge typique?

L'anti-âge ne fait jamais partie de notre langue vernaculaire. Nous avons en fait déposé le terme "bien vieillir". Pour nous, cela signifie bien vieillir selon nos conditions, de la manière que nous choisissons. En ce qui concerne nos produits, notre gamme elle-même est propre, végétalienne, sans OGM et sans cruauté. Ils sont également exempts d'hormones, ce qui signifie que nos produits peuvent être utilisés par absolument tout le monde. Les femmes subissant une chimiothérapie ou ayant subi une ménopause chirurgicale ne peuvent généralement pas recevoir d'hormones par voie topique ou par injection, il était donc important pour moi qu'elles puissent utiliser nos produits. En ce qui concerne le moment d'utilisation des produits, je dis qu'il n'est jamais trop tôt pour commencer. Ils peuvent être utilisés en continu pendant la postménopause. Nous constatons que les femmes ont tendance à venir nous voir au réveil et que les produits qu'elles utilisent depuis 10 ans ne donnent plus les mêmes résultats.

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Où va le mouvement de positivité de la ménopause à partir d'ici?

Je pense que nous devons normaliser cette étape de la vie et voir de plus en plus de femmes embrasser ce pouvoir qu'elles ont vraiment. Mais vraiment, je ne veux pas que les gens grincent des dents ou chuchotent quand ils disent le mot ménopause.